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如今是新媒體時代 ， 是全民推廣的時代 。 對于廣大非廣告人士而言 ， 他們有著巨大的文案寫作需求 ， 但是苦于不知道如何構思文案 ， 頭疼不已 。 本文將系統地講解“非常文案理論” ， 為非廣告人士提供新的文案寫作思路 ， 同時也是關于營銷型文案的寫作方法論 。
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在街頭的一個角落 ， 有一個單腿殘疾的老人拿著口琴在不停地吹奏歌曲 。 在他正前方放著一張“幫幫我 ， 我身患疾病 ， 生活困難”的紙板 ， 身旁還放著一個破舊的鐵碗 。 一天下來 ， 也沒有幾個路人愿意幫助他 。 因為大家都很忙 ， 并且對于乞討都司空見慣 ， 無法去辨別是真的乞丐還是騙錢 。
有一天 ， 一位從事文案工作的年輕人路過這里 ， 正打算拿10元錢給這個老人時 ， 發現鐵碗里只有可憐巴巴的3個1元硬幣 ， 于是他決定幫助這個老人 。 他把紙板翻過來 ， 拿出包里的筆寫下：“我多么想在有生之年再回一次老家 ， 雖然家很近 ， 但一副假肢卻很貴！”此后 ， 這個老先生得到的幫助比以往多多了 。
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同樣一件事 ， 卻因為不同的寫法 ， 產生不同的效果 ， 這就是文案的力量 。 優質的文案可以影響更多人的思想和行為 ， 可以帶來更多關注 ， 可以提高一個個體、一款產品或者一家公司的知名度 。 文案可以改變人們日常生活、工作、學習等方方面面 。 尤其是新媒體的興起 ， 更是將文案寫作能力推到了至關重要的高度 ， 成為未來10年重要的營銷技能之一 。
截止到目前 ， 對于文案的分類也沒有一個具體的劃分 。 文案涉及廣泛 ， 各行各業都需要文案的寫作 。 而文案按照字數多少大致可分為兩類：一句話文案和長文案 。
1.一句話文案
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顧名思義 ， 該文案就是簡短的一句話 ， 但往往最能打動人心 。 一句好的文案 ， 會引起消費者強烈的共鳴 ， 然后消費者會感覺自己找到了知音“只有你懂我” 。 很多書都會告訴我們 ， 文案創作之前必須要先做調研 ， 這樣才能找到消費者的共鳴之處 。 但這些書卻沒告訴你另一個道理 ， 即使你很了解消費者 ， 也不一定能引起共鳴 。 網絡上一個段子很適合這句話：縱使你很了解你爸爸 ， 但如果你只考了20分 ， 如果沒有打動你爸爸的理由 ， 你爸爸依然會揍你 。 如果要找一句話文案寫的最好的 ， 當屬污妖王杜蕾斯了 ， 每一句都污而不污 ， 每一句都有深意 。
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2.長文案
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長文案 ， 就包含很多了 ， 比如策劃型文案、產品文案、促銷文案等等 ， 這些文案都需要十幾頁甚至幾十頁才能表述清楚 。 如果說一句話文案是讓人產生共鳴 ， 那么長文案的目的就是為了說服 ， 為了說清楚 。 而這些往往都需要寫作者有一個清晰的文案框架 ， 以及全面的資料搜集 。 一句話文案可能需要某一刻的靈感 ， 而長文案需要花費長時間去提前準備 。 但正因為長文案字數多 ， 所以寫法上也很多 ， 可以寫成故事 ， 可以寫成記錄 ， 需要哪種方式就要看該文案在哪種場景中應用了 。
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《非常文案：如何寫出有營銷力的文案》一書中的非常文案理論包含了框架設計、模塊調用、總裝優化、聊天式寫作、文案診斷、文案策略六部分 ， 總結了30個文案基礎模塊 ， 10個不同行業的文案框架 ， 以及11種場景下的文案模板 。 學會運用文案思維 ， 贏得絕對優勢 。
一
【非常文案：如何寫出有營銷力的文案？】本號致力于好文推送 ， 內容僅供學習、交流之用 ， 對文中觀點保持中立 。 文章版權歸原作者或機構所有 ， 若涉及版權問題 ， 煩請聯系 。
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