要寫好文案，先拉黑這些俗濫詞

2026-05-09 小知識

出來干文案，寫行活大家都不想的。不想歸不想，很多時候可能你已經很努力，但憋半天還是只出來一個屁，諧音版四字成語。這個時候，也許你會很心虛很懊惱很自我否定，甚至不停加戲問自己——
說實話這個問題太大，一定要回答的話，那就是不停地寫咯！寫多了總會有提高，時間會幫助你成長。但這話就跟毒雞湯一樣，沒有任何現實指導意義。不過~雖然無法指明一條捷徑，但我可以告訴你提高文案能力的第一步應該往哪邁——
比如下面這些：
自有中文廣告以來， “無限”可能是出鏡最多的一個詞：
驚喜無限
【要寫好文案，先拉黑這些俗濫詞】樂享無限
商機無限

文章插圖
無限可能
無限熱愛
無限你妹
無限你的無限
無限你的不設限
無限你的下限
……

文章插圖
如果把所有內含無限的廣告詞集合起來首尾相連，應該足夠繞地球一圈順便打個蝴蝶結了。
這說明了什么？說明無限是個濫交的詞渣，幾乎跟什么詞都能合體。一個能百搭的詞基本上就是個虛詞，在傳播上除了湊字數沒有任何意義。所以你應該做的就是，像遠離人渣一樣，遠離“無限”這個詞渣！
不用我說你也應該明白， “時尚”這個詞特別不時尚。而鄭重敲出“潮”這個字，則只代表著你手很潮。
同樣的~ “高度”特別沒高度，就像“高端”特別不高端一樣。
不知從什么時候開始的，大概是從王石去爬珠穆朗瑪峰那時起形容寫文案人的詞語，廣大祖國文案尤其是地產文案們，每逢接到brief要拔逼格整品牌形象、體現企業積極向上永不止步精神的時候，就喜歡拿“山”來作比喻。比如這種比喻——
就像愚公一樣，山是個俗濫得不能再俗濫的比喻了。放過“山”吧！

文章插圖
也放過阿海和阿川和阿路吧！他們會為你祈福，保佑你提案必過的。
近兩年各大小品牌為了討好年輕人，特別流行寫manifesto（宣言）。然后呢？可能因為大部分年輕人窮得只擁有“夢想”及荷爾蒙，而荷爾蒙又太形而下，所以宣言們特別喜歡跟年輕人談夢想，鼻屎大的欲望愿望都能給包裝成夢想。
這樣做，只會讓夢想這個詞越發掉價。如果你自覺還懷著夢想，即使可能一時半會還生不下來，那也拜托少拿“夢想”說事。
第一個拿“情懷”和“匠心”說事的人是天才，后面跟風的大多是廢柴。
“自由”是個很昂貴的好詞，任何一種自由都不便宜。而像“暢享自由”這一類的廣告詞，只會讓它變得很廉價且沒人珍惜。所以除非你能擁有“自律給我自由”這種程度的洞察，否則還是離“自由”遠一點。
“愛”雖然純屬虛構，卻可能是人類史上最成功的營銷概念。但是怎么說呢，就像夏目漱石用“今晚的月色真美”來表達“我愛你”一樣，你要傳遞美好傳遞愛形容寫文案人的詞語，不一定要說出“愛”這個字呀！很倒牙的。
用網絡熱詞就像買淘寶爆款，剛開始你會產生一種錯覺，以為自己很時髦很與時俱進很年輕，但很快你就會發現這些東西實在是太cheap了，連帶著把你和你的客戶也帶low了。請克制！
除了以上，還有（包括但不限于的）下列詞匯也都建議你拉黑：
……
還有更多的詞，你可以在留言里補充。
可能有人問，不用這些詞那我文案怎么寫？那就是你自己的事了就像我無法替你看書看展看劇看電影看世界、體驗人生觀察生活尋找洞察一樣，我也無法替你思考替你寫文案、替你想不一樣的表達。
點背不能怨水逆，成長只能靠自己！請把這些俗濫詞當做你文案工作的舒適區，拉黑他們，你的眼前將豁然開朗。
- END -

推薦閱讀

上一篇：騰訊設計師告訴你，如何從用戶體驗角度將文案與視覺融合

下一篇：阿里媽媽重磅推出“會寫文案的AI”：1秒生成20000條！