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上 淺論“平面廣告”( 二 )

小知識平面廣告文案


上 淺論“平面廣告”
我們來看兩則經典案例：
1、奧格威為哈撒韋襯衫做的廣告 ， 選擇以一個戴眼罩的穿哈撒韋襯衫的一表非凡的男士形象作為插圖 ， 來表現衣服的與眾不同 ， 有獨特個性的特點 ， 使受眾對襯衫留下年輕、瀟灑、優雅的深刻印象 。 插圖的成功選擇使哈撒威襯衫一舉成名 ， 聞名全國 。
上 淺論“平面廣告”
上 淺論“平面廣告”
哈撒韋襯衫廣告
2、伯恩巴克為德國大眾汽車“甲殼蟲”做的系列廣告之一“想想小的好處” ， 這則平面廣告將一輛極小的甲殼蟲汽車插圖 ， 安放在碩大版面的左上角位置 ， 完美契合了文案主題——“小”與甲殼蟲汽車“小”的特點 。 插圖并沒有像常規的平面廣告一樣 ， 占據大部分版面 ， 而是緊扣產品自身特點 ， 反其道而行 ， 讓插圖盡可能占用較少的版面 ， 其它位置除了簡短的文案外 ， 全部留白 ， 使整個版面既清爽簡潔 ， 又凸顯核心 ， 令人過目難忘 。 此外 ， 還有許多經典的平面廣告插圖案例 ， 就不一一列舉分析了 ， 接下來談下我對插圖創作方面的認知 。
上 淺論“平面廣告”
德國大眾汽車“甲殼蟲”廣告
另外 ， 好的插圖應具備以下要素：
1、凸顯產品特點 ， 展示給受眾切實的利益點 。
上 淺論“平面廣告”
上 淺論“平面廣告”
2、創意 ， 這個太重要了 ， 它能引起受眾的好奇心 ， 激發消費者的購買欲 。 不過還是要在保證插圖內容符合實際的前提下 ， 再去談創意 ， 避免一味追求創新而脫離產品主題 ， 忽視了實際可行度 ， 并分散掉受眾對產品本身特點、形象的注意力 。
上 淺論“平面廣告”
【上 淺論“平面廣告”】國外創意廣告
3、簡潔美觀 。 簡潔而不單調 ， 美觀又不奢華 。 簡潔的插圖落落大方 ， 賞心悅目 ， 更易凸顯核心 。 插圖的美觀是對受眾視覺的尊重 ， 人對美的感受是本能的 ， 好的插圖首先要達到有可欣賞性的美的層次 ， 才能吸引受眾進一步了解產品 ， 繼而購買 。 有太多的平面插圖不夠美觀 ， 這很影響人的心情 ， 就像人與人的初次見面一般 ， 大多情況下人們還是會首先通過外表來認識對方 ， 然后才會繼續了解對方的內在 。 所以插圖創作 ， 要注意能給受眾留下足夠好的第一印象 。 插圖中的內容不宜太過繁瑣與奢華（還是要看具體情況 ， 有時是需要的 。 ）因為容易讓人視覺疲勞 ， 應接不暇 ， 像無頭蒼蠅般不能及時抓住重點 ， 使人心情厭煩 ， 因為受眾的時間是寶貴的 。 繁瑣奢華的外表大多時候會淹沒內在的真實與本質 ， 而空留虛妄與幻想 。 “清水出芙蓉”還是“濃妝艷抹范” ， 還是因人因事而異吧 。
上 淺論“平面廣告”
4、切合文案 ， 與文案融為一體 。 設計人員需要與文案人員密切合作 ， 積極溝通 ， 讓思想的火花碰撞 ， 各施所長 ， 互取所需 ， 盡一切可能使文字與插圖渾然天成 ， 如此才能創作出偉大的平面廣告 。 一般來說 ， 有機的整體還是要強過孤軍奮戰的個體 。
上 淺論“平面廣告”
國外創意廣告

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