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借勢營銷的5大套路 國慶節如何借勢營銷

產品文案策劃國慶節營銷

國慶借勢的角度到底如何解讀 ， 才能讓營銷活動即有創意又有成效呢？
一、如何解讀是關鍵如今的市場 ， 那些不懂消費者的品牌只會被后浪拍死在沙灘上 。 所以 ， 不僅要精準解讀節日 ， 還要精準解讀對應的消費受眾 ， 更要解讀節日方案是否能觸動這批消費受眾 。
在節日本身方面 ， 就有很多可以解讀的角度 ， 比如節日由來、歷史演變、不同國家的別稱、意義（國家象征、功能體現）、節日準備（大型花壇、主席畫像、懸掛紅旗）、國慶活動（閱兵儀式、張燈結彩、國慶長假、升旗儀式）、國慶客流、文學記敘、往年活動、相關故事等 。
首先 ， 從節日衍生來看 ， 因為國慶長假 ， 大部分人都選擇出游或者回家探親 ， 所以國慶的借勢角度又可以延展成旅途、度假類 。 另外 ， 由于國慶出行人數眾多 ， “堵堵堵”成了大家在路上的常態 ， 所以對堵車的吐槽也跟國慶節日密切相關 。
其次 ， 要注意到消費者的變化 ， 營銷的本質一直沒變 ， 但消費者卻一直在變 ， 要對活動所覆蓋的受眾進行精細化的解析 。 比如 ， 活動的主題、形式、內容、裂變思路是否符合受眾的群體傾向 ， 是否能引起他們的觸動 ， 引發他們的興趣和自傳播 ， 都是需要深入考究的 。 畢竟 ， 不同的群體對同一個營銷方案所表現出來的反映是千差萬別的 。
如果 ， 你的受眾是Z世代 ， 那么你的營銷方式就可以采取生活化的vlog和抖音短視頻等方式 ， 而不是傳統的門戶網站、專業媒體等 ， 畢竟要根據受眾的觸媒習慣和偏好來取舍 。 同時要在維度、規模、力度和節奏上做好把控 ， 才能實現最大化的傳播效果 。
關鍵詞：
祖國、誕辰、歌頌、贊歌、70周年、黃金周、生日、回家、堵車、出游、閱兵、長假、搶票、度假、旅途等 。
二、優秀文案

  • 珍愛網：別人擠在路上 ， 我想擠進你心里 。
  • 杜蕾斯：堵在車上 ， 不如堵在床上 。
  • 多樂士：你看到的是詩和遠方 ， 我看到的是八夜七日
  • 王老吉：路可能會堵 ， 但心可不能堵 。
  • 百雀羚：曾經見證你的誕生 ， 今后也會陪伴你的青春 。
  • 恰恰瓜子：各族“仁”民 ， 慶祝國慶 。
三、經典案例1. 走心型在某種程度上 ， 營銷跟追女孩是同一種思維 ， 需要走心 ， 通過達成與對方思想和情緒上的共鳴 ， 能最大化形成好感和信任 ， 去找到對方感興趣的話題 ， 投其所好 ， 讓對方覺得在想你所想 ， 做你所想 ， 從而對你“心動” 。
【借勢營銷的5大套路 國慶節如何借勢營銷】江小白：
這是不是放假時的你？旅一次假行 ， 加一個假班 ， 露一個假笑 ， 相一次假親 ， 赴一次假約 ， 曬一張假照 ， 做一個真我 ， 喝一杯真酒 。
敢于撕開生活面具的江小白 ， 直言當代年輕人的偽裝常態 ， 告訴年輕人做自己 ， 敞開真實的自我 ， 就算無法拋開社交場的人設 ， 也要在白酒的作用下 ， 展現出“真我” 。
江小白從當代年輕人的社會群像角度切入 ， 用“真真假假”的連環文案擊中他們的心懷 ， 并提供了一個重壓和無奈下的情緒出口——白酒 ， 節日借勢和產品本身形成結合 ， 起到帶貨效力 。
紅星二鍋頭也做了一個走心的案例 ， 叫做“沒有酒 ， 說不好故事” 。 一系列海報中 ， 金句頻現 ， 讓人驚艷又“上頭”：
《十年》唱了十年 ， 我一個人 ， 還是一個人 。
待在北京的不開心 ， 也許只是一陣子 ， 但離開北京的不甘心 ， 卻是一輩子 。
以前什么都無所畏 ， 現在什么都無所謂 。
為了實現夢想 ， 有時候 ， 你得先放棄夢想 。
生活有多難 ， 酒就有多嗆 ， 不如意事 ， 十有八酒 。
江小白主要受眾為年輕群體；而紅星二鍋頭則是正兒八經的北京老品牌 ， 其市場區域主要為北京 。 所以品牌將目光聚焦在了北漂群體上 ， 因為路途遙遠、車票難搶、加班等因素 ， 很多人并不能像他人一樣選擇出去游玩或者回家探親 ， 只能選擇繼續堅守 ， 去掩藏心理的壓力和不甘 ， 然后拿起一瓶二鍋頭灌入喉舌 。

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