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“追影人”保護動物公益廣告策劃文案( 二 )

小知識



“追影人”保護動物公益廣告策劃文案

文章插圖
在雪白的墻上， 投射出一片光亮的區域 。 畫面二： 一雙大手扮作飛鳥， 慢慢進入燈光下， 影子在墻上忽上忽下地撲扇著翅膀 。 由下而上， 一雙小手也隨之出現， 扮作小小的飛鳥 。 然后兩雙手分別又扮作大狗和小狗， 大兔子和小兔 子， 在歡樂地互動著 。 聲音： 女性溫柔地描述： “寶寶， 看， 鳥兒在干什么呢？” 女孩甜美地回應： “鳥兒， 飛 。 ” “汪汪， 汪 。 這是什么？” “狗狗！狗狗叫 。 ” “兔子！看， 媽媽看！兔子!”開心的笑聲一點點地散開 。 畫面三： 另一只大手突然扮作手槍， 影子從畫面右側出現 。 隨著“砰”一聲槍響保護動物報紙廣告文案， 畫面上原本扮 作動物的一大一小兩雙手都消失了 。 槍也漸漸淡出， 只剩下慘白的墻 。 畫面四： “咔”一聲， 光源被關上 。 一片黑暗 。 聲音： 孩子受到驚嚇的哭聲， 在久久地響著 。 畫面五： 一行字出現， “心手相連， 請還未來一個夢 。 ”三、廣告發布的計劃（一）發布媒體的選擇及策略： 1、網絡現在網絡已經是企業主最受歡迎的廣告媒體， 網絡的普及度已經接近 50%， 網絡是使用 率也大幅度提高， 人們對網絡廣告的識別也有很高的認識 。 現代網絡可以實現信息交互， 信息發布者和信息接受者可以便捷的交流信息， 發布者可以更好掌握網絡傳播的效果 。
2、環保雜志環保雜志的讀者更能接近廣告受眾， 并充分理解廣告訴求 。 在雜志上可以添加更多的說 明， 加大廣告信息的含量 。 平面廣告印刷出來了也很精美， 可以增加廣告的關注度 。 3、大眾報紙其讀者最多， 能輻射到更多的民眾 。 可配合軟文， 一加強廣告的吸引力 。 報紙的可信度 高， 簡便靈活， 信息詳盡， 成本低， 還便于數據的存查 。 4、環保性質或社會生活類的電視 選擇科普知識頻道， 在節目開始或者結束后以畫面的形式展示 。 采用這四種廣告形式的 組合， 實現優勢互補， 加大廣告宣傳力度， 實現廣告目標 。 5、公交、出租車、地鐵等客流量大的移動傳媒如今在公交車、 出租車和地鐵上都配有著移動傳媒， 并且這類交通工具已經是大家出行 的主流形式， 所以在移動傳媒上插播公益廣告必會有可觀的普及度 。 6、動物園、植物園、火車站等密集場所張貼公益海報這種形式可以達到應景的效果， 在這些地方人流量密集容易形成對環境的破壞， 通過這 種形式相信會有一定的效果 。 （二）廣告媒介發布情況：網絡長期投放， 海報定時定期更換， 雜志間隔兩期投放， 在地區發行量居前三的報紙中 選擇做到每星期間隔一天投放， 選擇環保節目或社會生活節目的電視臺及流動量大的移動傳 媒長期投放 。
四、其他活動可以構造或引進一至兩個動漫卡通人物， 作為宣傳環境保護的吉祥物， 深入孩子擴大作 用群體， 從孩子抓起保護綠化的行動 。 除此， 可以將卡通形象搬入熒屏， 拍成公益宣傳片； 可以在公眾視線生活中譬如環保袋一類印入卡通人物；可以制作成公仔作為商家促銷產品， 在公仔身上貼入有關綠化環保的宣傳介紹 。 此外， 和相關環境部門、林業部門共同出臺相應 的政策提倡支持綠化環境保護 。 近代的通商口岸和租界是國家主權喪失的重要標志 。 當今改革開放中的口岸開放是我國現行的對外政策 。 正確認識近代的通商口岸和租界的基本特征以及它和當今改革開放中的口岸開放的本質區別十分必要 。 （1）通商口岸亦稱商埠， 是開放給外國人居住、貿易的城市 。 中國近代的通商口岸， 主要是列強迫使中 國開放的， 是一種在不平等條約約束下的特殊的通商制度 。 列強在這里可以享受種種特權： 第一， 貿易、居留和租地建屋權 。 即列強可以在通商口岸自由居住、自由貿易， 并不受中國法律制約 。 第二， 設立領事權 。 名義上是 “專理商賈事宜”， 實際上是不平等條約， 這項規定還給予領事不受中國法律 制約的司法特權 。 第三， 免稅權 。 即外商輸入通商口岸之洋貨， 改運另一通商口岸之洋貨， 以及在通商口岸購買土貨出口， 均只納一次進口正稅或出口正稅， 其他各稅一概免征 。
第四， 設廠權 。 1895 年《馬關條約》規定， 允許日本在通商口岸自由設廠， 而其他列強依據“一體均沾” 的原則， 都取得了設廠權 。 （2）近代租界的基本特征： 第一， 他們建立行政機構和法院， 制定法律， 建立警察制度， 征收各種捐稅， 行使獨立于中國主權之外的 行政、司法、稅收權力， 而中國政府都不能過問 。 第二， 他們還可以借口“緊急”狀態， 調集軍隊進駐租界， 甚至可以在租界內長期駐兵， 而中國軍隊不僅不 能入駐租界， 甚至不能自由地穿越租界 。 第三， 中國的法律在這里不發生效力， 儼然是“國中之國” 。 租界成為完全受外人管理和統治的中國領土 。 （3）近代通商口岸和租界與當今改革開放中的口岸開放有本質區別： 第一， 前提不同 。 現在我國是主權國家， 同外國的關系是以“平等互利”五項原則為基礎的 。 第二， 目的不同 。 我國政府提出對外開放政策， 是在獨立自主、自力更生的基礎上， 與世界各國廣泛地開 展經濟、技術、文化交流， 發展對外貿易， 引進外資， 達到加速我國社會主義現代化建設的目的 。 第三， 方向不同 。 當前我國的改革開放是同堅持四項基本原則相一致的 。 實行對外開放， 必須堅持社會主 義方向， 而不是搞全盤西化， 把中國納入西方資本主義體系 。

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