介紹品牌營銷的10大案例品牌營銷的案例有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答品牌營銷案例

在這非比尋常的半年里
不少品牌的營銷案例堪稱經典
今天小編就梳理了
2020年上半年
十大令人印象深刻的品牌營銷案例
01 字節跳動：《囧媽》
斥資6.3億元，只為混個面兒熟
因為眾所周知的事件影響，今年春節檔的電影原本都選擇了延期。但《囧媽》的發行方歡喜傳媒突然另辟蹊徑，在一個特殊的時間節點選擇與字節跳動攜手合作，于大年初一這一天也就是原本最初的首映時間請全國觀眾免費看電影。字節跳動為此支付了6.3億元。瘋狂砸錢的背后，是字節跳動對長視頻領域的躍躍欲試。
02 淘寶：螺螄粉自由
效果遠超預期，至少需要4萬份
疫情期間，吃貨們憑借一己之力，成功將螺螄粉推上速食C位， #螺螄粉還不發貨#、#中國人到底有多愛吃螺螄粉#、#吃螺螄粉有多拼#、#6000萬人呼喚螺螄粉自由#等相關話題頻繁登上微博熱搜。淘寶看準了這一營銷機會， 2月21號，借勢發起了名為#螺螄粉自由#的錦鯉活動：即關注并轉發，活動微博每轉發10次，官方就會送出一份螺螄粉，臭不封頂，拯救消費者的“螺螄粉荒” 。這場彌漫著酸臭味的活動一經發布，就引發無數網友支持和討論，轉發量42W+ ，評論量7W+ ，點贊超過8W!
03
曹德旺：《美國工廠》
變向那個奧斯卡，中國品牌席卷全球
北京時間2月10日，第92屆奧斯卡金像獎頒獎禮在美國洛杉磯好萊塢舉行，《美國工廠》獲第92屆奧斯卡最佳紀錄長片。紀錄片男主角福耀玻璃集團創始人曹德旺向媒體表示，聽到獲獎的消息他很高興。 “雖然紀錄片對我有很多批評，但我很感謝導演。而且我非常驕傲的是，在紀錄片拍攝的四年半中，我和我的美國工廠毫無保留地公開一切，我相信即使美國的企業也不會做到這個程度。 ”曹德旺說。
04 上汽通用五菱：口罩
人民需要什么，五菱就造什么
2月19日，上汽通用五菱對外宣布，由企業自主生產的廣西第一臺全自動化“五菱牌”口罩機正式下線。該設備運行效率高、制造成本低，投產后上汽通用五菱每天可完成1條全新生產線。至此，上汽通用五菱成為國內第一家既生產口罩也生產口罩機的企業。此外，上汽通用五菱還積極生產抗疫所需的移動智能測溫車、無人消毒車等。其“跨界轉型”可謂賺足了口碑。在社交媒體上，一則“人民需要什么，五菱就造什么”的小視頻，歷數了上汽通用五菱創辦以來應對市場需求的跨界生產行為，雖然只有短短14秒，卻獲得了大量點贊。
05
網易噠噠：人生必做的100件事
這個H5刷爆朋友圈，別說你沒轉發
號稱“爆款收割機”的網易噠噠在2月21日推出了一款最新的H5互動測試《人生必做的100件事，你完成了多少》。這支H5基于全網數據，由網易噠噠團隊精心整理出100件最有意義的事，并告訴我們“一輩子很短，要把時間花在有意義的事上” 。疫情當下，人生類的話題更能引發大家的聯想和共鳴，因此， H5一經推出瞬間俘虜了大家的心。在短短一周的時間內，其不僅順利刷屏朋友圈，而且也登上了微博熱門話題榜，閱讀量達到2500萬。
06
老鄉雞:2020 戰略發布會
200元預算,閱讀量達到了10w+
還記得那個在疫情期間，手撕員工降薪聯名信的老鄉雞董事長束從軒嗎?3月18日，老鄉雞又用200元預算，為董事長在“村口”辦了一場史無前例的戰略發布會。可以看到，與動輒砸錢包下五星級酒店的企業不同，老鄉雞這次的戰略發布會設在一個充滿80年代感的農村小院中。復古做舊的畫面，村口大喇叭的吆喝，紅色橫幅，簡陋的講臺上一支紅布包裹的話筒，再加上一個大瓷杯以及臺下的大爺們......雖說各種元素都土到極致，其營銷效果卻絲毫不亞于預算過百萬的營銷方案。據悉，該視頻一經老鄉雞公眾號發布， 10分鐘的閱讀量就達到了10w+ ，在看人數高達3.1w ，收獲了網友的一致好評，就連德云社紅人岳云鵬都忍不住跑來留言。
07 B站:《后浪》
深情有力的語調，前浪們怕了么？
青年節之際， bilibili聯合多家媒體共同打造了一支名為“bilibili獻給新一代的演講——《后浪》”的品牌TVC 。在視頻中，何冰老師所代表的“前浪” ，主動走向了“后浪” ，并以深情有力的語調，凝練的語言，與后浪們進行了一次深度交流。短片除了在B站登頂日排行，還在多家媒體的轉發下快速發酵，一夜之間，刷屏各大社交平臺，似乎所有人都被這股“后浪”拍中了心弦。可以說，《后浪》引發的巨大關注完全超越了普通廣告宣傳片能達到的程度，營銷目的出色完成。

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