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襄陽廣告：《人生一串》，滿分燒烤文案

小知識文案策劃

沒有什么事情 ，
是一頓燒烤解決不了的 。
如果有的話 ，
那就多看幾遍這部紀錄片的文案 ，
《人生一串》 。
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致我們七葷八素的口腹之欲
最近 ， 這部純粹拿燒烤來說事兒的紀錄片 ， 在B站大熱 ， 并且豆瓣上的評分 ， 也高達8.9 。
有網友在看完后 ， 說看到旁白就流口水了 。
甚至還有的直言 ， 這才是真正的中國版《深夜食堂》 。
不過 ， 襄陽策劃強仁倒是覺得 ， 這部紀錄片無需借用其他的參照物 ， 來為自己設定一個可以讓大家直觀感知的坐標 。
因為只要點開看一集 ， 或者看上幾分鐘 ， 你很可能就坐不住 ， 迫切想要約上三兩好友 ， 放學后路邊聚一聚的沖動 。
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【襄陽廣告：《人生一串》，滿分燒烤文案】再加上無論是結構布局 ， 還是旁白文案 ， 它也是有體系的 。
從目前已經放出的4集來看 ， 攝制組的足跡跨越了中國東南西北的多個二三四線城市 。
最終呈現在片子里的燒烤攤 ， 據說是從27個省的500家燒烤攤中 ， 選出了30家 。
里面每一個燒烤攤 ， 在介紹的時候 ， 基本上都遵循了這樣的層次和脈絡：
燒烤門道→食材來處；
攤主面孔→食客表情；
地域飲食特點→民間食趣風味；
……
當它們一個個鋪展到你面前時 ， 鮮活得像是你常去覓食的那家小店一樣 。
而旁白文案 ， 在里面穿針引線的時候 ， 既能挑逗你的味蕾 ， 還不自覺讓你進入它所設定的情境里——
燒烤 ，
是平凡生活里的熱辣慰藉 。
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在第一集的開篇 ， 旁白就定下了這樣“煙火氣”的基調：
夜幕降臨 ，
人們開始渴望美好而放松的一餐 。
從炕頭小酒到酒店大餐 ，
這個龐大的選擇譜系里 ，
很多人鐘情于街頭巷尾 ， 市井里弄 ，
只有這個環境 ，
配得上他們想吃出點境界的企圖 。
大家其實很懂生活 ，
沒了煙火氣 ，
人生就是一段孤獨的旅程 。
這話 ， 簡直就是為燒烤量身定制 。
隨后 ， 在鏡頭的帶領下 ， 進入到具體的敘事時 ， 文案也是浪的地方浪得飛起 ， 冷的時候能讓你冷出笑聲 。
襄陽廣告似乎覺得有這樣《走近科學》式的：
什么能讓世界上所有的生物聞風喪膽？
答案 ， 就藏在燒烤攤前的笑容里 。
是什么樣的燒烤？
能引誘一位姑娘 ， 穿著睡衣 ， 飛奔下樓 。
答案 ， 就藏在這個七十年代的老社區里 。
有這樣用反差來制造輕松感 ， 同時帶出地域飲食特征的：
東北人幽默 ，
但是對蠶蛹來說 ， 一生都要被他們烤 ，
一點也不幽默 。
烤田鼠 ，
許多人絕對沒吃過 ，
但誰都不能保證 ， 廣州人吃沒吃過 。
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有這樣帶著生活洞察感下定義式的：
肉 ， 是人類燒烤的共同主題 。
串 ， 是中國燒烤的基本形態 。
重口味 ， 是夜宵的統一氣質 。
在老地方吃蠔 ， 就像去鄰居家蹭飯 。
還有這樣在句子里 ， “亂入”一些看起來非親非故 ， 但聽上去又不會覺得有沖突感的詞匯的：
天剛一擦黑 ，
鐵合金的重金屬養生朋克 ，
如約而至 。
老張的手藝 ，
就是那的行業標準 。
多虧了超薄干豆腐 ，
鐵合金的米其林三星大廚 ，
才敢往里填四種材料 ， 而不怕烤不熟 。
肉、肉、還是肉 ，
如果燒烤的世界里只有肉 ，
舌頭也會審美疲勞 。
正是這位臂力不凡的大哥 ，
在這里堅守著如今燒烤江湖的瀕危品種
——露天燒烤攤 。
在飽含水分的韭菜上 ，
撒上自家調制的辣椒粉 ，
到了這時 ， 火候又是一道決定口感的門檻 。
需要用趁手的蒲扇 ， 個性化把握 ，
通過翻折 ， 感受韭菜的軟硬 ，
判斷火候是否到位 。
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