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分享10個汽車品牌經典創意營銷案例 汽車品牌經典創意營銷案例有哪些？

文案策劃問答

在數據和技術的推動下 ， 這是汽車行業加速變革的一年 。 有許多新的游戲和新嘗試 ， 并且還暴露了一些結構性問題 。 站在新舊交匯處 ， 營銷已成為關鍵環節 。 在這里我們一起了解一下國內外汽車品牌商是如何來玩轉營銷的 ， 跟我們一起來及時了解汽車行業的十大創意案例 ， 并與我們一起討論汽車營銷案例 。
一、蔚來汽車 ， 心情圖書館
簡介：這是一個包括朗誦、閱讀、傾聽等豐富閱讀活動在內的多場景裝置項目 ， 期間你可以選擇「愉悅」、「放松」和「靜謐」這三種心情 ，  Kindle 會推薦給你最適合你的書單 。 例如 ， 在閱讀區 ， 你可以像在海邊拾貝般 ， 從品類豐富的書單中找到自己的最愛 。 在放松區 ， 你可以捧一本書 ， 以最舒服的坐姿來閱讀 ， 正坐、側躺、斜臥;在「孤獨帳篷「里 ， 你可以隔絕外界的嘈雜 ， 靜下心細細品味閱讀的美好 。
與傳統車企不同的是 ， 蔚來汽車不僅提供高性能的智能電動汽車 ， 更加注重核心用戶的體驗 ， 致力于給用戶帶來全新生活方式的體驗 。 此次與 Kindle 合作 ， 一方面兩個品牌所面對的目標群體十分吻合;另一方面閱讀本身也是一種生活方式的體現 ， 將蔚來中心的空間與 Kindle 的閱讀體驗結合 ， 能夠給用戶帶來一種更加沉浸式的感受 。
二、奧迪 ， CFO招募
簡介：此次奧迪CFO招募活動將從報名的球迷中 ， 選取能夠代表三大豪門的球迷領袖 ， 奔赴歐洲 ， 探訪拜仁慕尼黑、巴塞羅那、皇家馬德里三大歐洲豪門俱樂部 ， 深度挖掘俱樂部的故事 ， 甚至可以與球星們共同觀看現場比賽 ， 一起逛球迷商店 ， 擁有一段與豪門俱樂部及球星近距離交流和互動的非凡經歷 ， 親身體驗歐洲足球文化的獨特魅力 。
招募主頁 ， 把這份為眾多球迷和奧迪粉絲們提供的最棒的職業選擇呈現在公眾面前 ， 并通過創意視頻解讀活動招募內容 ， 吸引粉絲關注報名 ， 而在招募流程中 ， 引入體驗大咖面試直播環節 ， 展示招募活動的多樣性、專業性 。 最后 ， 奧迪CFO探訪歐洲足球俱樂部 ， 參觀俱樂部、采訪球星、與心儀的球星一起工作 ， 為此奧迪制作了全紀錄視頻 ， 進行二次傳播 。
三、寶馬 ， 王者出擊 ， 1 擊致勝
簡介：2017 年 2 月 ， 王者榮耀攜手百年汽車品牌寶馬配合 1 系新品上線 ， 推出 「王者出擊 ， 1 擊致勝」 整合營銷項目 。 寶馬邀請 KPL 明星戰隊參與《火星情報局》專題節目錄制 ， 發布王者榮耀寶馬 1 系廣告片 。 游戲內上線趙云引擎之心定制皮膚 ， 并配合 KPL 實現優質內容在電競側的曝光 。 項目由點及面 ， 整合游戲、電競資源 ， 成功實現寶馬 1 系的上市發布 。 同時極大提升汽車行業游戲合作積極性 ， 為后續合作奠定案例基礎 。
四、路虎 ， 爬天梯
簡介：穿越99道盤龍彎天險 ， 征服999 級45 度天梯!路虎為宣傳旗下全新攬勝插電式混合動力車型的終極性能 ， 邀請華裔頂尖賽車手董荷斌駕馭New Range Rover Sport PHEV 攻頂張家界天門山..
多少男人夢想擁有一輛路虎 ， 去挑戰極限越野路況 ， 而在路虎完成了對天門山的挑戰后 ， 又激起了多少消費者對于擁有一輛路虎的渴望與期待 。 路虎就是在這一次又一次對于未知的探索、對于不可能的挑戰中 ， 讓無數的消費者為之傾心 。
五、凱迪拉克 ， 人魚情未了
簡介：2016年2月 ， 由周星馳執導的《美人魚》票房暴漲 ， 《美人魚》的指定汽車合作伙伴凱迪拉克也因此火了一把 。 凱迪拉克花巨資在上海時尚地標——新天地南里廣場在打造了一個年年有“魚”水映藝術裝置 ， 將CT6轎車至于魚缸之中 ， 與數十條錦鯉相輝映 ， 給人耳目一新的視覺盛宴 。
凱迪拉克此舉是想證明CT6能夠水路兩用?可是其并不具備水中動力輸出裝置 。 還是想證明CT6的車身輕量化結構?也不對 ， 如果為了凸顯車身輕量化 ， 應該是讓車輛飄起來而不是沉底 。 其實凱迪拉克是為了展示CT6良好的鑄造密封性和表面油漆防腐蝕 ， 以及超強的車身強度和環保理念 ， 可謂一舉多得 。

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