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介紹春節營銷的6種方法 春節營銷的方法有哪些？( 二 )

文案策劃問答春節營銷


三、借力AR， 增強交互體驗
隨著AR技術的不斷發展和普及， 越來越多的品牌正在將AR用作新的營銷手段 。 AR技術本身具有互動性強、娛樂性強、場景感強等得天獨厚的優勢， 幫助品牌突破空間、時間等客觀因素的限制， 一改以往被動的局面——消費者尤其是年輕一代的消費者不但不反感， 反而頗有興趣地掃描AR圖標， 樂此不疲地參與互動 。
2020年農歷新年就快到了!大家是否還記得往年新春的AR盛況?
比起傳統的新年活動， AR技術以一種趣味的形式給大家帶來了不一樣的年味體驗 。 比如：
(1)2019年新春， 一場浩浩蕩蕩的AR互動就曾席卷全國 。 去年“集五福”期間， 可口可樂聯合支付寶推出掃福娃活動 。
不僅將福娃“阿嬌”、“阿?！庇∩峡煽诳蓸菲可?， 并且還獨具創新地加入了AR技術， 打造掃福娃贏驚喜新年活動， 福娃搖身一變來到你面前， 向你拜年， 還為參與者送出愛意滿滿的新年紅包， 進一步升級互動體驗 。
(2)都說每逢春節胖三斤， 去年AR掃除春節卡路里， 打破了這一魔咒 。 QQ瀏覽器以AR識物技術， 識別春節期間身邊的食物卡路里指數， 吸引消費者廣泛參與， 打造春節團圓又健康的營銷事件 。
從上面的案例看， 這些新春AR活動都在以創新且有趣的互動方式讓大家的新春更有年味 。 利用互聯網與AR技術， 能夠讓大家體驗創意年味 。
【介紹春節營銷的6種方法 春節營銷的方法有哪些？】當然， 在新奇的新春體驗基礎上， 品牌也得到了更多元的曝光， 用更好的創意， 建立與用戶之間的強紐帶 。
春節臨近， 各大品牌也將大出奇招， 作為當下頗為流行的互動形式AR技術更是不容錯過， 而且隨著5G的來臨， 這種場景在新年營銷上的可玩性有了更大的拓展空間 。
四、巧用人臉融合技術， 與用戶互動
不知道大家還記不記得， 2017年， 為了迎接建軍節， 更為了慶祝中國人民解放軍建軍90周年， 人民日報跟騰訊天天P圖深度合作， 推出了“穿上軍裝”的營銷活動， 利用人臉融合的技術， 為參與活動的用戶定制“軍裝照” 。
此H5上線短短兩天， 訪問量就超過2億 。 配合佟麗婭、楊洋、雷軍等幾大熱門IP的分享轉發， 軍裝照H5的累積瀏覽次數遠超8億， 人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄 。
除此之外， 還有在去年圣誕節刷屏的“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”以及今年國慶超火的“給我一面國旗@微信官方”， 也都是典型的人臉融合案例 。
人臉融合會讓你覺得“五官還是你的五官， 輪廓卻已不是你的輪廓， 生成了一張熟悉又陌生的全新的臉” 。 極大的滿足了人們獵奇心理， 讓人們想要去嘗試下， 看看自己變裝變臉后的效果 。
所以， 在今年過年， 品牌可以考慮利用人臉融合技術， 開發出貼合春節營銷主題的廣告， 比如結合紅包、對聯、財神等新年元素， 幫助用戶快速生成頭像 。
五、打造熱門話題， 點燃用戶UGC熱情
營銷如果只是為了讓用戶收到信息， 那么廣告結束的那一刻， 就意味著傳播的中斷 。 想要獲得額外的曝光， 品牌的廣告推廣就需要調動用戶參與熱情 。
如何讓用戶主動傳播呢?最常見的方法就是通過UGC的形式， UGC代表著用戶生產創意 。 這種創意能夠刷屏， 主要得益于其核心場景與用戶的生活很貼近 。
在2018年春節， 一汽馬自達抓住了年輕群體每年過年回家頭疼的場景：遭遇父母催婚、親戚圍堵、同學炫富， 還得忍受七大姑八大姨和熊孩子們的輪番轟炸.......針對這些痛點， 一汽馬自達確立了“拯救春節計劃”核心營銷主題， 巧妙的借用八仙過海的故事， 以#在哪兒過年#為主陣地， 并聯合了多家媒體平臺， 將春節熱點營銷做的別具特色 。
從選材上來說， 一汽馬自達選用了人們喜聞樂見的八仙過海的傳說， 與現實中的新年過節如過海一樣難相關聯， 直擊年輕人痛點， 輕而易舉俘獲網友的喜愛 。 網友紛紛在#在哪兒過年#話題中貢獻自己過年如何應對來自家庭的輪番轟炸， 以及自己在過年時遇到的趣事， 激發網友的參與熱情， 也極大的帶動了網友的二次傳播動力 。
據悉， #在哪兒過年#話題不僅連續數日雄霸汽車榜榜首， 而且在總話題榜上力壓#春運2018#、#平昌冬奧會#等熱門話題， 取得排名第五的成績 。
新年近在眼前， 春運、返鄉、年夜飯、發紅包、看春晚、放煙花、親戚往來等場景也越來越受到用戶關注 。 如果此時打造一個讓用戶可以結合場景生產創意的熱門話題， 就能夠激發用戶的傳播欲望 。

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