2019年已結束 ， 回顧這一年 ， 網上各大品牌的營銷事件層出不窮 ， 有些甚至達到十億級話題熱度 ， 可謂是每一個熱點都引發了全民熱議 ， 也帶火了一眾的品牌 。 下面就跟隨MAIGOO小編一起來回味一下2019年的熱點營銷事件吧 ， 相信不止一條刷屏過你的朋友圈 。
《啥是佩奇》可以說一夜之間 ， 電影廣告宣傳片《啥是佩奇》便刷爆了微博和微信朋友圈 。 那只粉紅小豬佩奇繼2018年大熱后 ， 成為2019年第一個實現病毒式刷屏的“流量明星” 。 《啥是佩奇》之所以成功 ， 主要是因為佩奇成功本土化 ， 被賦予“過年回家”這一中國傳統特色 ， 引發了更為廣泛的關注 。 加之2019年正好是中國的農歷豬年 ， 不難想象 ， 小豬佩奇持續成為熱門話題和市場寵兒也不是沒有原因的 。
星巴克貓爪杯
星巴克貓爪杯的營銷與其稱為饑餓營銷 ， 不如稱其為萌寵營銷倒更為貼切 。 這種杯子內壁被做成了貓爪樣子 ， 當帶有顏色的飲料注入杯子后 ， 貓爪會隨著飲料“實體化”變得更加清晰 。 貓爪杯萌噠噠的造型 ， 引起網友搶購 ， 有的網友為了買到杯子在星巴克開門前幾個小時就前往排隊 ， 甚至還有網友搭起帳篷徹夜排隊 。 發售價格為199元的這款貓爪杯 ， 最終在網上的銷售價格被炒到999元 ， 翻了5倍 。
NIKE
管什么分寸38婦女節 ， 耐克推出《管什么分寸》的態度短片 ， 并陸續發布了女性主題海報和視頻 ， 講述了5位“不管分寸”女生的故事 ， 怒懟“女性偏見”燃爆全網 。 廣告片全片充滿了對女性的“指教” ， 句句真實扎心 。 耐克抓住“大眾對女性的偏見”這一點 ， 一步步直擊受眾心靈 ， 由著名運動員李娜完成的旁白讓人熱淚盈眶、熱血澎湃 。 這也使耐克女性業務的營收達 73.8 億美元 ， 同比增長11% 。
旺旺56個民族罐
為了給5.11的旺旺日造勢 ， 旺仔牛奶推出56個民族概念版在網上掀起了一陣熱議 ， 還一度上了熱搜 。 在產品層面旺旺不僅打造定制款民族罐 ， 還推出多元化的旺旺周邊；在品牌節日聲量造勢層面 ， 聯合一眾品牌如優酷、lofter、美的等發布旺旺日主題聯合海報；而針對拉動銷售 ， 更是推出“驚喜盲盒 ”的創新玩法 ， 有效吸引關注 。
華為《悟空》
5月24日 ， “華為影業”上線了一支很不一樣的廣告 ， 華為P30 Pro攜手蔡成杰導演拍攝了第一支裸機豎屏電影 ， 取名為《悟空》 。 2019年的華為因為被美國制裁 ， 格外牽動國人的心 。 借助《悟空》 ， 華為講述了一個懷揣夢想 ， 不被理解 ， 獨自翻山越嶺 ， 一路孤立無援 ， 和毒蛇猛獸對抗的故事 ， 這一切像極了華為的科技探索之路 ， 也正是在這樣“極限生存狀態”下 ， 倒逼出了當世這個華為 。
鉑爵旅拍洗腦營銷
鉑爵旅拍的廣告在2019年備受爭議 ， 不少人表示對這類洗腦廣告表示厭煩 ， 但不能否認的是 ， 此類廣告為鉑爵旅拍帶來了巨大的曝光量 。 相關數據表明 ， 鉑爵旅拍雙十一當日成交人數超過該行業第二名到第三名的總和 ， 訪客數以及搜索人數更是超過第二名的三倍之多 。 鉑爵旅拍憑借強大電梯洗腦廣告 ， 成功成為全國知名的婚紗旅拍品牌 。
大白兔跨界營銷
這一年的經典營銷案例也少不了大白兔的一席 ， 從潤唇膏到香水 ， 大白兔的跨界之路越走越廣 。 上線半天 ， 銷量破萬 ， 大白兔與氣味圖書館聯手推出的奶糖味香氛 ， 以“網紅”之姿再次證明了情懷牌的作用 。 作為一個傳統的食品品牌 ， 大白兔的渠道和宣傳偏重線下 ， 與氣味圖書館等年輕化品牌跨界推出新品 ， 能夠有效地讓“90后”、“95后”感知到大白兔品牌 。
優衣庫
X KAWS優衣庫與KAWS聯名潮流服裝開始發售后 ， 顧客連夜排隊、奔跑進場、鉆卷簾門、為搶衣大打出手、扒模特身上樣衣簡直瘋狂 。 這也是優衣庫一直以來擅長的于IP聯名款產品營銷 ， LineFriends、神偷奶爸、星球大戰、街霸……優衣庫與知名IP的聯名合作“數不勝數” 。 盡管之前的漫威、迪士尼等系列也頗受消費者青睞 ， 但此次與KAWS的聯名發售所形成的巨大搶購浪潮著實“震撼” 。
涪陵榨菜借勢營銷
涪陵榨菜在2019年的成功營銷是運勢大于實力 ， 臺灣“名嘴”黃世聰嘲諷大陸人吃不起的涪陵榨菜一視頻意外火爆 ， 迅速登陸微博熱搜 。 涪陵榨菜也對此事快速作出反應 ， 在微博上積極參與話題 ， 并借勢將兩箱“貴重”的榨菜寄給黃世聰 ， 涪陵榨菜的這一舉動又再次吸引一大波關注 ， 為整起事件立足了正確的價值觀 ， 獲得大批網友的點贊支持 。
推薦閱讀
- 介紹直播營銷的3大案例 直播營銷的案例有哪些？
- 微商營銷寶v1.9.8修改版 去除付費功能 微商截圖 無水印視頻
- 悅看熱點百分百擼一元微信提現不秒到
- 直播話術全套該如何設計 直播話術全套
- 全鏈路營銷經典模型及階段 什么是全鏈路營銷
- 分享做品牌營銷的6種方法 品牌營銷該如何做？
- 介紹品牌營銷的10大案例 品牌營銷的案例有哪些？
- 分享品牌借勢營銷的7大種類 品牌借勢營銷的種類有哪些？
- 介紹9個中秋品牌營銷創意廣告案例 中秋品牌營銷創意廣告案例有哪些？
- 分享做短視頻營銷需要注意的3大事項 短視頻營銷需要注意什么？