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威露士消毒液的營銷策略—以關注社會公益鑄就品牌形象( 二 )

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威露士消毒液的營銷策略—以關注社會公益鑄就品牌形象

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文案 編輯詞條 文案， 原指放書的桌子， 后來指在桌子上寫字的人 。 現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位， 就是以文字來表現已經制定的創意策略 。 文案它不同于設計師用畫面或其他手段的 表現手法， 它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 在于廣告公司， 企業宣傳， 新聞策劃等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 實際應用折疊編輯本段發展歷程 漢字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書 信等;在現代， 文案的稱呼主要用在商業領域， 其意義與中國古代所說的文案是有區別的 。 在中國古代， 文案亦作" " 。 公文案卷 。 《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事， 但以文案為務 。 "《晉書桓溫傳》:"機務不可停廢， 常行文按宜為限日 。 " 叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆， 愁眉拽不開 。 "《資治通鑒晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按 。 "《花月痕》第五一回:" 覺得自己是替他掌文案 。 "舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚， 其地位比一般屬吏高 。 《老殘游記》第四回:"像你 老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談談， 這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這 阮財富 帶回衙門去， 要文案給他補一份狀子 。
" 文案音譯 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 現代文案的概念:文案來源于廣告行業， 是"廣告文案"的簡稱， 由copy writer 翻譯而來 。 多指以語辭進行廣告 信息內容表現的形式， 有廣義和狹義之分， 廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和 對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫 。 在中國， 由于各個行業發展都相對不夠成熟， 人員素質也參差不齊， 這使得"文案"的概念常 常被錯誤引用和理解 。 最典型的就是把文案等同于"策劃"， 其實這是兩種差別很大， 有著本 質區別的工作 。 只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作， 且策劃人員也 需要撰寫一些方案， 這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事， 甚至常常把策劃與文案的 工作會混淆在一起(這也和發源于中國的"策劃學"發展不夠成熟有關) 。 廣告文案 廣告文案 很多企業中， 都有了的專職的文案人員， 只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、 寫可行性分析報告等需求量大的項目時， 才需要對外尋求合作 。 以往一般企業都會找廣告、 文化傳媒等公司合作 。 這些公司一般都有專業的文案、設計團隊， 經驗也相對豐富， 但因為 業務量大， 范圍廣泛， 在針對性方面會較為薄 弱 。
隨著社會經濟不斷發展， 對專業文案的 要求更加嚴格， 逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司 。 這類企業發展速度很快， 大多數都是從工作室形式轉型而來， 也有從文化傳播機構獨立出來的 。 隨著中國廣告業二十余年的迅猛發展， 廣告公司的經營范圍， 操作流程， 工作方式都在變化， 文案的角色由無聞轉為配角， 現正昂首闊步走向臺面， 成為主角， 從前一則廣告多是由設計 出計劃， 再配圖之后， 文案輪為完稿， 一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成， 然后各 自分工 。 說起文案的地位， 日本是從 1992 年意識到文案的重要性， 臺灣是 1998 年 。 2002 年， 大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆， 好的文案太少了 。 好的文案往往愿意 扎堆， 從全國形式來看， 這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報; 撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄; 撰寫日常宣傳文案 白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子; 撰寫DM直郵廣告， 包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本， 包 括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 海外版廣告文案作漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞， 或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網 絡廣告; 為網站欄目命名; 撰寫網站內部文案; 撰寫手機短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創 意闡述; 撰寫廣告口號; 撰寫產品包裝文案， 包括:品牌名、使用說明、產品成分等; 為產品 或品牌命名， 并作創意闡述; 為路演或活動命名， 并作創意闡述; 撰寫活動請柬及活動現場 宣傳品上的文字; 為各種禮品命名， 并作創意闡述; 為專賣店命名， 并作創意闡述; 撰寫商 店的櫥窗或店內POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式; 撰寫策劃書， 或協助 策劃人員優化、潤色方案文字; 協助客戶企業內刊的編輯， 提供主題方向， 審核文字 。

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