所以在搞清楚我們的產品的發展階段之后 ， 我們就應該有針對性的對我們的產品修改不同風格的文案 。 舉兩個栗子 ， 大家就會一目了然了 。
知名品牌：
世間所有的內向 ， 都是聊錯了對象——陌陌
不知名的品牌：
學鋼琴的孩子不會變壞——某鋼琴培訓機構
總結：打個比方 ， 大品牌就像是一個有上千萬粉絲的明星 ， 在微博上隨便發一個“周一見” ， 就會引發媒體的瘋狂報道；初創品牌就像是剛開通微博的流浪歌手 ， 你發一個“周一見” ， 觀眾壓根看不見 。 所以如果你的產品還沒有形成深入人心的影響力 ， 那么就面臨著一個“品牌塑造”的過程 ， 切入了一塊相對空白市場 ， 那么你首先要做的 ， 不是突出自己的產品優勢和品牌調性 ， 而是喚起消費者對這個品類的消費動機 。
2.不用使用過多的形容詞 。
形容詞堆砌起來的廣告語 ， 留給讀者的感覺是空洞無力 。 缺少對項目特點的詮釋及客戶心理需求的呼應 。 形容詞催生不了好文案的主要原因是因為形容詞缺少信任 。 對于文學創作 ， 形容詞不可少 。 對于產品文案 ， 太多的形容詞 ， 容易給人造成粉飾、虛假的感覺 。
比如：XXX音響 ， 聽覺的極致盛宴 。
極致 ， 是一個很虛的詞 ， 無法給人一個可以落地想象的感覺 ， 很難體會；屬于王婆賣瓜自賣自夸 ， 夸的太狠了就會有些過猶不及 ， 適得其反 。
好的文案不是故弄玄虛 ， 無中生有 ， 而是經過策劃 ， 有故事性的作品 ， 直白點就是：創意+套路=好的文案 。
作者：藝林小宇 ， 運營總監 ， 獨立媒體人 ， 喜歡用白話文講述移動互聯網時事熱點 ， 專注于產品運營、策劃、BD合作等領域 ， 微信：藝林小宇（cs-jy8）
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