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上 淺論“平面廣告”

小知識平面廣告文案


上 淺論“平面廣告”
平面廣告主要由四個要素構成 ， 它們分別是文案、插圖、色彩與構圖排版 。 接下來 ， 將從這四個角度依次論述 。
上 淺論“平面廣告”
一、文案
文案是平面廣告創作過程中十分重要的一環 ， 很多時候 ， 它甚至是一則廣告的核心與靈魂 。 文案有長有短 ， 它的創作水準會直接影響到產品的品牌形象、定位及銷量 。 就國際廣告史發展 ， 長文案多出現并盛行于上個世紀的廣告中 ， 那時文案常是一則廣告的主力 ， 文字的力量在廣告中被極大的發揮出來 ， 同時也涌現出眾多起步且精通于文案創作的廣告大師 ， 像喬治·葛里賓、威廉·伯恩巴克、大衛·奧格威等 。 從上世紀末至今 ， 文案在平面廣告中占據的版面與字數逐漸減少 ， 人們開始將插圖、色彩搭配更多的融入進平面廣告 ， 注重以更直接、生動、有吸引力的視覺沖擊 ， 再配合上簡練精干的文案 ， 來實現對產品的有效宣傳 ， 這使得平面廣告文案朝著短、精、準的方向發展 ， 更加重視以質取勝 。
上 淺論“平面廣告”
長文案和短文案各有優劣 ， 一個好的文案人應能因時順理、因地制宜、因人而異、靈活機動的去進行文案創作 。 好的長文案應是幽默風趣、闡述詳盡而又無半字多余的 ， 需要設法使受眾從讀到你寫的第一句話起 ， 就產生想要一口氣讀完你整篇長文案的欲望 。 好的長文案是應該達到這種吸引力的 ， 因為不會有人愿意花費自己寶貴的時間 ， 去閱讀那些索然無味的文字 ， 而連你的文案都沒興趣讀完的受眾 ， 就別期望人家會對你所宣傳的產品感興趣了 ， 更別提會去購買 。
上 淺論“平面廣告”
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臺灣奧美經典長文案廣告
再說短文案 ， 短文案的創作難度絲毫不亞于長文案 ， 因為好的短文案需要將大量的信息 ， 精準、極富創意的濃縮成一段話、一句話、一個字 ， 甚至于一個標點或是完全沒有文字表現 ， 這往往需要超強的頭腦創意和表達技巧 。 而這種極簡形式的短文案常能達到畫龍點睛、直擊要害的功效 ， 它會更傾向于去引導受眾 ， 讓不同的受眾自己在心里創作出令自身滿意的產品文案 ， 這便是一個優秀的短文案所能達到的最好的宣傳效果 。 以無生有 ， 以至簡的形式去發掘受眾最復雜的心理訴求 ， 給受眾以自由想象、評判和取舍的空間 。 有時少就是多 ， 弱即是強 。
上 淺論“平面廣告”
無論是撰寫長文案 ， 還是撰寫短文案 ， 始終應該謹記的是“實際”和“創意” 。 創意是文案的靈魂 ， 賦文案以生命 。 所謂“實際” ， 就是不天馬行空 ， 不炫耀文采 ， 要學會丟棄華而不實的文字 ， 一切圍繞銷售 ， 就像奧格威說的：“廣告就是銷售” 。 產品的銷量才是評價一個文案好壞與否的切實標準 。 應該認識到 ， 文案有別于文學創作 ， 相較之下 ， 文案少于去追求文字和語言本質上的美 ， 它更多的是為了去引導市場和產品的走向 ， 它更為功利性和商業化 ， 它不允許你隨心所欲的施展你的文采 ， 它要能輔助產品的宣傳和銷售 。 所以 ， 作家和文案雖然都從事于文字行業 ， 但在工作性質上 ， 他們還是有差別的 。
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廣告大師奧格威
最后 ， 想強調一點 ， 也是文案創作最為重要的一點 ， 那就是“生活” 。 它是文案創作的源泉 ， 是“創意”的源泉 ， 是一切藝術的源泉 。 每一則經典平面廣告文案 ， 無不蘊含文案工作者豐富的閱歷和生活經驗 ， 萬種理論認知都抵不過“生活”二字 ， 因為理論也是源于生活 。 當真正成為生活的藝術家時 ， 不用發愁寫不出好文案 。
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上 淺論“平面廣告”
二、插圖
插圖的創作多是美工設計人員的事了 ， 它需要設計者有實際的操作技能和超于常人的審美力（文案人員也應適當具備 ， 因為可以更好的與設計人員合作 。 ）插圖有著和文案同等重要的地位與作用 ， 甚至有過之而無不及 ， 確實 ， 有時“一圖勝千言” 。 好的平面插圖是與文案融為一體的 ， 是能更直觀、形象、準確、創造性地反映產品特點并吸引受眾的 。 當然 ， 插圖往往占據更多的版面 ， 在視覺方面 ， 它更容易直擊受眾的消費心理 ， 吸引人的眼球 ， 并快速塑造產品形象 。

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