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文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

小知識文案策劃

在創作文案時還有一個十分重要的一點——節奏感 ， 節奏感是決定讀者在閱讀時 ， 是暢快淋漓還是佶屈聱牙的關鍵 。 如何使寫出來的文案富有節奏感 ， 讓人一看就想讀出聲來呢？

文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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“節奏感”這個詞 ， 很明顯是跟音樂圈借過來 ， 但文字確實可以通過技巧 ， 來營造節奏 。
我們記憶最深刻的古代文字 ， 總是節奏感最強的那幾句唐詩宋詞 。
比如“問君能有幾多愁 ， 恰似一江春水向東流”、“兩只黃鸝鳴翠柳 ， 一行白鷺上青天”或者“舉頭望明月 ， 低頭思故鄉” 。
如果讓你來背幾句韓愈、柳宗元的散文 ， 就未必能張口就來了 。
這些古詩詞中的節奏感 ， 主要來自對于“韻律”的控制 ， 也就是我們常說“押韻”“聲調（平仄）”和“字數”的變化 。
很多經典的現代文字 ， 也受到古文“韻律”的影響 。
比如聞一多《死水》：“不如多扔些破銅爛鐵, 爽性潑你的剩菜殘羹” ， 就有人評論說完全有格律詩的風格 。
而在商業文案中 ， 富有節奏感的文案 ， 會讓讀者更順暢的閱讀 ， 并在傳播時更具有“粘性” 。
當然 ， 這篇文章不談論復雜的格律和平仄 ， 只來看一些簡單的 ， 控制文字節奏的方法 。
以前參加過一次奧美的文案培訓 ， 里面提到了文案的“速度感” 。
商業文案不像小說或者散文 ， 讀者在閱讀時有大量耐心 ， 讓作者可以大段的鋪陳和渲染 。
商業文案 ， 是在讀者耐心有限的前提下 ， 用盡量少的字數 ， 來交代清楚商品訴求、引發讀者欲望、激發讀者情緒、引誘讀者購買…
所以在這個時候 ， 就需要加快文字的節奏 ， 讓它有速度感 ， 使消費者閱讀起來順暢、快意 。
讓文字有速度感的 ， 一般有兩種方法：
一段文字中 ， 如果句子是長短相間的 ， 文字就顯得富有節奏感 ， 而其中的短句 ， 則能增加文字的速度感 。
由于短句的易讀和易懂 ， 在文學作品中 ， 描寫急迫、緊急的場景時 ， 主要用一些短句來營造 ， 當讀者讀這些句子時 ， 閱讀速度也在不知不覺中逐漸加快 。
比如《水滸傳》中 ， 最為精彩的片段“武松打虎”的描寫 ， 幾乎全是用的短句 。
武松見了 ， 叫聲：”阿呀！”從青石上翻將下來 ， 便拿那條哨棒在手里 ， 閃在青石邊 。
那大蟲又饑又渴 ， 把兩只爪在地下略按一按 ， 縱身往上一撲 ， 從半空里才竄將下來 。 武松被那一驚 ， 酒都做冷汗出了 。
說時遲 ， 那時快；武松見大蟲撲來 ， 只一閃 ， 閃在大蟲背后 。 那大蟲背后看人最難 ， 便把前爪搭在地下 ， 把腰胯一掀 ， 掀將起來 。
武松又一閃 ， 閃在一邊 。
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武俠小說中 ， 緊急情況或者打斗場面 ， 也多是用短句 ， 比如金庸的《神雕俠侶》：
楊過大吃一驚 ， 急忙縱起 ， 揮右袖將輪擊落 。
但高手廝拼 ， 實是半分也相差不得 ， 他只求相救郭襄 ， 全身門戶洞開 ， 法王長身探臂 ， 鐵輪的利口沖向楊過的左腿 。
楊過身在半空 ， 急出右足 ， 踢向敵人手腕 。 法王鐵輪斜翻 ， 這一下楊過終于無法避過 。 嗤的一響 ， 右足小腿中輪 ， 登時血如泉涌 ， 受傷不輕 。
而現在的新媒體寫作中 ， 由于手機屏幕的限制 ， 和讀者耐心的更加缺乏 ， 短句的使用則更為重要 。
雖然我不認可咪蒙的某些價值觀 ， 但是不得不說 ， 咪蒙的文字讀起來 ， 確實有一種暢快淋漓的感覺 ， 而咪蒙文字的最大特點之一 ， 就是頻繁使用“短句” ， 這也是她在演講時特別強調的一點 。
大家總默認為 ， 只要一個人情商高 ， 就不會有什么負面情緒 。
但情商再高 ， 也會累 ， 也會失落 ， 也會有不爽的瞬間吧？？
情商高的人 ， 平時確實是個小太陽 ， 給大家滿滿正能量 。
但拜托 ， 太陽特么還要下山呢！
在商業文案中 ， 用短句來控制文案的節奏 ， 也不少見 ， 攬勝地產的《摩天石》就是這樣：
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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25年前 ， 沒有人看好你的這個男朋友 。 你 ， 仍然自己定下了終身 。
眾所周知 ， 你不一樣 。
文筆不好怎樣寫出令人驚艷的文案？

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