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打動人心的文案，都是這樣寫出來的

小知識團圓文案

再好的企業也需要品牌，如何做出屬于自己的品牌？
以下，盡情享受~
誠品書店，你應該很熟悉吧 。
它儼然成為臺灣的地標，也是許多人去臺灣必去打卡的地方 。
為何它有如此魅力？它跟一般傳統書店可不同 。
明亮、開闊的空間，對稱而有層次，一反傳統書店的沉悶與規格化，以沉穩、優雅、溫馨的色調，充分渲染其文藝氣息，讓每個走進誠品書店的人，不自覺地輕聲細語、放慢腳步 。
誠品老板吳清友談到誠品書店，他更是認為，不是把每一位來的顧客當成是消費者，而是一個獨立的個體 。
一個人，他是有心靈的，他的心靈在不同的時刻有不同的心情和心境 。
他們把書店當成是一個場所來經營，而不是用一個店的方式來看待 。
當時臺灣很少有這種綜合性的書店，只是近幾年才漸漸興起了很多獨立書店，但最具傳播度的恐怕還是誠品書店 。
俗話說：酒香不怕巷子深 。 但在當下，再香的酒也需要吆喝，也需要“傳播” 。 那誠品書店是如何傳播自己的呢？
誠品書店善于抓住每一個適合閱讀的日子，通過文案把自己刻畫成一個詩意的棲息地 。
有人會問，文案之于企業有什么用？
文案的終極目的是銷售，但每篇文案扮演的角色不同，作用自然也有所不同 。
文案可以建立起與用戶的熟悉感，讓它與本企業品牌產生聯系 。
文案可以起到提醒鼓動的作用，通過一些特定的生活場景，提供解決問題的產品，如果沒有商家告訴你情人節、七夕節，你可能早就忘了還有這些節日 。
文案可以傳播信息，讓用戶知道你是干什么的或是提供什么產品 。
文案可以建立品牌認同感，通過文字信息讓用戶對品牌產生一定的偏好，然后信任并支持它，這也許是企業最看重的一點 。
既然文案如此重要，那么如何才能寫出打動用戶的文案呢？
我們不妨跟隨誠品書店的腳步，學習它在不同節日、場景中如何寫出契合本品牌的文案？
一、嫁接文化原型
誠品商場中秋節賞月特賣
地球越來越需要一個可以投奔的地方
地球的煩惱越多，每到夜晚一不開心，
就越需要一個可以投奔的地方，
依賴久了，就更不能失去月亮 。
中秋節那天，以浪漫的緣故請半天假，
找一個情緒的地方，換一種團圓的坐姿，
用尺丈量她的最大極限，以眼神排練她一晚的行蹤，
用想象力揣測她的神話、她的緋聞；
用身體感受她的潮汐……
為了另一種荷爾蒙的刺激，這次要從落日看到月出，
以輿論證明，春天真的來了 。
在這個月演月烈的中秋節之前，
找到一個離家、離星星都近的奔月的地方，逃走……
提到中秋節，自然會想到“嫦娥奔月” 。
文案嫁接中國古代神話故事，又巧妙地避開直接移植的尷尬，在保留故事內核的同時，創造性地將人物——“嫦娥”置換成實體——“地球”，運用擬人化的手法，形象地讓地球和月亮過了一次七夕 。
這種文化上的嫁接，可以賦予產品一定的文化內涵，提升產品的文化格調，會讓用戶與品牌產品聯想 。
二、巧用排比
誠品閱讀雜志形象廣告之二
關于閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾，不懂愛情 。
不懂身體氣象學，不懂同性戀 。
不懂女人，不懂瑪格麗特·杜拉斯 。
不懂Free Jazz，不懂死亡 。
不懂世紀末占星學，不懂包浩斯 。
不懂楚浮，不懂政治權力和斗爭 。
所以我們閱讀 。
閱讀的另一概念是“不懂”，大量排比各種“不懂”的場景，告訴你：閱讀很重要 。
文案一氣呵成，節奏感強，增強語言的氣勢，也更容易說服人 。
排比的運用，作為一種常見的文案表達技巧，能快速吸引受眾眼球，并建立文案內容之間的邏輯，而且這種相同句式的大量鋪排，也更便于傳播 。
三、創新借用成語、詩詞
誠品商場1998年春特賣
白感交集的春天，白無禁忌
霜白 。 雪白 。 冬天北極狐的白 。
川久保玲“沒有存在”的白 。 奇士勞斯基情迷的白 。
波西米亞頹廢的白 。
云的白 。 輕的白 。 鳥羽的白 。 夢境的白 。
潔癖的白 。 不貪污的白 。 痛恨有顏色暴力的白 。 用過防曬油的白 。
與黑對比的白 。 所有光混合的白 。 極限主義的白 。
玉的白 。 靈性的白 。 香檳白 。 大曲茅臺有酒意的白 。

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