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介紹現代廣告的9大創意策略 現代廣告的創意策略有哪些？

文案策劃問答

【介紹現代廣告的9大創意策略 現代廣告的創意策略有哪些？】廣告是商家促銷推廣的非強制性手段 ， 如何為消費者留下深刻的印象 ， 以不可抗拒的魅力來引導受眾的消費熱情是廣告的最終目的 ， 尤其是在市場競爭日益激烈的環境下開拓新的思路 ， 找尋新的廣告創意成為設計師需要思考的重要問題 。
廣告若沒有創意 ， 受眾就無法對產品信息留有印象 ， 因此廣告設計在進行創造時 ， 必須要充分利用創造性思維來進行廣告信息視覺傳播的創造 。 具體而言廣告創意的內涵如下 。
①隨著社會變遷以及人們審美習慣的改變 ， 人們對廣告的要求也發生改變 ， 更加希望在看到廣告的時候 ， 明確掌握廣告的“點” ， 并且要求廣告具有娛樂性以及藝術性 ， 因此現代社會 ， 成功的廣告必須要完美結合娛樂、信息和藝術三方面 。
②情感型 ， 與過去強調商品特點的推銷方式不同 ， 人們更加注重心理共鳴 ， 因此更加傾向于柔和、親切的廣告語言 ， 這就要求廣告風格以樸實誠懇、自然流暢、富有人情味為主 。

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創意”指的就是“創造意象之意” ， 平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動 ， 是指設計師根據廣告的主題來進行系列策劃與思考 ， 并通過藝術手段整合所有掌握的材料 ， 來塑造意象的一個過程 ， 因此廣告的創意是指可以明確表現廣告主題 ， 并實現與受眾之間良好溝通的藝術構思 。

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即在廣告設計中 ， 通過多角度、全方位的采集視角 ， 多點位、多取向的對廣告創意進行構想 。 與傳統邏輯思維方法不同 ， 水平思考法更加注重新觀點的提出而非舊觀點的修補 ， 對事情更加多樣的可能性進行考慮 ， 更加追求物品的豐富性 。 主要分為因果聯想、要素聯想、敘述聯想、間接聯想、相反聯想、印象聯想、類似聯想等等以及無任何聯系的聯想 。 通過水平聯想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創造性的作品 。

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比擬的手法更加親切動人、生活化 ， 并且容易使人產生遐想 ， 通過詼諧、輕松的方法來表達情調 。 無論是何種產品 ， 當他們被賦予了擬人化的情態時 ， 更加容易使受眾產生共鳴 ， 并以更大的興趣來關注產品 。 如熊貓多與稀有、可愛關聯 ， 鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯系 ， 駱駝看起來很高傲 ， 因此在廣告設計中需要表達不同情感時 ， 可以將擬人化的動物或事物來作為媒介 。

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這一方法在廣告設計中最為常見 ， 人們思考中 ， 對比為最為常見的思考方式 ， 很多概念都是依賴與對比而形成的 ， 如喜怒哀樂、大小、胖瘦等 ， 因此在廣告設計中 ， 對比聯想為最容易抓住線索的捷徑 ， 如炎炎夏日 ， 人們很自然的會聯想到冰天雪地 ， 而這也是空調生產商、化妝品生產商、飲料生產商在廣告中常用的方法 。 對比聯想可以產生強烈的心理與生理效應 ， 通過對比來突出產品的鮮明特點 ， 并產生強烈的心理效應與沖擊力 。

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組合置換法指的是在創造廣告創意時 ， 依照特定的需要來聯系不同事物的功能與性質 ， 通過組合若干要素來創造出新創意與新事物的思維活動 。 廣告設計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創意進行組合 ， 創造出新的創意、事物的思維活動 。 在廣告設計中 ， 可以重新組合事物 ， 來達到新的意蘊 ， 并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告 。

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在對商品進行廣告設計之前 ， 設計師必須要盡可能對產品的市場行情進行調查 ， 明確不同目標人群的需要 ， 以此來確定廣告的主要受眾 。

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企業斥資對產品進行廣告宣傳的主要目標是引導更多的消費者購買商品 ， 因此在進行廣告設計時 ， 要注意對不同的苗木表進行區別對待 。 廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費者 ， 使其產生好奇心 ， 并愿意接觸產品 ， 從而為后期的廣告宣傳打好觀眾基礎 。 要使產品在同類產品中突出 ， 就必須要在廣告宣傳中突出自己價格、性能等方面的優勢 ， 使目標消費者可以快速記住商品 ， 并為后來的購買行為提供條件 。

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