聽說
一輩子很長 ， 要和有趣的人
在一起做有趣的事
但有個品牌卻說
“找個朋友 ， 一起無聊”
原來這是來自的營銷slogan
6月9日宣布社交產品狐友正式上線
對此推出系列活動
如何叫你跟無聊的人在一起的
一起圍觀下在玩什么花樣
一、用social海報造熱點話題 ， 一本正經討論“無聊”
首先 ， 一開始在傳播上并沒有就聚焦在產品上 ， 而是用一組有意思的海報解釋了什么叫“無聊” 。
找個朋友
一起跳廣場舞
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找個朋友
試下用烈日煎雞蛋
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找個朋友
一起當快樂肥宅
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找個朋友
一起看云
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看完這些海報 ， 其中的場景是否感到熟悉 ， 在你身邊真實發生過？
比如跟別人說起天上的云像笑臉 ， 卻被人說你天真；天氣熱起來 ， 幻想過將雞蛋打到地上 ， 測試下能不能煎熟 ， 但有人說你抽風？
這四張social海報 ， 勾勒出天馬行空又治愈系的場景 。 一本正經討論無聊問題 ， 看似有點無厘頭 ， 卻是每個人的生活寫照 。
將無聊的點滴純真、美好隱藏在平凡日常里 ， 我們也能發現 ， 有時候做點無聊的事才是正經事 。
這體現極強的洞察力 ， 戳中用戶對于“日常無聊不被人所理解”的痛點 。
將大眾熟悉的內心戲搬到海報上 ， 既避免了品牌自嗨陷入尬聊；又從側面強調了找到志同道合的朋友 ， 才能有機會一起做無聊的事 ， 相信這也是“擴張社交圈”的深意 。
二、“無聊≠無趣” ， 品牌在朋友圈一起無聊
都說一個巴掌拍不響 ， 這次無聊的不僅是自己 ， 還是的“朋友圈” 。
還發動朋友圈的力量 ， 聯合金龍魚、世紀佳緣、360、百度網盤以及明星粉絲后援會等 ， 以“無聊”為關鍵詞造句 ， 演繹無聊生活的正確打開方式 ， 跟用戶好好聊聊“無聊”這件事 。
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30句文案 ， 把你無聊時做過的無聊事 ， 統統都記下來了 。 千人千面的“無聊”畫風襲來 ， 當你感到無聊時 ， 是否——
“打開百度網盤一起翻翻老照片 ， 關燈一起用蜻蜓FM一起聽鬼故事 ， 用盼盼零食搭個小房子 ， 坐首都航空時一起數數飄過了幾朵云....”只因為無聊 ， 一本正經的軟件和APP ， 瞬間都變得假正經起來 。
在文案溝通上 ， 可以看到品牌好友從自己的產品功能、品牌特點 ， 用“無聊”的語言 ， 分享了自身品牌可以為用戶帶來的新花樣 ， 順帶將自己產品的“真相”功能推銷了一把 ， 只為告訴你：“無聊≠無趣” 。
在海報設計上 ， 也巧妙沿用了狐友app本身的設計模板 ， 在交友場景中跟品牌好友互撩對話 ， 增強用戶對于產品的體驗代入感 ， 可謂是一舉兩得 。
品牌與段子強烈碰撞 ， 形成幾何級的傳播聲量 。 這樣的聯合發聲 ， 能讓將產品概念推到不同品牌的用戶面前 ， 為狐友APP做好用戶拉新傳播任務 ， 快速地打開用戶市場 。
另外 ， 在覆蓋美食、出行、汽車等生活化語境中進行溝通 ， 打通不同的消費和社交場景 ， 讓“無聊”變得具象化、生動化 ， 有利于將“社交”的產品功能講深講透 。
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“萬物皆可無聊”的場景 ， 瞬間構成用戶一幅無聊生活圖鑒 。 讓人看完會心一笑 ， 對“交友本是無聊”、“無聊并不可恥”產生情感共鳴 。
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三、街采與用戶對話 ， 變相體驗“無聊的有趣”
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