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幾千萬的品牌文案策劃秘訣，竟然只有2個字？！

小知識

大家晚上好，我是浦江 。 王通老師去深圳出差了，今晚的內容就由我來和大家分享分享，主題是《品牌文案策劃》，在王通老師之前的課程基礎上增加了一些內容 。
在大家的認知里面，可能會認為品牌文案是大公司才能做的大文章，對于絕大多數中小企業來說，品牌就像墻上的大美人，美美的想象一下，畫餅充饑是可以的，但現實的痛苦和困境是，能滿足自己的饑餓感的，只是自己眼前，那個炕上的小媳婦 。
騰訊不是說了嘛：再小的個體，也有自己的品牌 。 在移動互聯網的人人自媒體時代，你就是品牌 。 再小的品牌，都需要大手筆、大文章，做自己的文案策劃 。
一． 好處：
“對我有什么好處？”，在西方營銷界和文案圈，這是一個通用的專有名詞，簡稱是WIIFM，完全的拼寫是這樣：“Whatin it for me ” 。
對于文案策劃你可以什么套路都沒有學會，但是在你做策劃寫文案之前，永遠只需要記住這么一句簡單的話，永遠百分百站在對方的角度去問自己“對我有什么好處” 。
然后把這些好處用表單列出來100個來，不斷的增刪、修改，到最后剩下十幾個，把最大的好處單獨拿出來，做標題，做廣告的廣告 。
至于怎么用文字來表達和描繪這些N多好處的時候，你只需要記住兩個東西：你寫這篇案子的目的是什么，然后把這個目的融化到文案的每一句話和每一個字里，這是你寫案子寫文章的初心，也是你的終極目的 。
之后在開始一行一行的敲打的時候，一定要記住，就是王通老師分享的三大心法：好奇就對了、滿足就錯了；感動別人之前，先感動自己，這句話換種表達方式是這樣：這個案子能不能讓別人掏錢，先看看能不能讓自己掏錢，如果自己這一關都過不了，你花錢花時間去推廣，不僅浪費，還傷害感情；在這點做到，能保證一定的可預期的結果之后，再去追求形式美 。
不論任何類型的文案策劃，始終都在解答這個問題：“對我有什么好處”，區別只是要么答案的高度不同，要么答案的角度不同 。
這個問題，在策劃的時候沒有完全解決，你的文案基本都是自嗨，自己感覺很爽，但對方沒看完就很不爽 。
特別是現在，尤其是以銷售信為形式的文案，從外觀的顏值到骨架的內涵都差不多，很多有經驗的老江湖，隨便看一眼，還不用刷到底，免疫系統就啟動了 。
重要的話，說三遍：永遠站在對方的角度，永遠去問“對我有什么好處”這個問題的答案，找到這些答案，具體怎么表達，也就是文案的寫作套路不重要 。
那對于品牌文案策劃來說，具體又有什么好處呢？我列了10條，大家一看就知道，沒必要細說 。 知道不重要，做到才重要，怎么做到更重要 。
那怎么才能從知道變成做到？分享一個青山會的大佬，Vincent的一句話：“聽一次，抄一次，做一次，講一次，它就是你的了 。 ”，萬一都做了一次，還是不行呢？就重復再來一次 。
一旦做到了，看得見的看不見的好處，遠遠不止10條 。
1.市場領袖
2.行業老大
3.四兩撥千斤
4.現象級爆品
5.光速傳播
6.快速成為名牌
7.制造年度流行語
8.打造市場傳奇
9.持續放大成功
【幾千萬的品牌文案策劃秘訣，竟然只有2個字？！】10.千言萬語、千軍萬馬，不如一句話 。
二． 壞處：
再來說壞處 。 壞處與好處永遠是相對的，就像愛因斯坦的相對論一樣，好處的大小，永遠是相對壞處的大小來說的，只是在狹義或者廣義上有所區別 。
為什么？很簡單，趨利避害 。 好處是利，壞處是害 。 好處越大越多，對方就越爽，壞處越大越多，對方就越痛苦，就越難受，對方行動就越快 。
趨利避害，是生物的本能，更是烙印在潛意識最底層的人性 。 即便就是一個毛毛蟲，你用小棍子戳它一下，它也會不要命的爬呀爬 。
在這里和大家講個小故事 。 大家都看過《羋月傳》吧？
這家伙在歷史上絕對是個數的過來的風流人物，她的真名在歷史上叫羋八子，第一個太后，史稱宣太后，比第一個女皇武則天還要牛 。
她說過一句在歷史上都非常有名的黃段子：“以前我侍奉先王，也就是秦惠文王嬴駟的時候，他如果只是用大腿壓在我身上，我感到很累；他要是全身壓在我身上，我卻一點不嫌累 。 ” 。
這是當著戰國七雄的韓國使臣說的話，說的就是“沒好處的事，我不干”，“只有壞處的事，我更不干 。 ” 。

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