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房地產文案創作七大技法總結 – 你值得擁有 –( 二 )

小知識房產文案總結


⑤.使用稱呼以及能表達鮮明態度的詞匯，容易引起關注 。 大衛·奧格威總結道：“在標題里加進一些充滿感情的字就可以起到加強的作用，比如親愛的、愛、怕、引以為傲、朋友、寶貝等”顯然，攬勝廣告深諳此道 。
2007年，野鴨湖別墅開展耕讀活動時，攬勝創作了一組系列廣告，以長輩教育晚輩識別農耕產品為角度，體現耕讀活動對于后代成長的意義，廣告標題簡潔明了房產文案總結，富有深意 。
“孩子，這是牛肚果” “孩子，這是折耳根” “孩子，這是馬屁泡”
下面是以上主標題下的內文：
“勤四體，分五谷”野鴨湖2007耕讀計劃，為城市中的人創造體驗田園耕讀生活的機會 。 作為野鴨湖的業主，不僅可以得到一棟與城市保持距離的房子，還將獲得一片可供耕種的土地 。 當然，我們也會為您指定一位有經驗的農耕顧問，讓他來確保這片土地的長久繁榮 。
距離產生別墅，別墅跟城市有距離，別墅生長在自然里 。 野鴨湖，昆明兩萬畝山林別墅區 。
第三技：好文案不含形容詞
一些缺少經驗的文案創作者，對于任何事物的描述，都需要借助大量形容詞，似乎離開形容詞，文案就不夠精彩，就喪失了表達的力度 。 在我看來，形容詞的過多使用只是為了掩蓋蒼白的內容 。 我們日常看到的平庸廣告，大多都充斥著這類的詞匯：
稀有！唯一！頂級！尊貴！國際！頂峰！陶醉！珍藏！享受！豪宅！名流！驕傲！獨有！夢想！隱居！財富！皇家！帝苑！花園！地位！富足！超值！命運！榮耀！高尚！震撼！驚艷！尺度！府??！經典！世家！
如今，高端項目文案，很難找到不含“稀有”、“頂級”、“名流”的句子 。 給公寓項目創作的文案，毫無例外，大多是“靈動”、“鉑金”、“經典”等，比如：
城市稀缺豪宅，給城市樹立領袖 頂級品質，犒賞精彩人生 問鼎人居夢想，比肩全球 央區高尚物業，與國際同步 偉大理想造就偉大生活 鉑金品質愛，超值回報
形容詞堆砌起來的廣告語，留給讀者的感覺是空洞無力 。 形容詞催生不了好文案的主要原因如下： 原因一：形容詞缺乏信任，對于產品文案，太多的形容詞，容易給人造成粉飾、虛假的感覺；

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