化妝品廣告文案大吐槽

2026-05-09 小知識

2018-05-28 點擊量：
在淘寶天貓京東上的面膜廣告文案，可以說是大同小異，很容易出現什么疲勞，去買化妝品的時候，怎么都那些種類呢。化妝品廣告文案大吐槽盤點了以下幾種文案：
一、四字帶點體

美白不可以用到包裝上，結果就變成了四字了，看起來是清晰了，可以文案總是感覺都一樣啊，沒有太多的差異性。
二、天涯海角體

都是那些沒有去過的地方，難怪你說哪里的東西厲害，因為大家都沒有用過，隨便你說了，你去整這些東西，你告訴我你是怎么怎么做到的。
三、生命前端體

哥們我就是學生物的，我怎么不知道，化妝品都這么神奇了，唬誰呢？諾貝爾獎怎么沒有頒給你呢？像這樣宣傳，人類已經無敵了！
四、奇花異草體

現在可以用的植物概念太少了，只能用一個你不都沒有見過的植物來宣傳了，反正我是不知道你舍不舍得添加這些東西，反正我做化妝品OEM ，是沒有添加過。你加的話，你有錢了。
這么多雷同的東西，太多的雷同，沒有任何的創意，也沒有任何的沉淀，做概念做到大家都感覺是一樣的，沒有差異性，當然大家也不會去為你的雷同創意買單了。廣告是為了宣傳產品而存在，但是我們得深刻的知道，一個好的品牌策劃必定是滿足了用戶的某一些需求，才能促使商品被用戶接納。一篇好的化妝品廣告文案，能讓你的銷售直線上漲。
化妝品營銷策略十大雷區！
雖然在這個多媒體時代，化妝品企業品牌可利用的營銷手段資源可謂五花八門、層出不窮。但在取得效益的問題上，卻讓很多企業品牌為之苦惱。今天小編在這里跟大家分享一下10大營銷盲區，好讓大家在以后的營銷過程中，避免進入盲區。同時推薦閱讀最新化妝品經典廣告語大全2018
1.訴求迷糊混亂
【化妝品廣告文案大吐槽】

我們知道，化妝品想要啟動市場，需要有差異化的訴求，對消費者進行獨特的利益承諾。但市場上不少化妝品把草本護膚、抗衰等概念作為訴求點，訴求的范圍太寬泛導致概念模糊，甚至很多概念是翻了又翻，互相模仿借鑒，最終導致產品同質化嚴重。
2.定位不清
一個化妝品上市，具體針對的消費者定位是什么——職業女性、家庭主婦、青年學生等等，目標要明確，市場要細分。如果什么都能適應，包羅萬象一網打盡，反而容易弄巧成拙。定位越細分，越節約消費者思考的時間成本，消費者做起選擇也就更快，更能促成交易。

另外，營銷定位不明確也是許多化妝品企業的軟肋。具體表現為分不清傳播與媒體廣告的區別，在廣告投放上拼命燒錢，卻不知媒體廣告只是傳播的形式之一。忽略了終端口碑、品牌文化、新聞事件、公益活動、終端促銷等有形或無形的傳播方式。甚至把促銷等同于營銷，最后形成終端依賴促銷，促銷停，回款也停了。
3.賣點乏力、玩弄概念
化妝品宣傳賣點就是要突出功能，但為了講清這一點，很多產品往往會鋪出很多晦澀難懂的機理概念來闡述。其實只要一兩句話，通俗別致反映出化妝品自身最大的功能賣點就可以。要記住，化妝品賣的不是液體、膏狀的東西機理，賣的是美麗和希望。
還有，不能玩弄概念。產品新但賣點需求不能強求創造，需求賣點必須是消費人群本來就具備的，只需要更加精準，做到傳播的賣點信息能在產品中找到依據就可以了。也就是說產品要能對賣點做到支撐，而不是空虛玩弄文字概念，不能讓消費者在使用之后，心里產生落差印象。

推薦閱讀

上一篇：上淺論“平面廣告”

下一篇：【養生知識】衛生巾使用方法要重視