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卡戴珊家的小妹Kylie Jenner 是第一批開始用這一功能帶貨的大網紅之一 她利用直播上線了自家美妝品牌的新品
一直將TikTok視為強勁競爭對手的社交巨頭Facebook（Meta）也是不甘寂寞 。 雖然旗下有近30億月活的主App、超過10億月活的Instagram ， 但是電商一直是Facebook“愛而不得”的增長點 。 Facebook早在2016年就推出過Marketplace業務 ， 允許用戶在應用中完成交易 ， 但是這一項嘗試一直沒得到積極的市場反饋 。
2020年 ， 扎克伯克宣布在Facebook和Instagram上推出了Shops ， 允許商家在主頁中建立店鋪展示商品 。 今年3月 ， 在一次Clubhouse討論中 ， 扎克伯格透露有超過100萬個活躍的Facebook Shops ， 每月有超過2.5億消費者與商家產生“交互” 。
今年5月開始 ， Facebook開啟了每周五的直播購物活動Live Shopping Fridays 。 三個月內 ， 每周五會有三個品牌輪流在各自的Facebook Shop進行30分鐘的直播來推廣產品 。
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美妝品牌Bobbi Brown參與Facebook直播購物活動
Q3財報電話會上 ， 扎克伯格將電商業務稱作是“重中之重” 。 消費季在即 ， Facebook在此基礎上舉行直播購物節 ， 用戶可以在Facebook和Instgram上觀看直播并進行應用內消費 ， 通過Facebook Pay支付 。
沃爾瑪、梅西百貨 ， 以及美妝品牌Ulta和貝玲妃等都參與其中 。 網紅聚集地Instagram也宣布將在11月5日開啟一系列直播購物活動 ， 主要參與的是Instagram上的設計師和品牌主理人 。
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Instagram的活動將聚焦在獨立品牌和設計師身上
被稱為“美版小紅書”的圖片分享應用Pinterest在10月底宣布推出Pinterest TV ， 入局直播電商 ， 從11月8日開始展開包括食物、家居、時尚、美妝等領域的一系列直播 。 主播陣容包括英國跳水名將托馬斯·戴利、美妝博主Manny Mua、喜劇演員Robyn Schall（羅賓·沙爾）等等知名人士 。
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Pinterest的直播購物界面
【國外直播帶貨平臺發展趨勢 國外直播帶貨平臺有哪些】而具有供應鏈、消費者基本盤和物流優勢的電商們也在擁抱這個機會 。
亞馬遜在2016年推出過直播購物節目Style Code Live ， 當時“直播帶貨”這個詞匯還沒有被廣泛使用 ， 該節目在媒體報道里被稱作“類似QVC”（QVC是美國最大的電視購物公司） 。 但是這個具有實驗性質的項目過了一年多就被砍了 。
2019年 ， 亞馬遜在全站點推出了Amazon Live直播功能 ， 并上線了一款面向品牌和主播的名為Amazon Live Creator的App ， 方便更多人參與直播帶貨 。
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Amazon Live的直播首頁
當主播在展示時 ， 視頻下方會出現相似商品 。 用戶也可以與主播實時互動聊天 。
聚焦東南亞市場的 Shopee 及 Lazada 早于2019年前后就相繼打通了直播購物的功能 。 背靠阿里巴巴 ， Lazada直播電商的模式與淘寶如出一轍 ， 包括直播界面、直播間設置、培養草根帶貨主播的機制以及重點推出各項折扣 。
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Lazada直播的界面與淘寶如出一轍
直播電商領域的創業公司也紛紛涌現 。 比如主打收藏品交易的購物平臺Whatnot、定位潮流電商的NTWRK、生活方式電商TalkShop.Live等等 ， 都得到知名投資機構背書以及名人站臺 ， 在垂直領域做差異化 ， 然后逐步拓展品類 。
Whatnot成立于2019年 ， 以運動鞋交易起家 ， 并將品類逐漸拓展到潮流玩具、神奇寶貝卡、球星卡等等 。 直播拍賣模式也演變出了新鮮玩法 ， 一種是直接購買；另一種是線上拆盲盒 ， 買家拍下卡包后由主播在線上開箱展示 。
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潮流電商Whatnot的直播界面
不一樣的“主播”直播帶貨的熱度在國外以肉眼可見的速度步步攀升 。
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