③共同敵人
既然提到了叛逆，必然針對了叛逆的對象：“給我們所謂建議的人” 。 當文案中有了共同的敵人，用戶就與品牌結成了同盟，進而產生好感 。
給自家公號寫文案，我忍不住把不怎么給小客戶用的套路都用上了 。 比如這個海報：
“吾未見有猴如吾，著衣而立者 。 吾定位猴中創意之翹楚也！”
——你到底是翹楚，還是個笑話
①反差
國畫本身具備文化感、歷史感，畫中卻是個沐猴而冠的禽獸，還說著半文半白的話 。 這種粗鄙與文雅的反差可以帶來吸睛的效果，引發好奇心 。
②半文半白
為什么說這種風格我很少給小客戶用呢？因為半文半白本身是增加了用戶的理解難度 。 如果沒有足夠的畫面支持，或者受眾群對應不準，很容易因為不接地氣而失去用戶……
所以，為了照顧另一部分用戶，我們又做了一個接地氣的海報：
“你聽過的最大的謊言，莫過于：一白遮三丑”
①文字上的反常規
我們都認為一白遮三丑，然而這個文案卻說這是“你聽過的最大的謊言”，用戶會好奇到底要講什么，而點開 。
②視覺上的反常規
這篇推送，描述的是一個沒能完全領會“創意”精髓的創意，以白屏吸引了用戶點開，但是內容卻無法填補用戶的好奇心 。 因此，我們也利用了這樣一個大白板設計，當然，我們的內容是很豐富的 。
我們也不是只會用反常規一招，來看這個：
“擠擠，就會有了嗎？”
①性感元素
文章插圖
性感元素永遠是吸引注意力的法寶 。 這個不必多說，點開率為證 。
還有更多的玩法：
“用戶比女朋友還不可理喻，這事你知道嗎？”
這篇推文講的是如何拿下用戶的信任 。 不是我寫的推文，我不太熟悉，于是做海報的時候我有點不知道從哪著手 。 我當時是這么問本文的作者的：“用戶不信任商家……這種情緒有類似場景嗎？”
這是我習慣做創意時的思路：平行移動 。
簡單來說就是：將一個用戶不熟悉的場景，平移到用戶熟悉的場景中去，用戶自然就更容易理解了 。
然后就有了上面的那個海報：利用大眾熟悉的情侶間的情感摩擦，去表述大眾不熟悉的營銷種面臨的問題 。 用文案將用戶本來不易被打動的情緒，引導到類似的、熟悉的、有共鳴的情緒上，從而打動用戶 。
每個5分鐘
是不是很快
？
文案本就是件很簡單的事 。
你覺得難，不滿意，無法取舍，只是因為你沒有掌握正確的技巧而已 。
我們每天收到的咨詢案例里，出錯的文案卻比比皆是 。 最常見的一個問題就是大家誤解了文案的創作思路——不僅把簡單的事情復雜化，最后的結果還很自嗨 。
這讓每天奮斗在回答問題前線的團隊小伙伴很無奈，于是我們合計了一下，做了一個課程：
講真，雖然已經將文案寫法拆解的很細，還配了大量實操案例，但卻只花2小時就全部說完了 。
很多時候工作時間文案，工作并不難，只是你沒有掌握正確的技巧而已 。
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