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正所謂“自古真情留不住 ， 總是套路得人心” 。 在“頭條公開課”的第3課 ， 華藝老師為大家送上爆款標題技巧全攻略的實戰篇 ， 來詳細拆解8種常見爆款套路 ， 希望能進一步幫助創作者提升標題出彩度 。
1.挑戰式標題：挑戰常識+顛覆刻板印象
例如《最沒用的網紅卻治好三百萬人的焦慮》 ， 既然沒用怎么能為這么多人治病呢 ， 與常識相悖的信息點引發讀者好奇 。
再比如《航母、核潛艇、艦艇用鋼材到底有多先進？僅四國能造中國已白菜價》 ， 航母、核潛艇、艦艇等海軍裝備耗資不菲 ， 技術難度高 ， 但”中國已白菜價“幾個字挑戰讀者常識、非常吸睛 。
而《容光煥發！下課后的穆帥拿完1500萬違約金 ， 仿佛年輕了10歲》中同樣利用對比反差 ， 顛覆讀者刻板印象 。 球隊主帥下課都是很悲傷落寞 ， 但穆里尼奧卻榮光煥發還年輕了10歲 ， 增添了標題趣味性 。
需注意的是 ， 使用挑戰式標題要找準有悖常識的點 ， 自然而然的使其與常識建立對立關系 ， 切忌憑空虛構、刻意制造矛盾 。
2.啟發激勵式標題
啟發激勵式標題 ， 就是要做讀者的“良師益友” ， 激發他們的閱讀興趣 。 常見有以下3種式 。
啟發回答
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營銷文案寫作技巧：啟發回答
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左側的這個優質案例 ， 使用第二人稱加設問的方式 ， 以好友語氣鼓勵讀者回答“知道幾個《延禧攻略》中的非遺技藝” 。 再看右側的這個普通標題 ， 末句給標題定性“展現大美中國風” ， 但卻沒有實際細節支撐 ， 顯得比較空洞 。
勾起回憶
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營銷文案寫作技巧：勾起回憶
看第二種 ， 左側的優質案例也使用了第二人稱設問 ， 但首句設定了具體時間和場景 ， 讓讀者的代入感更強 ， 再回憶自身經歷 。
激發想象
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營銷文案寫作技巧：激發想象
左邊這個優質案例 ， 好奇型問題加上啟發式口吻可制造懸念 ， 激發讀者想象 ， “雇傭兵薪酬”屬于冷門知識 ， 蹭《戰狼2》熱點的同時勾起讀者求知欲 。
但要注意 ， 制造懸念要保證「題文相符」 ， 像右側這兩個標題黨案例都會被打壓 。
3.干貨型標題
標題加入干貨內容可增加“含金量” 。 在利己心的驅使下 ， 讀者會產生強烈的點擊欲 。 干貨型標題往往注重下面兩個技巧 。
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例如《家長喂飯什么時候是個頭？7個訣竅讓寶寶自己愛上吃飯》 ， 首句設問提出困擾家長的“喂飯難”問題 ， 末句以數字明確技巧 ， 再以好的結果“寶寶愛上吃飯”強化實用價值 。
技巧二：知識缺口
行為經濟學家洛溫斯坦認為 ， 當讀者現有的知識不能解釋出現的現象時 ， 好奇心和注意力會因缺口而井噴 。 利用知識缺口更多的是讓讀者認識到自己在某個方面的局限性 ， 標題再給出具體知識彌補缺口 。
再如《長期服用阿司匹林防血栓 ， 飯前吃還是飯后吃？這些知識要了解》 ， 提出大眾關心的問題再給出權威解答也可以迅速吸睛 。
4.故事型標題
愛看故事是人類的天性 ， 標題寫出畫面感和沖突感 ， 可讀性會更高 。 故事型標題應著重掌握以下兩個技巧 。
技巧一：制造畫面
例如《1950年 ， 解放軍來到此處 ， 國軍士兵流著淚說：你們怎么才來換防啊》 ， 這一標題交代l時間、地點、人物 ， 三者結合完成場景的白描 ， 營造強烈的畫面感 。
技巧二：戲劇沖突
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