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江小白的文案和營銷并不重要，它的制勝法寶其實是……( 二 )

小知識江小白的文案


充分利用社會化營銷實現大范圍曝光
江小白在起步階段就把推廣平臺瞄準在社交媒體上 。
社交媒體可以和消費者近距離互動， 傳播速度快、運營成本低， 目標用戶還精準 。 這比起傳統廣告可好太多了， 在傳統酒業中， 電視、報紙廣告費用占了一瓶白酒價格的20~30% 。
江小白在社交媒體上精耕細作， 越來越多的消費者開始關注它， 并參與進來， 構成品牌傳播的一個環節， 打通了產品、品牌、傳播、內容的營銷鐵環 。
說到社會化營銷， 怎么能少得了借勢， 最近《后來的我們》電影大火， 江小白順勢推出了表達瓶， 再一次戳中我們的軟肋， 以最低的成本實現了最大范圍的曝光 。
推廣做得再好， 品質才是硬道理
現在白酒行業已經進入了品質消費階段， 消費者也更加理性， 特別是在食品消費上， 更傾向于為品質買單， 情懷和故事已經失去了原本的優勢， 一款產品要長久走下去， 鞏固好自身品質才是硬道理 。
江小白屬于小曲清香型高粱酒， 口感相對綿柔一點， 年輕人喝起來也不會有太大的負擔 。 江小白提出要實現傳統中國酒的老味新生， 而老味新生對應的是產品， 因為年輕化必須是由內向外的， 不然就是虛晃一槍， 終不得持久 。 對于企業來講， “內”即產品， 產品要跟上時代， 跟上時代里的年輕人 。
江小白不僅關注年輕人的需求， 還加大了在酒莊研發上面的投入， 培養了自己的釀酒團隊， 在傳承了江津白沙古法釀酒的基礎上創新釀酒工藝江小白的文案， 始終堅持酒體輕口味 。
這種低度清香酒更容易與國際烈酒口味接軌， 江小白不僅在“國際葡萄酒暨烈酒大賽”“布魯塞爾國際烈酒大賽”“第十八屆舊金山世界烈酒大賽”等賽事中榮獲了大獎， 還將產品出口到國外， 把中國高粱酒酒帶到了世界各地 。
“外行看熱鬧， 內行看門道”， 廣告人看到的是江小白在營銷上的“煞費苦心”， 卻少有人關注它的釀造過程 。 一款產品最大的誠意就是生產之初對品質的把控和落實， 我們在讀江小白的文案、在看江小白的動漫的時候， 或許也可以了解一下它從高粱地一步一步走到我們桌前的“良苦用心” 。

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