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文案丨李芳
編輯丨艾雨
采訪丨李芳
你想了解文案策劃嗎？感興趣的話一起吧！
文案策劃種類不少 ， 根據方向分 ， 有品牌方向和營銷方向兩種 ， 前者為公司的品牌形象服務 ， 后者為公司的產品銷售服務 。
根據工作場所的不同也可分甲方文案和乙方文案兩種 。 甲方通俗點說就是實體企業 ， 他們會把自己的宣傳項目外包給乙方去做；乙方也就是我們通常說的廣告公司 ， 專門承接甲方需求的 。
在甲方公司做文案一般只圍著就職公司一個東家的各種宣傳需求轉 ， 而乙方文案要服務的是 N 個甲方公司 ， 但一般只圍繞文案單方面工作內容轉 。
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文案故事：磚一樣的甲方文案
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" 在甲方公司做文案 ， 你就得把自己當成一塊磚 。 只有接受 ， 沒得選擇 ， 即使你接的不是你的本職工作 。 " 接受行者職印采訪的甲方文案策劃 L 姐一語點破 。
L 姐是一位在甲方公司從事文案工作 7 年有余的 80 后大姐 ， 我們稱呼她 L 姐 。 L 姐新聞專業出身 ， 方向是采訪人員 ， 但是畢業后她并沒有選擇做采訪人員 ， 而是去了一家雜志社做了編輯 ， " 我覺得自己的性格不太適合做那種需要每天與各色人打交道的工作 ， 所以選擇了做期刊編輯 ， 后來改行做文案策劃是想結束天天對著稿子的生活 ， 加點策劃的料中和一下 " ， 對于 L 姐來說 ， 從期刊編輯轉行做文案策劃并不困難 ， 因為對寫作的興趣一直在 。
在此行者職印要多嘮叨兩句：對于還未找到明確職業方向的朋友來說 ， 不要被你大學所學的專業蒙住雙眼 。 當找不到方向的時候 ， 興趣永遠是最好的突破口 。
我們接著聊 L 姐的故事 。 L 姐目前在一家互聯網金融公司上班 ， 互聯網金融行業是最近幾年新興起的行業 ， 發展速度較快 ， 工作壓力也很大 。
" 工作很緊張 ， 有時候上廁所都需要小跑 。 "L 姐感慨道 。
" 一般公司能配備文案雙崗就已經很不錯了 ， 大多數公司里 ， 文案策劃都是一個人在戰斗 ， 除了公關軟文 ， 活動策劃方案 ， 在日常工作場景中 ， 還會不斷遇到很多需要提筆撰寫的工作 ， 小到寫好工作郵件、工作日志、周報月報 ， 大到為老板寫重要的演講稿、工作報告等 ， 都屬于文案策劃的寫作范疇 " ， 此外 ， L 姐還指出另一項文案日常生活中必不可少的內容：與設計師的溝通 。
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因為使用工具、思考習慣的不同 ， 多數文案和設計在溝通上都會出現互相不理解的狀態 ， 在這一過程中 ， 為了讓自己的提案盡快的完美的落地 ， 文案策劃需要花費大量時間與設計師溝通設計思路 ， 但是說服與被說服都是很艱難的過程 ， 溝通中起摩擦也是常有的事 。
根據 L 姐的描述 ， 雖然每天早上 9 點上班 ， 但她一般會提前 15 分鐘到公司 ， 花上 40 分鐘時間瀏覽一遍行業新聞和競品網站 ， 將行業動態和競品的變化做好統計分析發給公司高層 ， 之后開始查看郵箱 ， 確認是否收到領導的新指示或者外部門的需求郵件 ， 之后開始進行文稿撰寫、活動策劃、媒體對接、公司內外合作對接、活動執行等工作 。 " 通常 8 個小時是不夠的 ， 晚一兩個小時能下班已經是很幸福的日子了 " ， L 姐表示 。
L 姐說 ， 因著領導的信任 ， 她目前負責的工作內容越來越雜 ， 在文案撰寫上付出的精力已經占不到日常工作的一半 ， L 姐覺得這是一個文案策劃走向管理崗位的必經過程：" 只有自己什么都做過或者了解過 ， 才有資格做管理 。 "
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