不知道還有多少人記得， 互聯網剛興起的時候， 無數的商超和線下店倒閉， 無數的品牌轉到線上營銷， 期待在線上完成一次品牌的提升或再次崛起 。 然而在互聯網的世界里， 很多事情的翻牌似乎更快一些， 10余年， 線下渠道又正在成為品牌的營銷新戰場， “巷戰”正酣 。
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而與線下渠道相匹配的傳播媒介也逐漸在媒體展示形式上發生了很多變化， 就是社區媒體（道閘， 門禁， 電梯， 社區燈箱， 地下車庫燈箱廣告等） 。 尤其是社區媒體在“封閉、低擾”的環境里， 通過高頻曝光， 幫助品牌搭建從“認知”到“認購”的溝通橋梁 。 日新月異的科技， 讓營銷媒介10年一個輪回， 消費品牌們重新殺回超商、便利店、社區小店， 滲透到我們生活的各個角落， 填滿了那些連我們自己都還沒察覺到的“細分場景” 。
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1、線上營銷效果突破變難， 倒逼品牌向線下延展
記得在2013年的時候， 雙十一新客成本是130多元一個， 但是行業數據報告顯示， 阿里系電商獲客成本從2018年278元/人已經增長到2020年929元/人， 增長近234%， 獲客成本最低的拼多多也已經從2018年的77元/人增長到2020年203元/人 。 線上獲客成本的增加， 倒逼著媒體公司和品牌方在尋找新的獲客方式， 所以線下渠道又再次成為品牌的寵兒 。
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2、從流量到品牌， 建立“信任壁壘”
在過去幾年里， 流量一詞不僅成為公關公司常掛在嘴邊的用語， 也成為品牌考核的主要因素， 但是商業的本質不是刷流量而是要幫助客戶建立品牌并達成交易， 而達成交易， 就必須占領消費者心智， 建立“信任壁壘” 。 這些考核機制， 是線上的流量很難實現的， 品牌的信任基礎需要聚焦， 怎么聚焦？就需要線下媒體的曝光， 來實現流量的聚合， 向中心化回歸 。
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3、社區媒體成優選項， 具備“中心化”引爆能力
無論是傳統媒體時代還是現如今的科技媒體是時代， 品牌主都面臨著“千軍萬馬過獨木橋”的境地， 如何突圍涅槃重生？唯有占領消費者心智， 成為主流品牌， 才能享受品牌溢價， 從而贏得競爭 。 營銷界一直比較信奉毛主席的思路， 先用一點再輻射全局， 所以我們現如今幫助企業完成品牌的提升， 也要有這個思路， 不僅要有區域的概念， 還需要有全局的戰略 。
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互聯網不可避免地更加碎片化， 在此環境下， 中心化的節點流量更為稀缺 。 營銷要傳遞完整的品牌信息， 做充分的用戶溝通， 需要完整的注意力， 明確的內容屬性， 以獲取更高效的傳播 。
同時需要線下媒體配合做傳播的聚焦， 因為做品牌傳播偶像劇， 廣告是不可能讓客戶一直追著的， 影視劇可以做預熱， 做長尾沉淀， 但是品牌不行， 品牌的核心信息需要在高光時刻集中體現 。 然后再通過全鏈路的營銷體系， 幫助品牌融入生態， 搶占節點流量 。
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互聯網+線下戶外媒體才能夠塑造品牌完整的營銷閉環 。 在線上品牌主可以通過短視頻、KOC種草、直播帶貨、話題營銷等一系列內容營銷， 幫助品牌主完成內容的沉淀和發酵；同時通過線下的社區媒體聚焦品牌曝光力度， 打通線上和線下營銷閉環， 才能實現品牌的信任和積累， 從而實現銷售的轉化 。
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【線下社區媒體發展前景 線下社區媒體什么意思】在搶占節點流量的營銷策略上， 新興的裸眼3D大屏在2021年有了更高的曝光量和二次傳播力， 正在成為品牌主的不二之選 。 因為國內的裸眼3D大屏都聚集在大流量的街區， 這就注定了能夠聚合消費者更多的注意力， 在高光時刻展現品牌信息， 從而在短時間內快速占領心智， 完成“注意力”到“購買力”的轉化， 通過“線上種草+線下曝光”， 打通品牌主的閉環營銷 。
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