比如 ， 如果你想告訴用戶65度以上的熱飲不該喝 ， 那么標題可能會是什么樣子呢？
可以是這樣的——《有種水能致癌 ， 很多人卻天天都在喝！》
我們可以看到 ， 嚴重后果就是能致癌 ， 而場景呢 ， 就是這種水很多人天天都在喝 。
那這個寫法 ， 跟我們剛剛提到的寫法2有什么不同呢？
寫法2的重點是我能解決你煩惱了很久的問題 ， 而這個問題用戶自己一直有關注的 ， 一直有留意的；而寫法3的場景 ， 是用戶一直有忽視的 ， 所以要重點說明如果你忽視了這個問題 ， 會有什么樣的嚴重后果 。 以便于引起用戶的重視 。
這種寫法在果殼 ， 知乎等科普或經驗分享平臺非常常見 ， 比如我們大家熟知的經典知乎標題：某某是怎樣一種體驗？如何評價什么？
這樣的好處是什么呢？
第一 ， 用戶可能會因為好奇就直接點進去看 。
第二 ， 有傳播性和話題性 ， 用戶喜歡把它當做一個談資 ， 在朋友圈轉發 ， 來塑造自己有趣或者有見識的形象 。 所以在寫文案的時候就可以想一想 ， 產品本身有什么用戶可能感興趣 ， 或者能顛覆用戶認知的問題 ， 如果有 ， 就可以提煉出來當做標題 。
我們先來看這樣一個案例 ， 比方說現在要寫一篇文章 ， 告訴用戶 ， 王健林對媒體表態了！兒子王思聰不會成為萬達接班人 ， 那么標題我們可以如何表達：
《亞洲首富王健林：兒子不當萬達接班人》
這樣寫的話 ， 用戶一看就知道結果了 ， 就是王思聰不當接班人了嘛 ， 就沒有興趣點進去了 。 那再來看修改之后的標題：
文章插圖
《亞洲首富王健林 ， 對王思聰接班問題表態啦！》
那么吃瓜群眾一看 ， 表態的結果是什么呢 ， 王思聰到底接班沒有 。 這個標題就更有吸引力 。
也就是說 ， 當我們寫短文案的時候 ， 文章內容里有什么關鍵信息 ， 然后把重要的信息點埋在文章里 ， 吸引用戶去點擊 。
①促銷福利類活動
這種文案的寫法是比較直接粗暴的 ， 百分之95的寫法都是直接說出好處 ， 促使立即行動 。 但并不是把文案堆在banner上就完事了 ， 還得注意一下文案的閱讀順序——用戶在看到圖片上的文案時 ， 最先看到的是設計最顯眼、最大 ， 或者是最靠近左上方的文案 ， 然后才會看到其他文案 。
文章插圖
比如說第一個banner ， 我們最先看到的是“最高加價30%” ， 然后才會看到“高價省心 ， 保你售出” ， 最后可能才會注意到“今天賣手機”這行小字 。 所以 ， 不僅僅要寫出文案的內容 ， 還需要考慮哪個文案需要放在最顯眼的位置 ， 當做主標題；哪個放在次一點的位置 ， 讓用戶在看完主標題后 ， 立刻就能看到它 。
那么促銷福利類活動 ， 用戶最在乎最想知道的肯定是自己能獲得什么好處 ， 所以一般的閱讀順序會設置成：
這樣比較顯眼突出 ， 而促使立即行動一般會設置成按鈕形狀 ， 會促使用戶產生點擊的沖動 。
那么除了這兩段文案之外 ， banner上一般還會加上品牌的logo ， 活動主題等附加信息 。
②情感趣味類活動
相比促銷福利類的活動 ， 情感趣味類活動會相對弱化給到用戶的福利 ， 而是用好玩 ， 有意思 ， 能獲得情感共鳴來吸引用戶參與行動 。 目的是希望用戶不僅僅為了獎品而來 ， 而是自發的參與到活動中 ， 所以在寫banner的時候 ， 要注意以下順序：
③產品推薦類活動
第一種是還運用直接說出好處 ， 促使立即行動的寫法 。
因為目的是推薦產品 ， 所以這里的好處 ， 主要是指產品本身的賣點 ， 如果除了本身的賣點 ， 還有活動優惠的話 ， 那就放在后面 ， 作為好處的補充 。
第二種 ， 針對內容型的產品 ， 采用提出很想解決的問題 ， 再給出解決方法 。 或反之 。
banner文案的寫作注意事項有哪些？
2. 新手常寫的APP push類型：
①活動推送
最常見的寫法 ， 還是直接說出好處 ， 促使立即行動 。
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②內容推薦
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③突發事件
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