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這個超級靠譜的文案手法，你一定見過但還不會用！

小知識6s文案制作

這個文案手法 ， 不管國內還是國外從來不缺人在用 ， 因為相對于獲得 “對生活的深刻洞察”以及 “十幾年的文案積累” ， 它更容易快速上手 ， 獲得效果 。
從1988年開始 ， 香港廣告巨子朱家鼎分別三次找到梅艷芳、王杰、周潤發和吳倩蓮 ， 用電影化的廣告方式 ， 演繹了三段經典的愛情故事 。
至此 ， 他為鐵達時手表撰寫的那句廣告語聲名大噪 ， 在那個時代穿透人心 ， 也成為90年代香港的流行語 ， 一直流傳至今：
不在乎天長地久 ， 只在乎曾經擁有

這個超級靠譜的文案手法，你一定見過但還不會用！

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朱家鼎一生獲獎無數 ， 而他自己說最大的幸福是他的妻子——鐘楚紅 ， 就是那位香港八九十年代的 “最紅不過鐘楚紅” 。
兩人從1991年結婚開始就非常恩愛 ， 形影不離 ， 鐘楚紅也在事業巔峰為愛隱退 。 但天妒英才 ， 朱家鼎于2007年8月因大腸癌病逝 ， 鐘楚紅誓言：永不再嫁 。 他是我一生唯一的最愛 。
沒想到朱家鼎這句經典的 “不在乎天長地久 ， 只在乎曾經擁有” ， 也成了兩人愛情的最好詮釋 。
再看另一個被人津津樂道的真實故事 。
1983年的時候 ， 喬布斯對時任百事可樂公司總裁的約翰·斯卡利說了這樣的一句話：
你是想賣一輩子糖水 ， 還是想跟我們一起去改變世界？
這句無法抵擋的話激起了斯卡利的志向 ， 他毅然去了蘋果公司并擔任了蘋果公司當時的CEO ， 和喬布斯一起開始改變世界 。

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看到沒 ， 喬老爺子也是壞壞的 ， 他為什么不說 “你愿意和我一起改變世界嗎？” ， 而是說 “你是想賣一輩子糖水 ， 還是想跟我們一起去改變世界？”
這就是喬布斯這句話的秘訣 。
他在用蘋果的品牌價值觀（改變世界）這個最高維度 ， 去對比百事可樂的產品特征（糖水）這個最低維度 ， 實現降維打擊 。
而從我看文案的角度 ， 這兩個故事里的兩句經典文字其實都有用了同一種文案手法 。
對比！
這個是我們從小就在學的文字技巧 ， 但從來都不是什么弱雞技能 ， 它一直都是廣告文案中最受歡迎的文案手法之一 ， 很多大佬都用得爐火純青 。
所謂對比 ， 百度百科里是這么定義：
對比也叫對照 ， 是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起 ， 用比較的方法加以描述 。 它把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起 ， 形成對照 ， 強化抒情話語的表現力 。 運用對比 ， 能把好同壞 ， 善同惡 ， 美同丑這樣的對立揭示出來 ， 給人們以深刻的印象和啟示 。

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在寫文案上 ， 大概就是用結構相同的短語或句子 ， 來表達相對或相反意思 ， 使得文案讀起來更有張力 ， 還給人耐人尋味之感 ， 莫名覺得好有逼格的樣子 。
比如：
梅賽德斯-奔馳：不極致 ， 則平庸
iPhone6S：唯一的不同6s文案制作 ， 是處處都不同
長城干紅：3毫米的旅程 ， 一顆好葡萄要走10年
沃爾沃：別趕路 ， 去感受路
別克君越：不喧嘩 ， 自有聲
保時捷：多數人知道 ， 少數人了解
奧迪：等級劃分一切 ， 你劃分等級
人頭馬：懂得萃取過去 ， 才能創造未來
keep：哪有什么天生如此 ， 只是我們天天堅持
萬科別墅：踩慣了紅地毯 ， 會夢見石板路
這每一次對比 ， 都在提高文案的質感 ， 可以想象 ， 本來可能是平淡無奇的陳述 ， 卻變得擲地有聲 ， 印象深刻 。
臺灣文案天后李欣頻的作品常常充滿著想象力 ， 她經常會用獨有的語言風格 ， 把一件稀疏平常的事 ， 寫得耐人尋味 。

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