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盤點5大創意營銷案例 創意營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答創意營銷案例


點評：
【盤點5大創意營銷案例 創意營銷案例有哪些？】以前有位朋友認為社會化的大背景下， 「是否夠炫夠酷夠好玩」應該是衡量一個社會化營銷事件是否成功的標準 。 從這個角度來說， 奧利奧餅干被制作成了唱片， 產品本身夠炫；會收到一個裝有唱片的唱片機盒， 包裝很酷；餅干居然還可以播放， 播放完了還可以吃掉， 事件夠好玩 。 整體上， 這是一個令人印象深刻的活動， 能夠改變消費者對于活動本身的態度， 進而影響到消費者對于品牌本身的態度 。
不按套路講故事的方太又出了一支關于母親節的視頻， 整個視頻介紹的是全球首個主動式智能廚房——方太智能 M 。 這個智能 M 上能開火做飯， 下能凈化空氣， 當得了鬧鐘、洗得凈水果、做的了甜點……更重要的是還能安慰失戀中的你 。 能將從你起床到用餐時間精確到秒， 美味的食物， 準備妥當， 一切都剛剛好 。
四、方太廚房智能， 世界上最大的智能是媽媽的愛
這樣的「史上最強大的廚房智能」你想擁有嗎？伏筆埋到了視頻最后終于揭曉， 字幕寫到：「其實， 你現在已經擁有， Mother！世界上最大的智能是媽媽的愛 。 」整部影片中， 那個人工智能其實就是你的母親， 她陪你聊天， 精心為你做好每一餐， 熟悉你的口味， 在你不開心的時候安慰你， 用她的余生一直陪伴你 。 方太在母親節來臨之際， 又帶來了一次「走心營銷」， 或許我們需要的人工智能， 從來都不是一個看似厲害實則冷冰冰的機器人， 也不是能夠拯救世界的完美無敵超人 。 它也許就像你的媽媽一樣， 能夠帶來全方位的關心和呵護 。
點評：
「文化意義讓渡」模型一直是營銷推廣中使用最廣的社會學模型之一， 通常分為幾個階段：
第一階段， 找到一個有文化意義的角色；
第二階段， 把文化意義從這個角色身上讓渡給產品（品牌）；
第三階段， 把文化意義讓渡給消費者 。
大部分此類廣告的通病是直接進入第二階段， 而不是對第一階段進行細致的描述 。 方太的廣告則先對媽媽這個文化角色進行了描述， 然后再讓渡給了「M」， 并且描述了方太如何把「M」背后的文化意義讓渡給了現實的媽媽用戶， 就創意和表現過程來說， 相對其他同類型案例， 算是非常突出了 。
五、三星的這個睡前故事應用， 能夠讓親子在 VR 世界里互動
為了證明 VR 能夠融入我們日常生活的巨大潛力， 最近三星就做出了一個大膽的嘗試——通過 VR 來模擬一項傳統的親子活動——閱讀睡前故事 。 在廣告公司 BBH 倫敦的幫助下， 他們帶來了一個名為 Bedtime VR Stories 的 App 。 當父母不能在孩子身邊時， 這個 App 就能夠通過 VR 技術提供實時的互動， 將父母和孩子聯系在 VR 的世界里 。 只要他們帶上 VR 頭盔就能看見對方（戴著 VR 頭盔的紫色小人）， 能夠互相交談， 一起閱讀睡前故事 。
在 Bedtime VR Stories 中， 目前只一個名為「最美好的地方」的故事 。 父母和孩子只需坐在自己的床上， 帶上 VR 頭盔， 在五分鐘的時間內， 就可以參觀到三個不同的地方——一只名為 Jen 的企鵝將帶領大家來到北極；接著叫 Dan 的恐龍會帶大家來到史前時代；機器人 Jo 則是帶領大家來到了外太空的世界， 最后以一段美妙的音樂結束這段奇幻的旅程 。
BBH 說推出 VR 睡前故事 App 的創意來源于他們對現實生活的洞察——有近三分之一的父母不能在孩子睡前陪在他們身邊， 給他們讀睡前故事 。 BBH 解釋到：「這一切互動的實現都源于三星專業的 VR 技術， 這項技術實現了我們原有的構想 。 在 Bedtime VR Stories 這個 App 中， 分隔兩地的父母和孩子可以一起分享同一個故事 。 」
點評：
能夠想到用 VR 玩游戲看電影找體驗容易， 能夠想到用 VR 解決父母陪伴孩子的問題就相對比較有難度了 。 和其他同類型的 VR 功能相比， 這個創意恐怕是目前世界上最好的 VR 創意 。 不管是不是真的能夠實現， 但至少會讓父母尖叫說， wow， 我就是想要這樣一個東西， 我想陪著我的小孩一起玩， 就足夠成功 。

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