1. 首頁 > 生活百科 > >

3個步驟優化關鍵詞 推廣關鍵詞如何優化

產品文案策劃

今天給大家講直通車關鍵詞優化 。 因為之前關鍵詞我只講了怎么找 ， 那么加到直通車里應該怎么優化？這篇文章給大家講下 。
我按時間維度分為三個時段優化
第一：剛添加詞
第二：實時優化
第三：周優化
下面我們進入第一步：剛添加詞
如下圖 ， 我們直接進到直通車寶貝推廣 ， 添加關鍵詞的位
不論大家用的是系統推薦關鍵詞 ， 還是我們自己找來的關鍵詞 ， 盡量加滿200個關鍵詞 。 關鍵詞加的多 ， 流量渠道就大 ， 機會多 。 至于關鍵詞表現好不好 ， 就是我們后續優化的問題了 。
我們現在加好了200個關鍵詞 ， 點擊移動端排序 。 把紅框里低于5分的詞全部刪除 。 注意：這里我們只關注移動端質量分 ， 計算機端忽略 。
那么有的人會問 ， 為什么要刪除5分詞 ， 原因如下圖 。
因為我們現在大部分類目98%還是移動端主流 ， 所以沒有手機展現機會的可以刪除 。
如果一定要開PC端 ， 建議單開計劃 ， PC端計劃后續課程我會給大家講 。
第一步優化就完成了 。
下面進入第二步實時優化
首先建議大家是新品或者是新開直通車 ， 前期高出價 ， 盡快拿到展現 。
然后根據展現來的速度情況 ， 每2-4小時看一下直通車關鍵詞的展現量 ， 做什么呢？要刪除展現量到100且點擊率低于1%的關鍵詞 。
我們看下面的圖 。 紅色框展現102 ， 點擊率0%這個要刪除 ， 因為低于1% 。
綠框的關鍵詞可以先保留 ， 留做第三步優化 。
這里大家注意兩點
第一：實時優化關鍵詞 ， 建議第一天優化 ， 不要天天優化 。
第二：優化一定是關鍵詞加進去之后每2到4小時觀察一下關鍵詞展現量 ， 一直跟蹤到晚上或者預算結束 。
下面我們來講第三步 ， 周優化 。
當我們做完一天實時優化以后 ， 車就不要碰了 。 可以調整關鍵詞出價和分時折扣 ， 控制花費 ， 不要調太勤 。
【3個步驟優化關鍵詞 推廣關鍵詞如何優化】建議如果沒有特殊情況 ， 頭一個禮拜調價的操作都可以不做 。
沒錯 ， 讀到這里 ， 你想的是對的 。 就是不要碰直通車這個計劃了 ， 去做點別的 ， 優化產品上個新啥的 ， 別老盯著直通車是個事 。
等著看數據 ， 先把錢花出去 ， 當我們拿到一周的數據以后 ， 我們要再優化關鍵詞 。 如下圖
下圖是一周的數據 ， 核心指標只看點擊率 ， 不是質量分了 。
在廣泛匹配模式下 ， 點擊率我一般要求所有類目3%以上點擊率的詞都保留 ， 低于的刪除 。
下圖例子中紅框里的詞都刪除 ， 綠框中的詞如果后續還準備加價可以先保留 ， 因為展現不多 。
正常兩禮拜到一個月 ， 會出現紅圈那種無展現的詞 ， 刪除就可以 。
PS：周優化操作每星期優化一次 ， 后續感覺款式推廣穩定 ， 可以半個月優化一次 。
我們總結下 ， 這篇文章用時間維度講了關鍵詞的三種優化 。
第一步：剛添加詞 ， 質量分低于5分的刪除 。
第二步：實時優化 ， 第一天2-4小時優化一次 ， 展現量到100 ， 點擊率不足1%的刪除 。
第三步：周優化 ， 一周數據刪除自己感覺點擊率低的詞 ， 推薦標準3% 。 無展現詞刪除 。

    推薦閱讀