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“追影人”保護動物公益廣告策劃文案

小知識

【“追影人”保護動物公益廣告策劃文案】保護動物公益廣告策劃文案第一部分 背景分析隨著經濟的發展， 餐飲業服務的多樣化， 野生動物由其本身所具有的豐富營養價值和經 濟價值， 逐漸成為人們餐桌上喜愛的食物和不法分子謀求其經濟利益的犧牲品 。 由此使得我 國為數不多的野生動物面臨著更為嚴峻的考驗 。 人類已經跨入二十一世紀， 21 世紀將是一 個生態文明的時代， 保護野生動物， 保護生態環境， 保護生物多樣性， 是全人類面臨的主要 問題 。 一、我國野生動物的多樣性我國是世界上野生動物種類分布最豐富的國家之一 。 據不完全統計 我國脊椎動物種數 有 347 種， 其中陸棲脊椎動物種數為 2480 多種， 約占世界的 10%， 包括 580 多種獸類， 1240 多種鳥類， 370 多種爬行類， 280 多種兩棲類 。 由于我國還是亞洲古代生物進化和分化的中 心， 加以我國在第四紀以來， 并未遭受像歐亞大陸北部那樣廣泛的大陸冰川覆蓋， 這些都為 特有屬、 種的發展和保存創造了條件， 致使目前在中國境內存在大量的古老的 （古特有屬種） 和新產生的（新特有種）特有種類 。 據統計， 僅分布在中國的特有獸類就有 110 種 占我國 獸類的 18.9%,著名的如有活化石之稱的大熊貓:和白鰭豚， 金絲猴， 藏羚等； 特有鳥類 98 種， 占我國鳥類的 7.88%如朱鹮、黑頸鶴、中華秋沙鴨、褐馬雞等特有爬行動物 25 種， 占我國 爬行類的 6.65%， 如揚子鱷、 廣西瑤山鱷蜥等 ； 特有兩棲類 30 種， 占我國兩棲類的 10.56%， 如大鯢版納魚螈等 。

“追影人”保護動物公益廣告策劃文案

文章插圖
二、我國野生動物受危的程度在世界受危動物中， 我國受危的獸類有 128 種， 占我國獸類的 25.6%鳥類 183 種， 占我 國鳥類的 14.6%； 爬行類 96 種， 占我國爬行類的 24.6%； 兩棲類 29 種， 占我國兩棲類的 10.4% 。 已經在中國絕跡的動物著名的有野馬、新疆虎、豚鹿、白臀葉猴、麋鹿、高鼻羚羊等 。 分布 區大大縮小；正處于絕滅邊緣的有獸類 54 種， 如東北虎、華南虎、雪豹、臺灣云豹、葉猴、 長臂猿、海南坡鹿等 。 它們的分布區逐步萎縮、種群數量急劇下降；鳥類 23 種， 如朱鹮 、 白鸛等；爬行類 50 種如揚子鱷、海龜、等；兩棲類 15 種， 如大鯢、中國小鯢等 。 第二部分 廣告策略一、廣告目標通過廣告宣傳， 保護動物的觀念植入到人們的腦中， 讓人們直接的強烈的產生需要行動 起來的危機感保護動物報紙廣告文案， 特別是對身邊動物的保護 。 讓人們都意識到， 保護動物， 不僅是對當下， 對 自身有益有利的一件事； 同時， 這也是一件造福后代的事， 是地球得以繁衍生息的重要保障， 或許一個人的力量不是很足夠， 但是無數的人一起的力量就相當的不可小覷了 。 讓這種意識 進入路人的心中， 從而發自內心的想要真真真正正做點實事， 為保護環境， 保護動物貢獻出 自己的一份其實并不微弱的力 。
二、目標市場策略（一）市場細分本次公益廣告的目標人群是所有看見此則廣告的人， 根據這個人群我們再加以細分： 1、 行為細分（1）這類人群是地地道道的行動派， 通常擁有豐富的情感， 愿意去以自己的熱情感染身 邊的人 。 具有很高的影響力 。 （2）這類人群相對來說只關心自己， 一般選擇對自己近期有利的事情做 。 有沒有回報是 他們較為看中的 。 2、價值細分 （1）愿意承擔領導者的位置， 且喜愛并有能力擔當， 充滿自信， 激情 。 （2）內斂， 無所謂是否出眾 3、生活方式細分 （1）對生活有很大的熱情， 留心身邊的一草一木， 喜歡侍弄花花草草， 喜歡小動物， 熱 愛大自然 。 （2）對大自然感興趣不高， 更關心自己的日常生活 。 （二）目標市場對生活與大自然充滿熱情， 懂的動物保護的重要性， 并且愿意為之行動起來的人群 。 可 以是個人或是一個團體 。 能爭取到一些大型企業以及有財力的客戶幫忙投資宣傳則更好 。 三、廣告訴求策略（一）訴求對象所有看見此則廣告的人（二）訴求重點保護動物的觀念植入到人們的腦中， 讓人們直接的強烈的產生需要行動起來的危機感， 特別是對身邊動物的保護 。 四、廣告表現策略（一）廣告主題：保護動物保護大自然， 不要留給下一代的只是曾經的影子 。
（二）廣告創意 :借由影子戲的方式， 以“戲說”的語言展現戲下的現實世界 。 同時， 將孩子作為表達廣 告主旨的主角， 以激發成年人對于保護動物， 保護環境的責任感 。 五、廣告媒介策略（一） 媒介的選擇 ：（1）電視 （全國性） CCTV-1 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-8 CCTV 少兒頻道 （地區性） 北京電視臺 等 （2）報紙 （綜合類） 《環球時報》 《現代快報》 地方日報 地方晚報等 (3）雜志 （綜合類） 《讀者》 《青年文摘》 《意林》等 (4）戶外廣告 各人流聚集區的路牌， 燈箱， 車身 (5）網絡 聯手視頻網站或者民間環保組織如自然之友等做網絡公益（二）媒介的組合 ： 主打電視網絡的動態視頻廣告， 雜志報紙網絡登出平面廣告為輔 。 第三部分、廣告計劃一、廣告的時間電視廣告投放時間晚間六點到十點之間（合家觀賞電視節目期間） ， 網絡廣告投放在播 放視頻前的廣告時間 。 二、廣告的創作（一）平面設計 ：畫面：偌大的影戲幕布（約占畫面的三分之二）上， 各種小動物在歡樂的嬉鬧， 活靈活 現， 栩栩如生 。 在幕布的右側， 一個小男孩， 半身在幕后， 探頭， 盯著幕后， 一臉的困惑與 驚訝 。 （二）報紙文案 ：配合以上畫面， 文字描述為： “它們在哪？”（三）分鏡頭腳本 ：畫面一： 隨著“咔”的一聲， 燈光被打開 。

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