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1.首先你要先消化產品與市場的資料
然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容 。
2.敢于和消費者承諾
我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好 。 “讓你美麗”的承諾越不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚 。
3.確定核心創意
有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點、大創意（big idea） 。 這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創意方法還會談到 。
4.起好標題
一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創意請把握三個基本點：
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（1）故事性
標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文 。
（2）新奇性
一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人 。 廣告標題一定要有新奇性 。
（3）新聞性
大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目 。 為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的 。
5.創意的基本方法
以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法 。
（1）擬人化
當把產品擬人化之后，一般都會有好的創意 。
（2）逆向思維
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別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料 。
（3）情景想象
許多廣告要借助行活中熟悉的場景想象 。
（4）借助熱點話題
比如奧運熱點、節日營銷、明星結婚等各式熱門話題借勢 。
（5）利用比喻、象征、聯想等手法
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果 。 聯想也是很能創意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱 。 臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，就讓將黑松與快樂聯系在一起 。
（6）運用感嘆語氣來創意
比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人 。
（7）運用版面創意
比如南方都市報的頭版“前任張太”（小三全版）廣告等等 。
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（8）借助熟悉感 。
（9）借助寵物、美女與寶寶 。 篇幅所限，不一一舉例 。
6.講事實，賦予親切感
一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情 。
講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮 。 廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費一些非常實在、具體的數字 。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品 。
用真實的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容 。
7.和目標人群打招呼
你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現“媽媽”，如果是男士，就出現“男人”這一字眼 。
8.不要怕文案活標題過長
別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案 。 雖然很多時候很多用戶更喜歡短文案 。
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