1.
我以前說 ， 我們這行最大的問題 ， 是那些靠幾代人才辛辛苦苦建立起來的偉大品牌 ， 很多人都覺得只要搞個刷屏的大事件也能一夜之間就建立 。 從現在這段時間火起來的出品趨勢看 ， 這個問題估計要改成：很多人以為寫寫段子就能搞起來 。
【一家廣告公司的10 條看法，關于段子與文案、廣告與營銷】2.
其實段子也沒什么不好 ， 至少大眾喜歡 ， 茶余飯后還能博人一笑 。 但營銷不是搞笑 ， 如果你的廣告不能獲得消費者的好感 ， 不能圈占市場份額 ， 不能帶來轉化 ， 不能淘汰你的競爭對手 ， 那你就要等著被市場淘汰 。
3.
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只會寫段子的文案 ， 跟只會上花瓣找素材的美術一樣 ， 都應該被開除 。
4.
以前我們做品牌 ， 都要先跟企業的員工們聊聊 ， 看看這個企業的運轉機制是什么 ， 再去跟老板們聊聊 ， 看看他們對行業的判斷和對企業未來走向的期許是什么 ， 再還要去他們的車間和超市看看 ， 看這些產品是怎么被生產出來并被消費者購買的 。 這些做完 ， 接著還有數不盡的資料和報告要整理 ， 寫文案 ， 也只是這些重要流程中的一環 。
現在感覺簡單多了：做品牌是吧？來 ， 我們寫幾條段子火一把 。
5.
或許不是廣告界的段子太多 ， 而是能清晰的說出段子、文案、廣告、營銷之間差異的人太少 。
6.
營銷要找到的是產品和消費市場的某種聯結 。 渠道是聯結的一種 ， 所以但凡那些能擁抱媒體的廣告公司 ， 幾乎都獲得了足夠的聲量；人們對產品的熱情也是聯結的一種 ， 所以那些或能躁動起來、或能催淚的廣告 ， 都是不錯的廣告 。
7.
情緒 ， 是創作的源泉 。
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8.
不論你是文案還是美術 ， 都應該少玩點游戲 ， 多出去走走 。 創意人應該在廣告之外有自己感興趣和能玩起來的東西 ， 無趣的人不配做廣告 。
9.
以前在知乎上回答過一個問題：廣告人面臨的最大問題是什么 。 我的寫了6條：
（1）行活太多 。
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（2）干了兩三年就想雞著不干活的太多 。
（3）再牛的人也不能在甲方那里一人說了算 。
（4）再垃圾的公司 ， 和一家專業的公司競爭客戶廣告公司文案做什么 ， 也不一定輸 。
（5）評判你創意價值的是客戶 ， 而不是標準答案 。
（6）能干的人掙錢太少 。
這里更正一下 ， 前面5條對 ， 后面一條（6）不對 。 如果掙錢太少 ， 說明還不足夠能干 。
10.
黃太吉后來改行送外賣了 ， 我們才知道原來搞餐飲不需要什么互聯網思維 ， 好吃才是根本；錘子手機一直都沒賣好 ， 我們才醒悟原來搞手機不需要情懷 ， 好用才是王道；地產調控真的較真了 ， 我們才知道那些花里胡哨的去地產化、各種營銷創新都沒什么大用廣告公司文案做什么 ， 地段好、產品好才是正經 。
這些案例都在反復證明一件事情：常識 ， 依然是這世界最稀缺的資源 。
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