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分享做品牌營銷的6種方法 品牌營銷該如何做？

文案策劃問答品牌營銷

為什么產品的銷量不好， 主要原因不是產品有問題， 秘密就在品牌里， 那么如何打造產品的品牌營銷呢？方法簡單介紹如下：
1、品牌命名：功效化是捷徑
從長遠觀點來看， 對于一個品牌來說， 最重要的就是名字 。 我們看兩個例子：
舒化奶與健康奶， 哪一個更讓消費者覺得產品功能準確， 恰對消費者需求？當然是舒化奶；谷維多稻米油與營養稻米油， 哪一個更讓消費者覺得產品價值更高？當然是谷維多稻米油 。
如何給大健康大農業時代的產品命名？我們認為：三流名字圖上口， 二流名字圖寓意， 一流名字露功效 。 當前市場， 大小品牌， 魚龍混雜， 光靠上口、寓意好是還不夠 。 通過名字就讓消費者知道產品能干嘛， 好在哪， 才能與眾不同 。
當然， 名字本天成， 妙手偶得之， 不可能有一套用之即成的命名規則， 很多時候要根據產品特性、消費洞察綜合創意 。
2、品牌形象：說的再好， 不如一個符號
如果你想到一個人時， 會想起他的表情、聲音， 說明這個人的形象已經有了清晰的符號， 給別人的印象自然深刻 。 品牌也同此理 。 費盡心思描述它多好， 不如給它定義一個符號 。
【分享做品牌營銷的6種方法 品牌營銷該如何做？】 想到麥當勞能想起黃色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龍；想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝 。
我們發現：這種符號化的形象傳播， 給消費者留下的印象是不可磨滅的 。 正因為這種印象， 此品牌與其他品牌拉開了檔次 。
當然， 符號不是為了刻意醒目搶眼 。 不管是視覺符號還是聲音符號， 都必須基于品牌價值來打造 。 之前克拉古斯是沈陽沉寂多年的香腸品牌 。 東北香腸都源于俄羅斯， 提起俄式香腸， 能勾起幾代人的美味回憶 。 于是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個俄羅斯大廚與形象， 與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價值一拍即合 。 投放市場后， 很快被消費者認可、青睞 。
3、品牌傳播：抓住新媒體浪潮
多樣化的產品、細分化的人群， 勢必要求品牌在傳播上要有的放矢， 尋找適合的媒體、影響核心的人群 。 該用傳統媒體要堅決用， 該用新媒體的， 也不能保守 。 而且， 必須要看到， 社會化媒體（微博、微信、sns、bbs等）在傳播中已經扮演起重要角色 。 傳統媒體是“我說你聽， 聽完就忘”， 對消費者的影響力越來越弱；社會化媒體是“我說你評， 參與其中”， 消費者是帶著興趣而來， 不亦樂乎 。 因此， 相比遭人膩煩的傳統廣告， 新媒體廣告形式更豐富、接受程度更高， 品牌展示空間更大 。 對于大健康大農業時代的產品來說， 要做到精準傳播， 新媒體是不能丟掉的傳播陣地 。
4、品牌定位：順著需求， 邁一小步
了解別人容易， 了解自己難， 品牌同樣如此 。 告訴消費者， 我有什么特點， 跟別的品牌區別在哪， 消費者就會對號入座——這是定位的價值所在 。 我想請人喝東西， 可能會去星巴克；我想請人吃飯， 絕不會泡袋康師傅 。
大健康大農業時代的產品， 對接基本需求， 因此， 品牌定位應基于自身特色， 打造健康概念 。 但此定位， 必須建立在消費者原有認知基礎和品類現實上， 而不是生搬硬造 。 五谷道場“非油炸”， 確實健康， 可消費并沒有買賬 。 方便面本來就是低廉的速食品， 本來就圖方便， 口味再不好， 還吃它干嘛？順鑫牽手飲料， 由當時的超級組合she代言， 還創造了經典流行語“醬紫”， 但并不能掩蓋產品健康概念的跑偏 。 因為， 喝飲料對眼睛好， 已經大大超出消費者的認知范疇 。
再看御食園的小甘薯、小糖葫蘆， 方便時尚的小包裝甩開了傳統食品的包袱， 讓消費者吃的方便 。 好想你棗片， 把健康食品打造的像口香糖一樣時尚；饞嘴猴把吃豆干的習慣， 延承到吃零食上 。 成功的健康概念， 可能并沒有偉大的革新， 但處處體現著人性化 。
5、品牌訴求：少即是多， 短也是長
品牌訴求， 就是你想告訴消費者什么 。 按傳統廣告的思路， 要把產品的優點告訴消費者， 一一列舉， 少說一條， 都覺得虧的慌 。 另外還要告訴消費者， 這個產品完美無瑕， 沒有任何缺點 。 如此高全大滿， 看似無可挑剔， 實乃中下之策 。 為何這么說？首先， 你把自己歸到了平庸的大多數， 因為別人不會高明到哪去 。 其次， 優缺這個東西， 消費者最清楚 。 你遮著掩著， 消費者心知肚明 。

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