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王者榮耀危！騰訊這款新手游上線即霸榜!

小知識

號外號外！騰訊發行的新手游熱度爆棚， 上線首日服務器就爆滿警告， 可謂是“來勢洶洶”， 這次《王者榮耀》榜一的位置要靠一邊了 。 沒錯， 這款新手游就是由英雄聯盟云頂之弈正版授權的《金鏟鏟之戰》， 從8月26日上線以來已經連續 8 天成為游戲免費榜的 TOP1， LOL 老玩家紛紛開始體驗， 還有不少新玩家加盟！今日米隊長就帶你圍觀金鏟鏟之戰都做了些什么~

王者榮耀危！騰訊這款新手游上線即霸榜!

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01 千呼萬喚始出來？自 2019 年《英雄聯盟》推出自走棋模式以來， 《英雄聯盟》云頂之弈曾憑借燒腦的特性和有趣簡單的玩法創下傲人的成績， 玩家數量超過 7000萬！不少玩家期待著云頂之弈移動端的開發， 但是沒想到這一等就是兩年 。 終于騰訊出手了！官微于 7 月 12 日發布“預約開啟”信息， 并設有網頁鏈接點擊即可進行預約 。 隨后， 從 7 月 14 日開始， 官微聯動同名話題“金鏟鏟之戰”和超話持續宣傳， 設置禮包福利活動刺激用戶預約， 一直持續到正式上線 。
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為了刺激預約用戶的活躍度， 金鏟鏟向其分享游戲攻略、通關詳解， 獻上多種玩法和團隊配合策略 。 直至 8 月 16 日， 官方聯合英雄聯盟官微放話《金鏟鏟之戰》于 8 月 26 日正式上線， 全程轟炸式傳播：不僅有首場表演賽、福利活動， 還有藝人陳赫接手代言、虎牙主播強勢助陣， 更在英雄聯盟十周年之際邀請超級明星陣容加持：英雄聯盟品牌代言人王俊凱攜手藝人Angelababy將于 9 月 3 日奉上明星表演賽， 還有金鏟鏟玩家代言人陳赫將在 9 月 4 日出戰金鏟鏟之戰表演賽！
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另外， 開發團隊還整合了不少平臺多渠道推廣 。 根據 App Growing 的數據， 《金鏟鏟之戰》在騰訊自家平臺投放大量廣告， 騰訊新聞和騰訊視頻分別占據 39%和 27%的分量 。 其中， 廣告形式以信息流為主， 比例高達 78% 。
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再將其廣告文案進行詞云分析， 米隊長發現該手游團隊以“英雄聯盟”、“手游”等字眼為推廣重點， 同時輔助“云頂”、“正版”、“下棋”、“授權”等關鍵詞吸引新老用戶體驗 。 在視頻類的廣告素材中， 用戶只需等待視頻播放結束即可直接點擊頁面進入官方手游， 最終引導用戶下載 。
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02 黑馬 App 殺出重圍？除了營銷活動搞得轟轟烈烈， 該手游團隊還在 App Store 對該 App 進行 ASO 優化和 ASA 投放 。 申請預訂， 打好基礎金鏟鏟之戰開發團隊并沒有按常規操作在 8 月 26 日直接上架， 而是于 7 月 23 日提交預訂申請， 通過設置上架時間， App 再到期上架處理， 前前后后共上傳 4 個預訂版本 。
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眾所周知， 手游市場一向“兇猛”， 獲取一定規模的用戶數量在手游市場中尤為重要 。 金鏟鏟之戰團隊妙用 App Store 的預訂功能， 再配合流量強大的微博平臺推廣， 這款新手游借此在龐大的游戲群體中曝光， 尚未上線就先贏得部分面向人群的關注， 讓用戶提前認識并了解 。 在預訂期間， 金鏟鏟之戰 App 共入選 9 次蘋果推薦位， 近一個月的預訂推薦位為金鏟鏟之戰帶來更多的展示機會 。 此外， 對于騰訊這樣的知名企業， “預訂”也有助于累積并維持金鏟鏟之戰的熱度， 該 App 上線時間一到， 預訂的用戶可以直接轉化化下載用戶 。 預訂不僅帶來 App 的曝光度， 還有效保護其品牌名稱， 避免用戶根據搜索結果分流到其他 App 中去， 這也有利于前期 App 關鍵詞覆蓋率的排兵布陣 。 持續優化關鍵詞覆蓋根據 App Growing 的數據， 我們可以直觀看到該 App 的關鍵詞從 8 月 1 日進行持續優化：金鏟鏟之戰關鍵詞覆蓋總數有 11229 個， 前十關鍵詞有 608 個， 前三僅有 1866 個 。 至 8 月 26 日正式上線之際， 關鍵詞覆蓋總數增長到 13261 個， 前十關鍵詞有 7717 個， 前三猛增至 9484 個 。 其中， 搶占到的頭部關鍵詞累計達到 3935 個， 如“游戲”、“英雄聯盟”、“云頂之弈”、“手游”、“游戲中心”、“游戲大全”等 。 如果有用戶想要入坑新游戲的話， 那么根據“游戲”的搜索結果金鏟鏟之戰會成為 App Store 的首要推薦， 用戶下載的可能性會比其他同類 App 的要大得多 。 可見， 關鍵詞的布局對引導用戶下載起到相當重要的作用~

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