而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的 。 這其中包括了以下內容: 1.通過各個層面， 特別是swot 方面深入理解， 從而找出項目的核心優勢 。 2.把握目標消費群的心態 。 3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響 。 4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系， 隨時溝通 。 5.市場上類似房產項目的文案及創意， 力求全面加以突破 。 6.獲悉開發商對文案創作的要求， 調整文字內容和形式 。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節的提高和改善， 而其中， 文案就是不可忽視的一大細 節 。 下面是一些能吸引買家的寫文案方法: 折疊九宮格思考法 拿一張白紙， 用筆先分割成9 宮格 。 中間那格填上你的商品名， 接下來開始在其它8 格填上 可以幫助此商品銷售的眾多可能優點 。 這是強迫創意產生的簡單練習法， 我也常用這種方式 構思出企劃案或演講PPT 的結構 。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來， 然后每個要點后面加以延伸 。 如果你真的很懶， 照抄 型錄商品賣點也可， 但文字會比較沒有人味， 說服力道會稍差 。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中"倒三角寫作法" 。 第一段， 請精要地濃縮全文的銷售話術， 因為多數人都沒 耐心看全文 。
第二段， 請依照型錄要點衍伸法， 逐一說明該商品的眾多特色 。 到底是點列還 是一段長文章較好， 要看你的文字功力 。 文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可 。 最后一段是 「鉤子」， 主要任務是要叫人【Buy Now】， 所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point， 獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品 。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向， 任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想 。 的確， 再優美的文字用在 不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗 。 一篇優秀的文案， 一定是在對市場有深入 的了解后方能下筆的 。 例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比 重等等皆有很大差異， 同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也 參差不齊， 加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些項目的特殊意義， 都會對文案 產生深遠的影響 。 所以無市場， 文案便如枯井之蛙， 其作品不僅缺乏遠見， 生命力也極為 低下 。 溝通與互助 在創作一幅作品時消毒水廣告文案， 常常發生這種情況:設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是 設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意， 而將文案配上去時候， 設計人員又認 為文案的風格與畫面差入甚大 。
【威露士消毒液的營銷策略—以關注社會公益鑄就品牌形象】矛盾自然就出現了 。 其實文案和設計， 乃至市場、企劃、 媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通 。 通篇來看， 文案的工作是將市場的調查分 析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向， 媒體投放的渠道作 為其創作的特定模式， 設計排版作為其創作的具體表現 。 因此， 每一個環節都是動態維系著 的 。 在做一個文稿之前， 與各個部門廣泛溝通， 并做到互愛互助， 才能在一個凝聚力超強的 團隊中展現出自己獨特的個性和才華
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