戰勝了所有對手 ， 卻輸給了時代 。
在這時代的兇猛洪流之中
臺灣的全聯超市卻屹立不倒
門店數量在增加
營收也在不斷增長
還記得全聯每年刷屏的廣告文案嗎？
全聯大概是最會做廣告的商超了
網友稱贊它的廣告文案：
只有全聯才能超越全聯！
全聯的刷屏文案背后離不開品牌價值的演變
接下來將會把時間拉回12年前
逐一為你呈現全聯的經典廣告文案
還會使用文案培訓班里學到的文案工具：賣點分析
讓你對全聯經典文案有更深的認識
請往下看
2006-2014年：提倡省錢和實用
臺灣全聯超市的前身是全聯福利中心
一切都普通的不能再普通
直到12年前的2006年
全聯和臺灣奧美開始合作
產品特征從一開始的成本使然的被動“省錢”
文章插圖
到后來的主動訴求“省錢”
創造出以下這些一個又一個經典案例
2006年推出的兩支廣告片
“豪華旗艦店篇”和“找不到篇”
主題是：全聯不會讓你付錢去買那些帶不回去的東西
接下來的幾年主要使用了短視頻的廣告
主題同樣都是關于省錢和實用
2007年：便宜一樣有好貨
2008年：愛惜金錢 ， 便宜買好貨
2009年：國民省錢運動
2010年：省還可以更省
2011年：好菜食譜
2012年：省錢存夢想
2013年：存好心 ， 備好料
2015年教科書級別廣告文案——全聯經濟美學的誕生
https://v.qq.com/x/page/c0323676u9h.html
2015年全聯廣告被稱為廣告史上
教科書級別的海報文案
它原本被定位在中老年人群
日常省錢又實用的普通商超
結果在2015年這一年
文章插圖
它成功的轉型為被年輕人青睞的超市
因為它提出了“全聯經濟美學”的概念
長得漂亮是本錢 ， 把錢花得漂亮是本事
文章插圖
美 ， 是讓人愉悅的東西
比方說全聯的價格
文章插圖
我可以花八塊錢買到的
為什么要掏十塊錢出來
文章插圖
來全聯不會讓你變時尚
省下來的錢能讓你把自己變時尚
文章插圖
知道一生一定要去二十個地方之后
我決定先去全聯
文章插圖
養成好習慣很重要
我習慣去糖去冰去全聯
文章插圖
省錢是正確的道路
我不在全聯 ， 就在去全聯的路上
文章插圖
文章插圖
會不會省錢不必看腦袋 ， 看的是這袋
文章插圖
花很多的錢我不會 ， 但我真的很會花錢
文章插圖
幾塊錢很重要 ， 因為這是林北辛苦賺來的錢
文章插圖
真正的美 ， 是像我媽一樣 ，
有顆精打細算的心
文章插圖
省錢是正確的道路
我不在全聯 ， 就在去全聯的路上
文章插圖
距離不是問題 ， 省錢才是重點
文章插圖
來全聯之后 ， 我的豬長的特別快
文章插圖
2015年海報文案賣點分析
海報文案核心句：
長得漂亮是本錢 ， 把錢花得漂亮是本事
推薦閱讀
- 孩子愛哭，誰的錯？
- 優秀范文 公司文案策劃經典案例
- 事件營銷推廣案例分享 事件營銷推廣
- 精選經典淘寶文案案例幫你提升銷量！
- 粉絲通代理商的案例分享 什么是粉絲通代理商
- 介紹電商成功的10個案例 電商成功的案例有哪些？
- 淺析電商社媒營銷成功的3大案例 電商社媒營銷成功的案例有哪些？
- 3個案例里都有技巧 汽車廣告創意文案如何寫
- 案例對比 get淘寶文案策劃的魅力
- 【健康知識】新冠肺炎期間孩子發熱咳嗽要不要來醫院，9個真實案例供您參考