1. 首頁 > 生活百科 > >

吳夢知:《我是歌手》御用文案，低調甘做“手藝人”

小知識

又一季《我是歌手》落幕了 。
在本周五的決賽中 ， 三季歌王齊助陣 ， 新老歌手再比拼 ， 一場聲勢浩大的音樂盛宴 ， 助力芒果臺收視再度飄紅 。 雖然不少人也在吐槽其“車禍現場”的悲劇我是歌手3宣傳文案 ， 感慨如今的《我是歌手》盛況不再 ， 但仍有很多人被樂觀勵志的致列偶吧圈粉 ， 為容祖兒的勁歌熱舞魂牽夢縈 ， 或者是被時尚天后李玟的性感魔音迷的不要不要的 。
我也是這檔節目的忠實觀眾 。 只不過對于我這樣一個非音樂專業 ， 外加音律不佳五音不全的門外漢來說 ， 我關注這檔節目更大的原因 ， 是因為它一次又一次狂炫酷帥屌渣天宣傳文案 。
這些有情懷又不矯情 ， 正能量又不濫情 ， 主旋律又不陳詞濫調 ， 合乎時宜又不喧賓奪主 ， 被業界譽為“文案界教材”的雞湯 ， 其實全部出自于一位名叫吳夢知的大神之手 。
吳夢知 ， 何許人也？百度百科里關于她的介紹微乎其微 ， 媒體對她的報道也少之又少 ， 我們在湖南衛視的各檔節目中似乎也從未見過她的身影 。 然而 ， 在湖南廣電內部 ， 她是大家交口稱贊的“才女” ， 在湖南衛視一步步登上“娛樂霸主”地位的過程中 ， 立下了汗馬功勞 。
我們不熟悉她 ， 但一定被她的文字感動過 。
她是《我是歌手》的總撰稿人 。
四年來 ， 所有那些 ， 我們知道的 ， 不知道的 ， 宣傳片中的文字 ， 全部出自于她的筆下 。
還記得去年《我是歌手》總決賽 ， 孫楠臨時退賽 ， 汪涵機智救場的情形嗎？那一場比拼之后 ， 很多人都在為涵哥的儒雅機智以及那一句“不信你聽”拍手叫好 ， 但很少有人會記得 ， 化解那一場危機的還有導播在匆忙之中插播的一段三分鐘總決賽宣傳片 。
在宣傳片的文案中 ， 吳夢知將噪音與樂音做比 ， 把音樂詮釋為戰勝腐朽與粗糙的利器 ， 界定為讓人成為人的圣物 。 她將本季主題解釋為“生命不息 ， 音樂不朽” ， 將一種本無足輕重的耳朵享受 ， 升華為一種必不可少的心理追逐 。 不得不承認 ， 在很大程度上 ， 正是這些文字 ， 把電視機前有些錯愕有些不耐煩的觀眾的注意力 ， 重新拉回了節目本身 。 所以當時有人稱 ， 場上汪涵的機智應變 ， 再加場下精致的宣傳文案 ， 才是那場“直播事故”化解的源泉 。 由此看來 ， 創造出那些文案的吳夢知 ， 也同樣功不可沒 。
而今年的《我是歌手》 ， 在宣傳公關方面 ， 從一開始便來勢洶洶 。 早在比賽開始前 ， 為吸引大眾關注度 ， 湖南衛視便先后推出了由吳夢知撰稿的先導版以及完整版兩個版本 。 在洪濤配音的先導版中 ， 男性沉穩而堅定的聲音 ， 充盈著足以擊退千兵萬馬的磁性 ， 將在困境面前直面苦澀 ， 無所懼怕的情真意切 ， 娓娓道來 。 讓人在不經意間就被這碗突如其來的雞湯感動的熱淚盈眶 。 這一年的主題 ， 吳夢知將其解釋為“音樂無畏 ， 我是歌手” ， 并以問答的形式為每位歌手撰文 。 不論是針對節目的包裝 ， 還是對于歌手個人的描繪 ， 都讓我們不得不承認她在用詞方面的精準 ， 對于人物定位把控以及對受眾心理 ， 文化市場認識的爐火純青 。
當然 ， 她的腳步不只于此 。
她也是真人秀節目《花兒與少年》的總撰稿人 。
【吳夢知:《我是歌手》御用文案，低調甘做“手藝人”】《花兒與少年》收視不俗 ， 但其節目內容 ， 卻多為人所詬病 。 導演組以其神剪輯的手法 ， 將明星們在旅途中的各類紛爭丑態盡顯眼底 ， 甚至為了博取大眾眼球 ， 過度強調人性沖突 ， 將一檔旅行節目生生變成了雞毛蒜皮的家庭倫理劇 。 在這樣的一檔節目中 ， 吳夢知的文案 ， 多少成為了挽救殘局的利器 。
這些隨著異國風情飄忽而來的文字 ， 獨到又不壓迫 ， 溫暖而不熾熱 ， 把一些看起來狗血的矛盾糾紛 ， 于靜水中化為無形 。 這是一種不同于《我是歌手》中的正能量宣揚與主旋律表達的形式 ， 吳夢知像是用小火慢煮一碗清粥 ， 在冬日的清晨端給你喝 ， 清粥味道甜淡 ， 顆粒飽滿膩 ， 顆顆都包裹著她對于人生際遇的坦然和對于凡世俗物的灑脫 。

推薦閱讀