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科技產品文案如何寫才能高大上

小知識創新 文案

我是塔蘭特 ， 現在正好在一家科技公司做營銷 ， 下面的建議 ， 希望你能用得上：
科技類產品總體給人的感覺是充滿技術含量 ， 不斷進步 ， 總能帶來新的體驗 。 所以 ， 科技類產品文案就要把這種技術含量與創新精神帶給受眾 。
好的科技類文案 ， 不僅要精確的描述產品 ， 還要站在受眾角度 ， 讓他們通過文案感受到產品創新解決了他們哪些痛點 ， 給他們帶來的哪些最直觀的收益 。
1.屬性細分法
很多產品文案喜歡用看似宏觀實則空洞的詞匯來描述產品 ， 這樣的后果就是受眾很難發現產品的特點與優點 。
而將產品的屬性進行分解介紹創新 文案 ， 能讓受眾由“模糊概念”立即上升到“精確了解” ， 普及了產品知識 ， 同時給受眾“這家企業確實很專業”的感覺 。
例a:
PHANTOM 4
獨聚慧眼 智所未見
例b：
iPhone 6s
3D Touch、1200 萬像素照片、4K 視頻
強大功能集于一身 。
第一代 iPhone 為全世界帶來了 Multi-Touch 技術 ， 從此改變了我們體驗科技的方式 。 而現在 ， 3D Touch 技術的推出 ， 讓你可以做到許多過去無法實現的事情 。 它可以感應你按壓顯示屏的力度 ， 讓你更快速、更便捷地處理各種重要事務 。 同時 ， 它還能通過全新的 Taptic Engine 產生輕微的觸感 ， 給予你實時的反饋 。
例a中是大疆無人機的產品文案 ， 用詞十分精煉 ， 但過于概括 ， 沒有細分提煉出新產品的獨特屬性 ， 不能算一則優秀的文案 。 既然是“獨具慧眼”與“智所未見” ， 就應該用攝影技術與智能操作來創造概念 ， 吸引受眾 。
例b中 ， 蘋果6S在營銷中將最大賣點提煉成為“3D Touch技術” ， 甚至在官網上為3D Touch專門開辟了一級目錄 ， 引導受眾通過了解3D Touch技術的創新 ， 來感受蘋果6S產品的獨特價值 ， 進而提升蘋果的科技品牌價值 。
這樣的屬性細分思維在科技類產品 ， 尤其是互聯網類產品文案中有很好的營銷效果 ， 能讓受眾快速認識、接受新品牌 。
2.利益闡述法
從營銷方面講 ， 就是要將產品的屬性與受眾的利益掛鉤起來 ， 更直接的講明這種屬性能為受眾帶來什么樣的利益 ， 受眾能通過這種屬性完成怎樣的任務 。
例：
“陽關 ， 空氣 ， 汗水……
在美好的清晨 ，
用運動開啟能量滿滿的一天！”
華為手環B3能自動判斷走路、跑步、攀登、睡眠四種狀態 ， 同時 ， B3還可以在配合手機和華為穿戴APP的情況下 ， 輕松記錄您的運動軌跡 ， 掌握您的運動狀況 。
*向上攀登時計入攀登數據和步數 ， 向下運動時計入步數
……
“睡得好不好 ， 它更有發言權 。 ”
配戴手環入睡 ， 它可自動識別您的入睡時間 ， 統計醒來的次數 ， 同時監測深睡、淺睡狀態 ， 掌握您的睡眠質量 。
華為智能手環 ， 將產品的屬性（記錄功能、監測功能等）與給受眾帶來的利益（掌握運動狀態、掌握睡眠質量）充分掛鉤 ， 通過場景還愿 ， 更生動直觀告訴受眾他能用這款產品為生活、工作帶來什么樣的改變 ， 從而贏得歡迎 。

科技產品文案如何寫才能高大上

文章插圖
3. 具象聯想法
很多產品文案喜歡用抽象的語言來呈現 ， 設計者本身覺得很高大上 。 但這樣的語言容易給受眾帶來“模糊、難解”思維困擾 。 例如“閃耀未來、激蕩時代、追求卓越、創新科技”等等 ， 顯得有些空泛 ， 不能落到實處 。
在科技產品文案創作中 ， 因為涉及到很多難以理解的科技知識 ， 所以要更多的運用具象聯想的方法 ， 把現實生活中常見的事物與技術鏈接起來 ， 讓受眾腦洞大開 。
案例a
iPod：
將1000首音樂裝進口袋
案例b：
NIKON D810
看見 精致之美
（配一幅穿著白色鏤空晚禮服美女背影）
案例c：
小米筆記本Air 12.5"
像一本雜志一樣輕薄
【科技產品文案如何寫才能高大上】案例a ， 憑借對產品的強大儲存功能的具象描述 ， iPod在美國數字音樂播放器市場的占有率超過了90% ， 這不僅是電子產品的奇跡 ， 更是文案創意的奇跡 ， 這種奇跡本身說明 ， 人是富于聯想的動物 ， 要充分發掘人類的具象聯想能力 。
案例b是一幅配圖文案 ， 盡管有身著白色鏤晚禮服美女背影來作為“精致之美”注解 ， 仍然不算是成功營造具象聯想的好文案 。 不妨改成“看見 ， 她轉身時 ， 最精致的背影” ， 是不是更動人些呢 。

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