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分享3個家居營銷案例 家居營銷案例有哪些？

文案策劃問答家居營銷案例

一個行業處于什么樣的水平 ， 會有兩個表現：
一個是出現了很多上市公司 。 能上市 ， 說明公司實力已經到了一個比較高的階段；出現了很多上市公司 ， 說明這個行業里的大公司增加了很多 。 剛起步的行業 ， 肯定沒有這個特征的 。
另一個表現是創意越來越多、越來越好、越來越與眾不同 。 說明大家想做消費者品牌 ， 而不是止步于行業品牌 ， 不再滿足于在圈子里折騰 。
泛家居行業就正處于這個升級的階段 。 所以我們看到了越來越多的投融資案例、上市公司 ， 以及有創意的產品、營銷案例 。
前幾天 ， 大材研究陸續梳理了幾個比較有意思的營銷案例 ， 今天再給大家介紹三個 ， 都挺不錯的 。
第一個是三棵樹的高燃勵志短片《開始偉大》 ， 致敬每一個偉大的開始 ， 刷屏朋友圈 。
【分享3個家居營銷案例 家居營銷案例有哪些？】這個刷屏不是虛的 ， 確實比較火 ， 連人民日報的公眾號上都引用了 ， 而且出現了一些10萬+的熱門點評文章 。
很多網友也在搜索 ， 熱度不同凡響 ， 這應該是涂料行業頭一次 。
短片選取的三個故事頗具代表性 ， 三個故事的主人公也很有代表性 ， 他們面臨的選擇也正是很多人的處境：
1、剛畢業的大學生 ， 是聽從父母的安排 ， 還是去偏遠的阿拉善做志愿者？家人的反對讓她彷徨不定 。 她開始懷疑 ， 自己是不是不夠熱愛 。
2、全職媽媽想重返職場 ， 追尋自己的事業 ， 但家庭難以兩全 ， 她猶豫自己是不是真的有能力 ， 重新開始？
3、人到中年的企業高管 ， 想創業做事 ， 朋友勸說 ， 他也在想 ， 賭上現在的一切 ， 會有未來嗎？
面對新的開始 ， 我們都曾恐慌和迷茫 。 害怕辜負期待 ， 又辜負了夢想 。 害怕失去現在 ， 也未必有未來 。
在視頻的后半部分 ， 用故事的走向與堅定有力的文案 ， 傳遞了這樣一種主張：堅定內心的信念 ， 勇敢去邁出開始的腳步；勇于踏出第一步的人 ， 其實已經成功了一半 。
整個短片最后落腳到“致敬每一個偉大開始 ， 致敬新時代的奮斗者” ， 傳遞正能量的態度 ， 讓人有興趣看完聽完 ， 也可能受到影響 ， 中間適度植入了三棵樹的品牌痕跡 。
在視頻之外 ， 三棵樹也有不少動作 ， 比如微博上的熱門話題#世界等你開場#已吸引了超過1345萬的閱讀量 ， 像@TCl電視 @四季沐歌等藍V都有參與助推 。
第二個是歐派 ， 這家公司一向善于在營銷上玩創意 ， 有很多不錯的案子 ， 敢想敢做敢投入 。
事情起因于6月17日 ， 歐派正式對外發布“火種計劃” ， 聲稱聯手天儀研究院建造了首個TY3-14號“Stellar情感空間站” ， 并聯合咪噠音樂、vivo手機、百事&七喜、一兜糖等公司 ， 面向全球征集30萬條聲音情感數據 ， 號稱是最完整的情感數據基因庫 。
由30萬條聲音組成的基因庫 ， 將于今年8月 ， 在中國酒泉衛星發射中心發射升空 ， 也就是由衛星帶到天上去 。
大材研究注意到 ， 以前也有部分公司做太空營銷 ， 比如神七、神八飛天時 ， 都有 ， 但大家的普遍做法是 ， 把產品帶到太空 。 這次歐派又有了新的做法 ， 讓聲音上天 ， 而且增加了很多互動 。
除了發起H5線上報名、錄制情話 ， 還通過數萬臺咪噠Minik同步開啟情感數據基因征集；百事可樂情感數據征集瓶同步上線出售 ， 力圖引發社群裂變 。
第三個是CBD家居 ， 他請葉茂中做了一個讓一般人看不懂的廣告 ， 我們就叫它豹子頭廣告吧 ， 然后在高鐵站投了不少 ， 高頻次出現 。
廣告內容是一個醒目的豹子頭 ， 以及一句旁白“小心！家會年輕10歲” ， 由于出自知名策劃人葉茂中之手 ， 所以有這個背景 ， 行業里的營銷人會多看幾眼 ， 畢竟做市場營銷的 ， 聽說過葉茂中的可能性比較大 。
順便介紹一下葉茂中 ， 早年的時候做了非常多有影響力的廣告 ， 他力推代言人+廣告轟炸的雙棲營銷打法 ， 確實在短時間提高了一些品牌的影響力 ， 比如大紅鷹、柒牌男裝、真功夫、雅客V9、361度、紅金龍等 。
2018年的時候 ， 葉茂中策劃知乎、馬蜂窩的洗腦廣告 ， 引發不少的爭議 。 不過 ， 也讓這兩家公司強勢刷了一撥存在感 。
隨后 ， CBD家居的廣告確實有一些人關注到了 ， 還有些討論 。 這個廣告突破了家居品牌在廣告上展示產品、突出材料和款式等傳統做法 ， 只留廣告語和一個讓人意外的豹子頭 。 雖說部分人反饋看不明白 ， 但在圈內引起討論 ， 吸引了不少經銷商的目光 ， 想必CBD也沒白花錢 。

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