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寫推廣方案的9個步驟 運營活動策劃推廣方案怎么寫？( 二 )

產品文案策劃運營和策劃


【寫推廣方案的9個步驟 運營活動策劃推廣方案怎么寫？】要做出一份詳細的活動策劃方案 ， 以文字的形式對整個活動流程進行梳理 ， 查缺補漏 ， 包括每一個環節的時間點和預期效果 ， 活動文案、資源的到位等 。
運營還需要跟進活動的需求、UI設計、RD研發 ， 確保對活動的預期能夠一一實現 。
同時要明確有多少預算和物料 ， 上線排期和數據監控 ， 需要申請多少推廣資源 ， 包括內部渠道和外部渠道 。
內部渠道有站內資源（網站、APP或廣告位）、官方媒體如微博官號 ， 官方博客、社區和社群等 。
外部渠道如廣告聯盟、搜索引擎、“雙微一抖”、應用商店等 。
5.風險預控
做活動需要有planB的意識 ， 一旦出現突發情況 ， 有備選方案 。
可能遇到的風險如：
?用戶對活動的參與度不高 ， 是否需要臨時調整還是直接下線 。
?用戶參與過多導致服務器出現bug
?活動規則出現漏洞 ， 被用戶找到
?外部渠道資源沒有及時到位
? 用戶的反饋與預期不否
6.上線活動前的預熱
一部分原因是用戶有可能在活動時間沒有注意到活動 ， 會降低活動的預期效果 ， 所以要傳遞活動信息 ， 告知用戶 。
另一半原因是活動預熱能夠吊足用戶胃口 ， 持續吸引用戶關注 ， 有助于在活動上線后迎來爆點 ， 擴大宣傳面 。
預熱的基本形式是把活動形式、活動獎勵和活動時間通過多種渠道告訴用戶 。
（圖片源自網絡 ， 侵刪）
比如618的電商活動 ， 利用倒計時、秒殺等機制 ， 營造出急促、刺激的氛圍 ， 引導用戶參與活動的欲望 ， 促使用戶在活動當天下單 。
7.活動上線后緊盯效果
此時的主要工作是對活動數據的監控 ， 對數據出現異常波動甚至回落時 ， 需要追查具體原因 ， 并根據當前情況作出調整 ， 記錄并總結活動的數據情況 ， 為二次傳播和復盤做準備 。
同時密切關注活動過程中的用戶反饋 ， 對正面反饋進行引導傳播 ， 擴大影響力；對于負面反饋 ， 分析原因 ， 作出臨時調整 。
8. 公布活動結果
在這個環節注意兩點：
1. 將活動結果告知全部活動參與用戶 ， 用戶需要對活動有個反饋 ， 有助于下次活動的參與度 。
2. 活動結果做到公正、透明 ， 這是基本原則 。
9. 活動復盤

復盤 ， 圍棋術語 ， 指對局完畢以后 ， 復演該盤棋的記錄 ， 以檢查對局中招法的優劣與得失關鍵 。 一般用以自學 ， 或請高手給予指導分析 。
和圍棋一樣 ， 活動也需要復盤 ， 每次活動結束后 ， 需要把活動的每一個過程從確定活動目標到活動下線 ， 重新審閱一遍 ， 找出其中的不足和閃光點 ， 進而總結出規律 ， 指導下次活動做得更好 。
復盤的原則大致有以下四點：
●回顧目標：當初的目標是什么
● 評估結果：與預期目標有什么亮點和不足
●分析原因：是什么導致了失敗/成功
●總結規律：優化到下一步計劃中

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