這種故事 ， 褚時健說過 ， 他給橙子賦予了勵志的屬性；這種故事 ， 羅永浩說過 ， 他給錘子手機賦予了理想主義般的專注 ， 而情懷型的故事 ， 支付寶也用過 。 比如上面分享的第一組文案 ， 便以一個個關于夢想、悅己、真愛、牽掛等情懷的故事 ， 展現支付寶不僅僅是一個支付工具 ， 更是一個有情懷、讓用戶的情感有所寄托和依附的支付工具 。
確定好宣傳的內容以及選擇的故事類型 ， 就可以以此為基礎構筑一個故事 。
拋開支付寶 ， 可隨便選擇一個其他的宣傳內容 ， 如滴滴打車的順風車 ， 這個故事 ， 既可以從體驗角度講 ， 如上班使用順風車 ， 才發現鄰居原來也在同一幢樓工作 ， 從此上班有伴了！也可以從痛點角度講 ， 比如對于司機來說 ， 越來越貴的油費無疑是個痛點 。 于是文案可以是：油費越來越貴 ， 加入順風車 ， 交了朋友還賺了點油錢 ， 挺好！ 當然 ， 順風車自身的廣告選擇的是從情懷的角度講這個故事：“風是甜的 ， 雪是暖的 ， 來接我的爸媽會笑成兩朵花 ， 回家是一種信仰” ， 雖然回家本身和順風車并無關聯 ， 但一個故事 ， 將跨域順風車在過年期間的價值凸顯無疑 ， 而且上升到了信仰的層面 。
當然故事不一定要如此簡短 ， 故事有了主體方向 ， 可以像支付寶、美的、百度等品牌一樣 ， 提煉出來一個主題 ， 再根據不同的宣傳平臺優化故事 ， 如戶外媒體需要聚焦 ， 文案宜短；新媒體平臺需要引人入勝 ， 文案宜飽滿等等不一而足 。
好的故事 ， 自帶畫面屬性 ， 但是從支付寶來看 ， 一幅與文案關聯緊密的貼切的畫面 ， 能夠更加增加故事的真實性 ， 進而提升故事的說服力和影響力 。
如果你在寫宣傳文案的時候遇到了瓶頸 ， 不妨考慮一下 ， 避開那些讓人聽煩了的套詞套語講故事 文案 ， 用你的文案講一個故事給大家聽聽吧！
【跟支付寶學習如何寫“講故事”的文案】奔跑的大橘子 ， 華中科技大學碩士 ， 畢業6年 ， 先后在4A廣告公司、OTA、管理咨詢公司從事運營相關工作 。
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