1. 首頁 > 生活百科 > >

淺析包裝設計的9大趨勢 包裝設計的趨勢有哪些？( 四 )

文案策劃問答包裝設計趨勢


趨勢07 包裝體現訂制
從食品、護膚到服飾 ， 不少產品都以「訂制」為營銷策略 ， 通過收集消費者的數據 ， 提供更獨特的、私人的、甚至比使用者還了解自己的產品 。
在2018 年 ， 寶潔（P&G）12 月在北美市場推出了線上發質測試 ， 為不同的人推薦相應的護發產品 。 歐萊雅也在3 月推出「Custom Dose」定制護膚服務、透過蘭蔻提供訂制的粉底液、以及3D 染發程序 ， 讓人在做決定前嘗試各種發色 。
這樣的產品奠基于強大的數據資料庫、以及訂制的技術 ， 但是如果在包裝上有特殊體現 ， 消費者應該會更加感受到商品是「為我而來」 。 也有一些訂制不像頭發顏色或者衣服尺寸那么嚴格 ， 例如：星座 ， 如果玩好了也能讓消費者感受到自己的獨特 ， 從而用產品表現自己的特質 。
在2018 年的50 佳包裝中 ， 英國設計公司Seymourpowell 提出的護膚、化妝品方案設想「Identité」說的就是收集用戶數據、訂制可變化的美妝產品——「智能美妝」（盡管目前的技術還沒法讓它完全實現） 。 使用者透過手機APP ， 提前一周提供自己的所在位置、行程還有飲食習慣等訊息 ， 人工智能會依照這些訊息提供下一周的護膚和化妝品 ， 例如：去海灘度假的防曬霜、派對過后的卸妝水等 。 每天的產品被裝在一次性的模塊中 ， 帶給人一種定時吃藥的養護感 。 每個模塊都是同一色系不同顏色 ， 拼在一起整體效果很美；另外 ， 由于是一次性包裝 ， 模塊使用可降解材料 。
「不太嚴格的訂制包裝」例子是荷蘭經典巧克力品牌Delicata 。 他們把產品分成4 類 ， 針對不同類型的巧克力愛好者：日常樂趣（everyday）、巧克力狂熱份子（enthsiast）、愛嘗試新口味的人（adventurous）、追求純粹的人（purist） ， 然后針對這些特點設計風格迥異的包裝 。 第一種「日常樂趣」最活潑 ， 包裝上的字母顛倒、漂浮 ， 配上明快顏色；第二種「狂熱樂趣」的包裝講究一點 ， 使用手工紙 ， 有更厚實的質感 ， 包裝上是手工痕跡的剪紙圖案；第四種「原味幸?！棺龅米罘隙ㄎ?， 用單色的包裝紙、大理石紋理、金色的logo 和字樣 ， 一看就很精致 。
趨勢08 極簡、中性崛起 ， 成為展現「高級」的表現方式
「優雅」、「高級」的表現形式早已經不再是繁復和豐盛了 ， 極簡、「少即是多」正在表達著精致 。 《好奇心日報》曾在以往的總結中提到 ， 黑色被認為是「最有奢侈品感」的顏色 ， 一些頂級品牌喜歡用黑色擺脫廉價感；黑白結合也受到歡迎 。 這2 種顏色都是簡潔、明確的表達 。
除了黑、白以及低調的純色之外 ， 極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識 。 還有一點 ， 由Dieline 在2018 年趨勢預測中提出 ， 就是我們印像中針對某一個性別的元素逐漸減少 ， 傾向男女皆宜、更加開放的包裝正定義著新的「質感」 。
美國加州的美容養生品牌Elanveda 的產品包裝就采用極簡設計 ， 他們的產品主要是植物精油、護發和清潔用品 。 裝液體或膠囊的瓶子形狀很普通 ， 用的是對產品有保護作用的深紫色玻璃；瓶身上的標簽就是純色的紙 ， 上面用不同大小和字體的字寫著基本信息 ， 排版簡單明晰 。 「Elanveda」的標志是用在瓶身上凸起的形式呈現 ， 很低調 。 包裝顏色也有鮮亮的紅色、綠色 ， 不過都和提取產品的植物有關 ， 并不突出、也不炫目 。
還有一個極簡設計的例子是美國健康飲料品牌Muse + Mettā ， 主打植物、水果制作的天然飲料 。 瓶身底部是彩色 ， 上面是統一的棕色 ， 主體的白色標簽上有簡單標識 。
趨勢09 地區特色元素受歡迎 ， 展示本土風情和文化內涵
地區的文化表達在全球化語境里變得越來越重要 。 跨國公司為了打開各地的市場 ， 把地區元素融入產品本身和包裝設計中的案例不少 ， 這也是展現對傳統文化的理解、以及跨文化傳播功力的時候 。 本土品牌當然也玩這個 ， 他們和跨國公司一樣都想讓這些元素受到地區內、外的人喜歡 。
以中國春節為例 ， 麥當勞在2018 年農歷新年時在美國限量發行了「狗年幸運紅包」 ， 上面有燈籠、窗花等典型的中國節慶象征 ， 還有哈巴狗、柴犬等亞洲犬種圖案 。 農夫山泉每年春節都以當年的生肖為主題推出新包裝 ， 2018 年的「金狗瓶」上畫的是中華田園犬 。
被Dieline 選進50 佳的中國新年包裝來自百事可樂 ， 其中包括中國地區限量版、馬來西亞的可樂和七喜限量包裝 。 中國限量版的百事可樂 ， 瓶身是金色狗頭的簡筆劃 ， 配上花朵、銅錢輪廓 ， 以及金色漢字和百事logo 。 狗的形象共有4 種 ， 集結在狗窩形狀的包裝盒上 。

推薦閱讀