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淺析包裝設計的9大趨勢 包裝設計的趨勢有哪些？( 三 )

文案策劃問答包裝設計趨勢


一個「好玩」的例子是丹麥的零食品牌Sea Man Seaweed Chips 的包裝 。 他們的產品是一種含有海藻的薯片 ， 有黑胡椒魷魚、辣椒龍蝦和海鹽3 種口味 ， 比傳統的薯片要健康一些 。 包裝上的插畫很簡單 ， 主體是墨色的魷魚、橘色的龍蝦和綠色的海草 ， 旁邊有一個叼著煙的漁民游過來 ， 拿著一把剪刀似乎要收割海藻 。 有意思的是由于顏色相近 ， 薯片放在這些圖案中毫不違和 ， 看起來像是魷魚和龍蝦在吃薯片 ， 海鹽口味的薯片像海草一樣搖曳 ， 很俏皮 。
中國的糕點品牌「一封情酥」也入選了 ， 這個品牌來自福建廈門 ， 產品有鳳梨酥、松塔、牛軋糖等零食 。 他們在廈門的漁村曾厝垵有門市 ， 這里近年因為文創店鋪出名 。 松塔有4 種口味 ， 包裝上的插畫是村里四季的風景 ， 簡單的色塊和小動物點綴 ， 給人清新的感覺 。 這個品牌一直以本土特征、旅游產品為經營方向 ， 有一句廣告是「將你與廈門發生的一切儲藏在一盒美味酥餅中」 。
巧克力品牌一直喜歡用插畫 ， 今年也不例外 。 來自加拿大蒙特利爾的巧克力品牌CACAO 70 想賦予每一塊巧克力個性 ， 在明亮的彩色包裝正面有人物插畫 ， 背面寫著這個人物的故事 。
巴西的巧克力品牌vivo 的幾種口味跟世界各國的特產有關 ， 比如：摩洛哥杏仁味、泰國椰子味、日本柚子味......等 。 所以包裝上的插畫就是這個國家的地標圖案 ， 比如摩洛哥的清真寺、日本的富士山 。
趨勢05 定制字體成為包裝主角 ， 常搭配對比強烈的顏色
除了圖畫 ， 講故事常見方式還有文字 。 不過在產品包裝上 ， 寫一篇長文可能不是好主意 ， 所以商家開始在字體上做文章 。 這一年里 ， 品牌除了創新字體 ， 還有不少把包裝和logo中的圖案去掉 ， 讓字體唱獨角戲 ， 達到簡潔、快速傳遞訊息的目的 。
《紐約時報》曾在2018 年4 月寫到 ， 「字體對公司的營銷越來越重要 ， 它成為新的溝通方式」 。 Dieline 也把字體創新列為2019 年包裝設計趨勢 ， 因為「字體就是Logo ， 字體就是品牌」 。
對于字體的變化和創新 ， 人們常討論的問題有：換了字體、或者去掉圖案是不是能讓老客戶繼續有認同感？互聯網時代 ， 新字體在移動設備上清晰易讀嗎？字體傳遞的友善、活力、恐怖、復古等等訊息 ， 是不是與產品符合 ， 且做到精準表達？
以2018 年12 月重做視覺形象的諾貝爾獎為例 ， 為了精簡元素、統一各機構的形象 ， 使用多年的諾貝爾金色肖像就被無襯線字體的字母取代 。 可能讓字母占據整個視野是單調的 ， 所以設計師還推出了一系列顯眼的顏色（金色、綠色等） ， 便于這些字母出現在不同的場合 。 有人認為這種極簡設計確實能達到最初「統一、少代表多、歷久彌新」的目的 ， 但批評者覺得 ， 這種經典、文化類的獎項不該和快品牌一樣強調簡潔 ， 諾貝爾的頭像還是應該保存 。
字體為主角加對比強烈的顏色 ， 成了2018 年包裝設計中的常見組合 。 想要更好地替代圖像 ， 當然字體要出色 ， 亮眼顏色做輔助 。 加拿大冰淇淋品牌nora′s 做的就是這種嘗試 ， 包裝主體是白色「nora′s」的字樣 ， 字體矮圓 ， 「n」的尾巴延伸 ， r 和a 鑲嵌在一起 ， 確實有冰淇淋柔軟、形狀可變的特征 。 依照不同口味 ， 包裝的顏色有粉、黃、綠、藍 ， 都很明亮 ， 讓人聯想到對應的草莓、花生、薄荷等 。
趨勢06 包裝變成畫布 ， 濃烈顏色和藝術圖案受歡迎
廣告語和logo 都成次要 ， 包裝設計本身就是藝術 ， 這倒是和Dieline 在創立時的初衷吻合 。 Dieline 在2018 年初就發現了這個趨勢 ， 說「包裝將會變成畫布」 。 一年過去 ， 遵循這個原則的品牌確實不少 。
在以字體為主的包裝中 ， 出挑的顏色扮演很重要的角色 。 在「畫布包裝」中 ， 文字一般都采用最普通的字體 ， 和logo 一樣不太顯眼 ， 主要發揮作用的就剩顏色了 。 所以這里的顏色和圖案需要美、顯眼、并且以有意義的方式組合 。
澳洲護膚品牌MECCA 的一款節日包裝看上去很像濃烈的水彩畫 ， 是由當地的原住民藝術家Claudia Moodoonuthi 設計 。 這位藝術家從小在海島叢林里長大 ， 擅長隨意、顏色鮮艷、受原住民文化影響的畫風 。 這次也不例外 ， 她在接受Dieline 采訪時特別提到包裝上色彩的重要性 ， 說天空、大地的顏色是她在成長的叢林里最常注意到的 。 被運用在包裝上 ， 確實很襯節日氛圍 。
用顏色在包裝上表現大自然的還有來自美國俄勒岡州的護膚品牌Natural Science Beauty ， 主打手工、有機、天然植物材料 。 包裝以白色和淺灰為基礎 ， 上面有云朵形狀的彩色色塊 。 依設計者所說 ， 這些溫和顏色的組合代表特定的場景 ， 例如：海灘日出 ， 或者空氣清新的針葉林 。

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