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特點的6個具體內容 網絡營銷的特點是什么( 二 )

產品文案策劃關于網絡營銷


4、資源整合性：驅力作用下 ， 物以類聚 ， 人以群分
同樣依托于信息資源內容 ， 網絡營銷還同時具備了另外一種特性：資源整合性 。
網絡營銷離不開相關的推廣渠道 ， 推廣渠道想要獲得功效 ， 就需要不斷被人打上清晰的“價值標簽” 。 這些“價值標簽”便就是網絡資源整合特性的具象體現形式 。
比如 ， 類似于提問形式的“知乎” ， 如今逐漸成為群眾尋找問題解決方案的首選平臺 。 一句“有問題 ， 上知乎” ， 也逐漸被大眾認可 。 企業可以通過占據相關與行業有關問題的答案排名 ， 可以有效的推廣企業信息 ， 或者積累精準人群 。
另外 ， 健身行業 ， 在如今也得到了快速的發展 。 隨著90后逐漸邁入中年危機 ， 健身、養生 ， 在當下的市場環境下 ， 逐漸壯大 。 其中keep成為很多健身愛好者的首選 ， 其人群的精確性 ， 不容懷疑 。 對于一些經營健身、養生行業的企業而言 ， 這些人群便是最好的資源 。
同樣 ， 類似于各種交友、社交app來說 ， 同樣 ， 也因為特殊的功能性 ， 逐漸被特定人群所擁護 。
網絡營銷 ， 資源共享和留存時間長的基礎特性下 ， 本來龐大且無屬性的群眾 ， 也逐漸的被各類不同功能的網絡平臺 ， 逐漸的分化、整合 ， 在這種內在“驅動力”下 ， 群眾逐漸形成了“物以類聚人以群分”的特性 。 這便是網絡營銷的資源整合特性 。
5、信息實時交互性（實時性）：知群眾之行 ， 執應對之策 ， 往來互通
網絡營銷給企業營銷策略帶來的特性 ， 除了信息資源類特性之外 ， 在實際的操作過程中 ， 同樣特帶來了很多不同 。
以前 ， 企業營銷策略 ， 從實施到開展 ， 往往都是企業單方面的向群眾傳輸訊息 。 這樣的操作環境下 ， 企業所制定的營銷策略是否有效 ， 往往要從最終的結果來判斷 。
但 ， 在網絡營銷的基礎下 ， 營銷策略從制定到實施 ， 在到實施過程中的細節調控 ， 企業都可以做到根據群眾所表達的相關內容 ， 進行對應的調整 。 這種實時的交互性 ， 將網絡營銷的效果充分的體現出來 。
比如某些類型的營銷效果好 ， 企業便可以通過群眾實時的反饋 ， 在一定程度上延長原有的活動時間 。 比如天貓雙十一 ， 一直都是電商行業年度重頭大戲 。 此前 ， 雙十一的活動一般都是當天結束時候便就宣告停止了 ， 但很多商家會利用活動大促的熱度 ， 適當的將大促活動進行另樣的延伸 ， 具體展現出來的活動形式就是“雙一返場”、“大促加倍”等 。
實時性和交互性 ， 讓群眾與商家之間的距離變得更加的緊密 。 一方面商家可以更加明確群眾的愛好 ， 將產品做到更加的投其所好 。 同樣 ， 群眾可以通過對商家的進一步了解 ， 讓商家不在是高高 在上的形象 ， 有效的緩和以往的那種劍拔弩張的氣氛 。
6、清晰目的性：營銷
網絡營銷的終極基礎特性：營銷 。
企業開展網絡營銷 ， 都是具有強烈目的性的 ， 其表現形式就是營銷 。 所有的網絡活動開展或營銷策略的實施 ， 企業的根本目的都是為了營銷 ， 這與傳統的營銷形式并沒有太大差距 。
雖然目的一致 ， 但表現出來的形式卻是存在很大的差異 。
網絡營銷雖然目的是為了獲得轉化 ， 但在獲得轉化途徑中 ， 卻是存在較為明顯的差異的 。 比如此前的營銷成功與否的標準 ， 就是看最終的營業額為多少 。 但如今 ， 文章閱讀量、信心轉載量、內容評論數與好評率等 ， 只要其中任何一項 ， 企業能夠獲得成功 ， 那這場網絡營銷 ， 便可以稱為成功 。 或許短時間內 ， 這類營銷效果并沒有轉化成具體的收益 ， 但卻依舊被稱為實現了營銷目的 。
資源共享性、廣泛傳播性、信息留存長效性、資源整合性、交互性與清晰的目的性 ， 共同組成了網絡營銷的基礎特性 。 但從這些特性出發 ， 我們可以發現 ， 網絡營銷營銷其實還有一些延伸特性 。 并且 ， 很多企業 ， 通過靈活把握這些延伸特性 ， 從中受益頗豐 。
二、網絡營銷延伸特征
網絡營銷延伸特點 ， 是從其基礎特性上進行挖掘 ， 從而整理出來的一些營銷特性 ， 并且可以為企業帶來更加有效的營銷效果 。
杜蕾斯曾經策劃了一場 經典的事件營銷“有杜蕾斯回家不濕鞋” 。
事件概述：6月23日 ， 北京暴雨 ， 嚴重影響群眾出行 。 在這樣的環境下 ， 杜蕾斯通過發布一張用杜蕾斯套住鞋子的照片 。 隨后通過數個大號進行快速轉發 ， 一時間引爆微博 。 關于“有杜蕾斯 ， 回家不濕鞋”的相關話題 ， 也成功登上了熱搜 。 事件從發生到最后登上熱搜 ， 僅花了20分鐘左右的時間 。

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