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3個主要原因 如何分析競爭對手的微信公眾號？

產品文案策劃公眾號分析

同樣都是做公眾號的 ， 相似的內容 ， 為什么競爭對手的閱讀量總是比自己高？數據總是比自己好？賺的錢總是比自己多？
造成這種現象的有很多原因 ， 比如運營團隊、資金成本、推廣方式、商業模式等等 。
今天小公舉從幾個主要原因談一談：
1、為什么同種類型的兩個公眾號 ， 運營的效果截然不同？
2、從哪些角度分析競品公眾號？
3、如何根據競品公眾號的優劣 ， 調整自己的公眾號運營模式？
商業模式的區別
首先商業模式是難以被模仿的 ， 在內容創業領域雖然大家做的很相似 ， 但模仿后的結果仍然不同 ， 高下立判 。
其次商業模式并不是盈利模式 ， 盈利模式是靠什么賺錢 ， 商業模式是一個企業滿足用戶需求的虛擬系統 。
滿足消費者的需求 ， 可以提供產品 ， 可以提供服務 ， 可以提供任何看得見看不見的東西 ， 免費或收費 ， 只要滿足用戶需求就行 。
所以公眾號就很好的承載了這個系統 ， 接下來通過“有書×十點讀書”這兩個讀書類的公眾號案例 ， 看看它們的商業模式什么不同 。
有書：
有書有一個線下共讀會社群 ， 通過這種社群裂變營銷及凝聚粉絲 。
有書的公眾號菜單欄里有一個進群入口 ， 關注之后也會彈出社群的介紹 ， 簡單直接的給用戶呈現了社群的發展史和所舉辦的活動 。
有書策劃過一些活動 ， 比如在建群的早期 ， 為了增加用戶分享社群的動力 ， 會在用戶分享社群之后 ， 贈送給用戶一些精美的電子書 。 這就帶動粉絲滾雪球似的增長 ， 這些社群遍布全國六十多個城市 ， 從而吸引線下書友加入 。
有書的社群樹立了明確的社群規則 ， 一點都沒有給粉絲自由散漫的感覺 ， 進而不斷強化社群的價值觀 ， 持續投入“餌料”、策劃活動 ， 真正有效地讓用戶在社群內互動 。
十點讀書：
十點讀書更加側重原創內容 ， 弱化了營銷手段 。
從易贊平臺的數據看來 ， “十點讀書”平均每天增長3W粉絲 ， 截止到今日的總粉絲數早就破了千萬 ， 幾乎每篇文章都能做到10W+ 。
十點讀書會在每晚十點準時推文 ， 為日常生活疲憊 ， 在夜晚享受精神放松的人群而準備 ， 受眾群體在18歲-40歲之間 ， 以女性為主 ， 文章風格偏文藝系 。
大部分文章都是原創 ， 持續輸出的優質原創內容 ， 是十點讀書最好的漲粉方式 。
和有書一樣 ， 十點讀書也特別注重和粉絲互動 ， 每篇推文都會放出100條留言 ， 作者會與留言者進行溝通與互動 ， 這個過程看似簡單留言 ， 實則為公眾號粉絲維護、增加用戶好感的手段 。
十點讀書還有一個特點是 ， 每逢熱點必蹭 ， 由于擁有強大專業的編輯團隊 ， 所以在蹭熱點這件事上從不含糊 。 速度、內容、主題都非常到位 ， 這點小公舉非常服氣 。
比你牛逼的公眾號比你還努力蹭熱點 ， 你有什么理由不努力？
拋開讀書類的公眾號 ， 再看看更大的文化領域 。
新世相：
很少蹭熱點 ， 更新的文章篇數不多 。 擅長收集粉絲提供的內容 ， 二次加工后推送 ， 節省了內容生產成本 。
不做社群 ， 卻熱衷于策劃各種活動 ， 最有名的就是“逃離北上廣”和“地鐵丟書大作戰” ， 這是一場他們策劃 ， 用戶參與的活動 ， 更是一場互動 。
目前來看 ， 線下活動已經成為了一種新的趨勢 ， 線下活動能促進用戶對公眾號的關注 ， 就拿“逃離北上廣”這個活動來說 ， 微信文章閱讀過百萬 ， 新增微信粉絲十幾萬 ， 微博話題閱讀過千萬 。
不靠內容 ， 不靠廣點通 ， 不靠社群 ， 商業模式照樣成功 。
內容特色
情感主播領域有兩個大號 ， 一個是蕊希 ， 一個是小北 。
兩個公眾號風格及人設極其相似 ， 推送的都是原創情感文章 ， 更新的篇數相似 ， 公眾號名字都是兩個字且都是人名 ， 標題字數篇幅相似 ， 文風都偏治愈系 。
蕊希的文章標題較短 ， 小北的文章標題較長 。 通常情況 ， 標題較長更加具有故事性 ， 吸引用戶打開 。 比如新聞類的標題多數都很長 ， 因為具有反轉情節 。
兩個人的文章封面圖都喜歡使用復古風 ， 甚至黑白色 ， 這才其他類型的公眾號上不常見 ， 也成為了她們的特色之一 。
兩個人的正文部分非常相似 ， 首先顯示一張與主題相關的圖片 ， 而且都是GIF動圖 。
其次顯示一句口號 ， 接著插入一段由自己錄制的音頻 ， 時長十多分鐘 。

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