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盤點5大創意營銷案例 創意營銷案例有哪些？

文案策劃問答創意營銷案例

一、Toms 赤足日活動：只要赤足拍照， 就捐贈一雙鞋
相信你對 TOMS 鞋一定不陌生---「買一雙鞋， 就捐一雙鞋」的美國鞋子公司 。 從 2008 年起， 創始人 Blake Mycoskie 先生為了讓更多人切身感受到沒有鞋子穿的孩子所經歷和感受的痛苦， 就發起了 One Day Without Shoes（ODWS 赤足一天）的號召 。 而最近在社交媒體上他們又發起了一輪 One Day Without Shoes 2016 活動， 而且 TOMS 還把活動從美國漂洋過海帶到中國， 4 月 28 日至 5 月 10 日， 只要你在微博、微信、nice 三大平臺曬出赤足照片， TOMS 就為有需要的中國孩童捐一雙鞋！
為此 TOMS 還推出了一個 H5 頁面讓大家一起開啟赤足曬照之旅， 首先上傳一張赤足照， 第二部選擇合適的濾鏡與貼紙， 最后分享你的赤足照， 并呼吁更多的小伙伴參與其中！TOMS 承諾只要集齊 10000 張圖， 他們就可以捐助 10000 雙鞋給中國地區的小朋友 。 同時， 為了感謝各位赤足達人， TOMS 還將從官方微博、nice、微信分別抽取 1 名幸運粉絲送出 TOMS 十年有成紀念版精美鞋履 。
點評：
1986年， Petty 和 Cacioppi 提出了「精心可能性模式」（Elaboration likelihood model）的用戶認知模型 。 他們認為， 接收者的態度改變仰賴于：1）中心路徑， 可以認為是產品本身解決的問題， 用戶會理性地分析廣告本身傳達的信息；2）邊緣路徑， 即接收者被邊緣的枝節信息所左右， 并且用戶不會投入太多精力在分析信息上面 。 從這個意義上來說， 所有不是基于產品本身的營銷行為， 更多都是通過邊緣路徑來影響用戶的選擇 。 TOMS 的公益活動， 就是這種邊緣路徑中最具代表性的一種， 通過情感和責任的傳達， 讓消費者產生品牌可信賴、有擔當的情感性認知 。 同時， TOMS很好地設計了整個信息的傳達路徑， 從創意到活動表達， 再到最終的消費者得利， 整個過程猶如教科書一般精美， 值得借鑒 。
二、妮維雅出了一款測體味 App， 解救男士們的窘境
根據神經系統的研究表明， 人類的嗅覺是存在兩性差異的， 男性有大約 920 萬的腦細胞（神經元和神經膠質細胞）控制嗅覺， 而女性控制嗅覺的細胞約有 1620 萬 。 但事實是男性在活動時的出汗量遠遠超過女性， 所以很多時候男人們是壓根意識不到自己身上汗味過重的 。
護膚品牌妮維雅發現了男士們身處的窘境， 為了解救大家， 他們聯合比利時創意機構 Happiness FCB 推出了一款能測試出體味的 App 。 這個名為 Nose 的 App 甚至可以給出「沒有什么問題」「是時候處理一下了」「需要緊急處理」三種不同的意見， 革命性地將傳感技術和智能手機技術結合， 以幫助男人們控制身體的氣味， 給他們帶來信心 。
首先你需要下載這個 App， 并且為手機帶上一個含有傳感器的手機殼， 通過藍牙設備將傳感器與手機連接 。
接著你只需打開這個 App， 并將手機放置到腋下附近， 那么這個叫 Nose 的 App 就會開始「聞」了 。 為了使氣味的評估更加準確， 妮維雅將 4000 位男性的氣味數據儲存到后臺中， 這樣通過一套完整的算法， 用戶就能得知自己的體味處于什么樣的等級了 。 更值得稱贊的是， 當用戶測出體味十分嚴重時， App 中就會自動彈出購買妮維雅產品的鏈接， 方便顧客應對窘境 。
點評：
1992 年的「美麗匹配假說」研究， 對于生理吸引力和產品（品牌）定位的關系有如下結論：「要傳播產品的精確形象， 應該在美麗中找到細小的差別， 這對于產品（品牌）定位戰略是至關重要的 。 」Nivea 的這次營銷活動， 借用 app 和手機配件這些科技元素， 巧妙地把 Nivea 解決生理吸引力問題（體味）的差別， 用一種特別的方式表達出來 。 不僅看上去很酷， 而且因為手機的私密性， 也并不會讓人覺得尷尬 。
三、奧利奧出了餅干唱片， 不僅能吃還能聽歌？
之前， 奧利奧在中國的收入持續下降， 并表示中國客戶很容易對商品失去新鮮感， 所以， 創新和改進產品對他們非常關鍵 。
是否幻想過擁有一塊餅干做成的唱片？不僅能吃， 還當真能聽歌？最近， 奧利奧就請來了一位科技達人把餅干搖身一變， 變成「小唱片」 。 這個「小唱片」可以提供 6 款不同曲風的奧利奧主題音樂……搖滾、爵士、電子、中國風……
最關鍵的是這些「小唱片」都是貨真價實的奧利奧餅干， 真的都是能吃的！
其實， 奧利奧這個關于音樂的奇思妙想源于他們今年年初推出的全新品牌戰略 。 在新的品牌宣傳片中， 他們將「打開奧利奧」（Open Up with Oreo）這一動作引申為「打破壁壘」（reaking down barriers）收獲意料之外的情感和友誼， 從而鼓勵人們接納不同的人群， 讓世界變得更美好 。 另一層的含義也是希望人們多多嘗試不同的口味， 接受多樣的產品， 打開想象的世界 。

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