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介紹春節營銷的6種方法 春節營銷的方法有哪些？( 三 )

文案策劃問答春節營銷


六、豎屏廣告， 短視頻營銷新風潮
隨著短視頻成為用戶時長的新霸主， 豎屏短視頻廣告進入紅利期， 品牌商不得不重新思考如何借助豎屏短視頻廣告的東風， 提升作品互動性、激發二次傳播， 挖掘流量紅利 。
Snapchat廣告數據顯示， 全屏豎屏視頻廣告的播放完成率， 比橫屏視頻廣告高9倍， 視覺注意力要高出2倍 。
去年， 知名涼茶品牌王老吉攜手抖音發起豎屏共創大賽， 率先開啟“過大年”的熱潮 。 這次活動王老吉圍繞春節場景以“吉是所有美好的開始”為主題， 試圖從不同維度解讀”吉文化“， 引導用戶群體參與品牌豎屏共創大賽， 用豎屏傳達”過吉祥年， 喝紅罐王老吉“的品牌活動訴求 。
在短短20天的征集里， 抖音#吉是所有美好的開始大賽征集頁上， 一共收集到了 2914 個參賽作品 。 其中， 參與的 MCN 及創意機構共計 81 家， 征集頁收獲到了超過 2.6億次曝光 。
另外， 據卡思數據顯示， 從1月10日到1月16日挑戰賽進行期間， 王老吉#開啟美好吉祥年話題下的視頻播放總量超過35億， 參與人數超過33.5萬人 。 而經過短短6天長尾流量的擴散， 目前視頻播放總量已經超過41.9億， 參與人數超過40.7萬 。
歸根結底， 豎屏時代， 廣告需要不斷貼近用戶使用習慣， 營銷也在回歸以用戶為核心的本質 。 所以， 這次春節營銷如果與豎屏短視頻相結合， 出圈率將會大大提高 。
結語
2020年農歷春節倒計時， 春節營銷迫在眉睫! 留給運營人/營銷人的時間已經不多， 上述6種營銷玩法現在開始準備創意和方案都還來得及 。
但對于企業內部流程復雜， 自研成本比較高， 或者還沒想好如何落地的企業而言， 尋找靠譜的活動營銷工具則更具有性價比 。

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