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從人類高質量男性說起，品牌如何做不翻車的“梗營銷”？( 二 )

小知識


從人類高質量男性說起，品牌如何做不翻車的“梗營銷”？

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品牌聯手IP共享型：妄想山海手游×蜜雪冰城梗熱度：微博話題閱讀量2.5億 ， 抖音播放量103億次要說今年最洗腦的神曲 ， 非蜜雪冰城主題曲莫屬 。 憑借主題曲的網絡爆紅 ， 蜜雪冰城的品牌價值也翻了幾番 。 如今它不再僅僅作為一個品牌 ， 則變成了一個具有營銷價值的IP 。 手游《妄想山海》就找到了與蜜雪冰城的合作空間 ， 改編經典曲目《天國與地獄序曲》 ， 邀請蜜雪冰城IP雪王與山海代表鯤攜手演繹單曲《吞吞吞》 ， 試圖再次創作洗腦神曲 。 在游戲界面中 ， 《妄想山?！愤€設置了“蜜雪冰城分店” ， 玩家通過完成專屬任務 ， 還可解鎖雪王手杖等獎勵 。
從人類高質量男性說起，品牌如何做不翻車的“梗營銷”？

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諧音梗類營銷可愛多ד芝士香栗”新品甜筒今年年初 ， 可愛多上線甜筒新口味“芝士香栗” ， 邀請代言人虞書欣打造相關廣告TVC 。 因其“只是想你”的諧音 ， 可愛多在產品推出中更加注重營造甜蜜的戀愛氛圍 。 此外 ， 可愛多還贊助了素人戀愛節目《心動的信號4》 ， 并邀請節目熱門素人CP進行產品演繹推廣 。
從人類高質量男性說起，品牌如何做不翻車的“梗營銷”？

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BOSS直聘ד抓住雞會”限量盲盒4月份 ， BOSS直聘旗下廠牌8055辦公用品廠聯合鹵味覺醒 ， 推出了一款“雞爪盲盒”套裝 。 二者利用“抓住機會”的諧音梗 ， 先是上線兩則有關《雞會抓住論》的魔性視頻 ， 后又推出“在線抓怪雞”測試活動 ， 全新解釋“滑雞”、“辣雞”、“拳雞”等多個諧音詞語 ， 用搞怪手法加深消費者購買印象 。
從人類高質量男性說起，品牌如何做不翻車的“梗營銷”？

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閑魚ד摸魚”香皂盲盒在今年的淘寶造物節上 ， 閑魚攜手代理商贊意推出“摸魚真香爆皂盲盒” ， 這款香皂盲盒整體是小魚的造型 ， 讓使用者在使用時真實的“摸魚” ， 同時又諧音工作場景中的“摸魚”式干活 。 同時 ， 小魚的肚里藏著 999 黃金金幣或其他驚喜 ， 當香皂快用完時 ， 就可以感受到它的盲盒屬性 。
從人類高質量男性說起，品牌如何做不翻車的“梗營銷”？

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在各種網絡熱梗占據大眾視野時 ， “梗營銷”成為了品牌吸引眼球抓住流量的機會點 。 從以上幾個案例可以看出 ， 品牌在運用梗營銷時 ， 大多會圍繞主題進行一系列的故事性或趣味性延伸 。 而有些品牌 ， 更是會從生活或者職場中提取能夠引發消費者共情的情緒或感受 ， 在關注熱梗之外 ， 讓更多用戶產生共鳴 ， 借此擴大營銷圈層 。 由賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授喬納·伯杰著成的《瘋傳》中 ， 有一個經典的“STEPPS”六大法則 ， 又稱之為“像病毒一樣瘋傳的原則” ， 其中包括社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事 。 當品牌在梗營銷的過程中遵循法則 ， 能夠做到抓住流量、塑造故事、引發情緒 ， 也許就能用更低的成本收獲與明星營銷同等甚至更高的曝光效果 。 但同時 ， 梗營銷也存在相應的風險 。 “人類高質量男性”風波給品牌們帶來了一定的啟示 ， 在蹭梗熱度的同時 ， 也要警惕熱梗背后的價值觀是否正確 ， 以防遭到反噬 。

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