宣傳文案的創作之于設計師而言是巨大的挑戰， 卻也是絕佳的鍛煉機會 。 接到需求后不要慌， 做足功課在盡量早的階段拋出大膽的想法， 盡可能開腦洞突破常規， 在不同的方向上做嘗試而不是一開始就逐字逐句精雕細琢， 只有在你的不斷試探進攻下， 才能讓各個利益相關方早早亮出底牌：排除不可接受的方案、在有區分度的方案中敲定細化方向 。 千萬不要改完20稿排完美美的版面才給大家看， 如果此時方案被否定可就虧大了 。
此外， 時間、人力、開發實現效果的限制， 決定了文案可以發揮的空間：文案與設計形式的巧妙結合是1+1大于2的效果， 但相應付出的時間和人力成本則需要結合實踐經驗合理評估 。
公關與法務風險也必須提前列入考量：首先要具備基本的公關和法律常識， 做好提前的溝通工作， 待文案稿件成熟后務必與公關和法務部門的同事溝通審核， 避免上線后引發不必要的麻煩 。
從設計概念先行嘗試官網改版， 到新官網的全面上線， 陸陸續續一年有余， 其間經手各頁面無數版文案集結起來怕也是足夠編成一本小書了 。 回顧從起初的彷徨困惑， 到過程中的艱難推進， 再到后期的熟能生巧游刃有余， 仔細回顧收獲最大的并不是文案創作能力的提升， 而是對設計師工作角色和流程的思考 。
文案草擬的初期設計師應當承擔怎樣的角色， 并不是埋頭書寫經典文案與視覺表達 百度云， 而是大量的研究準備和與各方的溝通工作 。
在與多方的溝通過程中， 設計效果先行的方案甚至往往起到了負面作用：需求方可能會因為對某種視覺效果的喜惡而選擇非最佳方案；設計師堅持某種視覺效果也會反過來限制文案的表達能力 。 那么是怎樣的溝通真正起到了正面作用？這里筆者以僅有的一點實踐經驗總結如下：1.提出“目標-方法-結果“這一清晰邏輯結構的方案有利于提高討論效率；2.提供差異大但有限的可選項， 才能成功做出決策， 過多過少都不行；3.設計效果后置有利于避免陷入往復討論的拉鋸戰 。
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